ワイヤード
12月12日までの6週間に及ぶ英国の歩みの中で、非常に緊迫した数日間だった。ジェレミー・コービンとアンドリュー・ニールの激しく非難されたインタビューの直後、英国と米国のEU離脱後の貿易関係に関する交渉文書が公開され、気候危機に関するテレビ討論会が行われたが、ボリス・ジョンソン首相の欠席が強調され、保守党のロゴが入った氷の彫刻が運び出された。
それでも、Facebookの政治広告に関しては比較的静かな週でした。保守党（と労働党寄りの団体Momentum）を除く全政党が広告出稿を縮小しました。これが一時的な減速なのか、それとも選挙戦略のより広範な変化を予兆するものなのかは、まだ判断が難しいところです。
私たちは再び、First Draft が主導する共同報道ネットワークである CrossCheck と協力し、Facebook の戦いの動向をつかみました。
11月21日14:00から11月28日12:45までの期間、Facebook APIデータを収集しました。2019年欧州議会選挙で支持率上位となった政党と、2つの主要選挙運動団体のみを調査対象としています。以前のまとめはこちら、こちら、そしてこちらでご覧いただけます。
保守派
メッセージ：今週の保守党の広告は、コービン氏とアンドリュー・ニール氏による、多くの批判を浴びたインタビューのどの側面が、彼らの選挙運動にとって最も有害だと考えているかを示している。注目を集めたニュース、つまり労働党の反ユダヤ主義への対応についてコービン氏が謝罪しなかったというニュースに関する広告は掲載されなかった。その代わりに、保守党は、党が夫婦向けの減税措置を廃止する予定であり、低所得者層に影響を与えるとコービン氏が認めた点を強調した。
広告数： 187件。先週の113件より74件多い（39%増）。
インプレッション数:保守党の広告は220万から280万のインプレッションを獲得した。
支出: 15,000ポンドから33,513ポンドの間。
ターゲティング: Facebook は特定の場所のターゲティング データを提供していないが、先週と同様に、保守党の広告の多くは特定の選挙区の有権者に焦点を当てている。
**一方、Googleでは**保守党はGoogle広告で最も活発な政党であり続け、labormanifesto.co.ukサイトを宣伝しました。（costofcorbyn.com/labour/higher-taxesというウェブサイトは既に存在していません。）
労働
メッセージ：実質的な変化、NHSへの資金増額、最低賃金の引き上げといったお決まりのメッセージを強調する、ほぼ標準的な広告。ジェレミー・コービン党首が英米間の貿易交渉の詳細を記した文書を公開したことに焦点を当てた広告もいくつかあった。
広告数：新規広告12件、うち5件はInstagramでも掲載されました。これは前週の186件から1,450%減少しています。ただし、11月21日より前に掲載された多くの広告は週を通して掲載され続け、執筆時点でもまだ有効です。
インプレッション数:労働党は320万から340万のインプレッションを獲得した
支出: 65,200ポンドから78,688ポンドの間。
ターゲティング：年金受給年齢の変更に伴う1950年代生まれの女性への経済的損失を補償するという労働党の計画に関するある広告は、当然のことながら、55歳以上の女性のみを対象としていました。この広告は、労働党がこれらの女性に関する有用なデータを収集するのに役立つと思われるウェブページにリダイレクトします。
自由民主党
メッセージ：今週、自由民主党はコービン氏から目をそらし、ボリス・ジョンソン氏の失態にばかり焦点を絞った広告攻勢を展開している。その主張は、ボリス・ジョンソン氏が「議会と女王に」嘘をついている、ボリス・ジョンソン氏は「自分は法の上にいる」と考えている、ボリス・ジョンソン氏は「ナイジェル・ファラージ氏の懐に入っている」、そして（どちらかといえば穏健な）「ボリス・ジョンソン氏の言葉遣いは分断を招く」など多岐にわたる。
広告数: 686。これは先週の 3,293 より大幅に減少しています (380% 減少)。
インプレッション数:自由民主党は320万から430万のインプレッションを獲得した。
支出: 18,100ポンドから87,714ポンドの間。
ターゲット:ボリス・ジョンソンを攻撃する広告の大部分は 45 歳以上の女性を対象としており、特にボリス・ジョンソンが「あなたの子供」と「家族の将来」を危険にさらしているという主張が目立っている。
ブレグジット党
メッセージ：ブレグジット党は、コービン率いる「残留派労働党」を破ってブレグジットを実現するという核心メッセージに焦点を当てました。また、支持者に対し選挙活動への協力を呼びかけました。
広告数:新規広告 34 件、先週の 1,204 件から 3,441 パーセント減少。
インプレッション数:ブレグジット党は200万から240万のインプレッションを獲得した。
支出: 51,300ポンドから67,766ポンド
ターゲティング：新しい広告の中には、戸別訪問やビラ配布のための活動家を募集することを目的としているものもありました。興味深いことに、これらの広告は主に、時には男性だけをターゲットにしていました。
英国にとって最善
メッセージ:親EU派キャンペーン「Best for Britain」の標準的な内容。同キャンペーンは、国民に投票登録を促し、Brexitを阻止するために戦略的に投票するよう呼びかけ続けた。
広告数:新規広告 8 件、先週の 36 件から 350% 減少。
インプレッション:英国最高のインプレッション数は37万から43万インプレッション
支出: 3,600ポンドから4,392ポンドの間
ターゲット:宿敵であるブレグジット党とはまったく対照的に、ベスト・フォー・ブリテンの戦略的投票を促す広告は、18歳から44歳までの女性のみをターゲットにしていた。
一方、Googleでは、 Best for BritainがGoogle広告にいくら支出しているのか知りたいですか？私たちも知りたいのですが、この記事で説明したように、Googleの透明性ポリシーによりそれが不可能です。
勢い
メッセージ：コービン氏を支持する草の根運動は今週、オンラインキャンペーンを2倍以上に拡大し、保守党のいわゆる嘘をターゲットにした広告や、公営住宅の増設を約束する広告を展開した。
広告数:新規広告 12 件、先週の 5 件から 58% 増加。
インプレッション数: Momentumは651,000～793,000インプレッションを獲得しました
支出: 6,400 ポンドから 8,888 ポンドの間。
ターゲット:投票登録を促すある広告は、明らかにパキスタンの国語であるウルドゥー語の話者を対象としていた。
この記事はWIRED UKで最初に公開されました。
