Chromeに対抗し、Firefoxはデフォルトで広告トラッカーをブロックするようになった

Firefoxは、FacebookとGoogleのオンライン広告トラッキング帝国との戦いを続けています。Mozilla傘下のこのブラウザは、サードパーティのトラッキングCookieをデフォルトでブロックするようになりました。この強化されたトラッキング防止機能は、標準設定の一部として、世界中のすべてのユーザーに対して自動的に有効化されます。強化されたプライバシー機能は2019年6月から新規ユーザーを対象に試験的に導入されており、現在はユーザーの20%が対象となっています。本日より、Firefox利用者の100%が対象となります。

新しい保護機能では、クリプトマイナー（コンピューターに侵入し、仮想通貨を採掘するためにコンピューティングパワーとバッテリーを吸い取るマルウェアの一種）もブロックされます。この機能は以前はFirefox Nightlyとベータ版で提供されていましたが、今後は標準モードにデフォルトで含まれるようになります。この機能を有効にすると、検索バーに盾のアイコンが表示され、ウェブサイトのCookieがブロックされていることを示します。ユーザーはブロックされているすべてのサードパーティCookieを確認でき、特定の企業に許可を与えたい場合は設定を調整できます。

なぜこれが重要なのでしょうか？私たちのほとんどは、訪れたサイトで「Cookieを受け入れる」という設定を無意識のうちにクリックしますが、これらの目に見えないお供は、ウェブ上であなたの行動を追跡する驚くほど巧妙な手段となっています。広告トラッキングが蔓延しているということは、第三者企業がウェブ閲覧履歴全体を事実上再現できることを意味します。そして、この情報は様々な情報再販業者によってウェブ上で交換される可能性があります。プライベートモードや、多くのポルノサイトがGoogleやFacebookを含む数百ものトラッカーに侵されていることもその理由です。

「現在、ユーザーは不当に利用され、価値交換から取り残されています」とMozillaの広報担当者は述べた。「ユーザーは、決して関わりのない組織によって、サイト間で追跡されているのです。」

しかし、Cookieだけが追跡方法ではありません。Firefoxの今後のアップデートでは、フィンガープリンティングスクリプトのデフォルト制限が予定されています。フィンガープリンティングスクリプトは、ウェブサイト訪問時にコンピュータの設定のスナップショットを取得し、それを使ってウェブ上でユーザーを追跡します。例えば、使用しているデバイスやインストールしたフォントなどの情報を収集し、それに基づいて固有のIDを作成し、それに基づいてオンライン行動を記録することができます。現在、ユーザーはFirefoxの厳格モードを有効にすることで、フィンガープリンティングから身を守ることができます。しかし、将来的には、Firefoxはこの設定もデフォルトで有効になると予想しています。

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Firefoxは長年、プライバシーを自社の強みにしようと努めてきました。一方、Googleはデスクトップウェブブラウザの市場シェア70%を握っています。Firefoxのブラウザシェアは10%です。今回のアップデートにより、Firefoxは、広告配信ビジネスモデルの一環としてCookieに依存しているGoogleやFacebookといった企業と、より一層対立する立場となりました。しかしながら、この分野でCookieを重視しているブラウザはFirefoxだけではありません。

Appleは2017年のSafari 11のリリース以降、Cookieの監視を制限してきました。同社のIntelligent Tracking Prevention（ITP）は、機械学習アルゴリズムを用いて、サードパーティの広告ネットワークからの永続的なCookieなどの追跡行動を識別します。これらのCookieは、ウェブ上で広告がユーザーを追跡することを可能にします。Safariはこれらの追跡ツールの有効期限を24時間に制限していますが、Appleは広告をブロックすることよりもユーザーのプライバシー保護を重視していると説明しています。しかし、これらの対策はFacebookとGoogleのビジネスモデルに打撃を与えることはないかもしれません。FacebookとGoogleはそれぞれ検索とソーシャルメディアの分野で圧倒的なシェアを握っており、多くの人が常にバックグラウンドでこれらのツールを実行させています。

ユーザーデータの執拗な追跡で悪名高いGoogleも、ブラウザのプライバシー機能を強化する意向を示している。8月22日に公開されたブログ記事で同社は、Cookieを無差別にブロックすることは、フィンガープリンティングなどのより不透明な手法の蔓延を助長し、パブリッシャーの収益源を壊滅させるだけでなく、消費者にも悪影響を及ぼす可能性があると述べている。

しかし、GoogleはCookieの分類と区別を改善し、ユーザーへの可視性を高めるとともに、フィンガープリンティングの取り締まりを強化する計画を発表しました。同社は、より適切な広告を配信するために特定のウェブサイト内での行動を追跡するトラッカーと、複数のウェブサイト間でユーザーを追跡し、ユーザーの行動を大まかに把握するトラッカーの違いを強調しました。

Googleが実施した調査によると、サードパーティCookieによる広告ターゲティングを制限すると、パブリッシャーのプログラマティック広告収入が最大52%減少することが示唆されています。しかし、これが事実によって完全に裏付けられているのか、それともGoogleの皮肉なマーケティング戦略なのかは、まだ明らかではありません。Googleの数字に同意するパブリッシャーもいましたが、文脈から外れて誤って解釈されていると主張するパブリッシャーもいました。

パブリッシャーへの影響について尋ねられたMozillaの広報担当者は、変更導入を決定する前にメディア組織への調査を実施したと述べた。「収益への悪影響は認識していますが、パブリッシャーはこれをオンライン広告が新しい現実に追いつくまでの短期的な問題と捉えています」と広報担当者は述べた。「トラッキング防止技術への対応として、多くのパブリッシャーは、プロファイルベースのターゲティング広告に代わる方法を既に開発していると回答しています。基本的に、彼らはプライバシーを長期的な戦略的ビジネス利益と捉えています。」

いずれにせよ、さまざまな Web ブラウザによる Cookie ブロック対策の強化により、一部の出版社やメディアエージェンシーが開発している次世代のコンテキストターゲティング手法など、サードパーティ Cookie に依存しない収益性の高い広告ターゲティングモデルの進化が促進される可能性があります。

2019年9月3日 18:46 BST更新: Mozillaからの追加コメントが追加されました

この記事はWIRED UKで最初に公開されました。