ラテンアメリカは世界で最も急速に成長している音楽市場です。そして今、世界展開に向けて動き出しています。

ラテンアメリカには、刺激的な新世代のアーティスト、ソングライター、クリエイターが活躍しています。彼らの多くは、インターネットのない生活を経験したことがありません。今年は、これらのアーティストがスキルを磨き、オンラインで才能とオーディエンスを活用することから、世界的な舞台で大スターへと成長していく姿を目にすることになるでしょう。

レコード音楽業界において、圧倒的に成長著しいのは、既存のレコードレーベルのサポートを受けずに音楽をリリースするクリエイターたちです。自宅のベッドルームで音楽制作を始め、ゲリラマーケティングでファンベースを築き上げたアーティストたちは、アルバムをリリースし、複数の地域でツアーを行い、デジタルプラットフォームで何百万回ものストリーミング再生から収益を上げるなど、目覚ましい成功を収めています。彼らは、従来の業界ネットワークの外に留まり、自らの力で、自分たちのやり方で成功することに誇りを持っています。

プラットフォーム技術の登場は数年前から可能になり始めましたが、近年の革新的なデジタル楽器や制作ツール、クラウドベースのレコーディング・マスタリング機能、そして数多くのアーティスト分析サービスの登場により、この傾向は加速しています。かつてはアーティスト志望者にとって聖杯であった、世界中のオーディエンスに向けて音楽を即座にリリース・配信できる、市場への「最初から最後まで」直接的なルートが、今や現実のものとなりました。

この新たなDIYインフラに、ラテンアメリカが世界で最も急成長している音楽市場であるという事実が加わり、今年はペルー、メキシコ、ブラジルやその周辺国から新たな世界的アーティストが誕生することになるでしょう。この地域のウェブアクセス普及率（人口比）は現在、世界の平均より約25％高くなっています。この地域の音楽は人気が高く、国際蓄音機産業連盟（IFPI）の報告によると、2017年のこの地域の収益は12％増加しました。ラテン諸国におけるスマートフォン普及率の上昇が、この伸びをさらに後押しするでしょう。そしてルイス・フォンシの「デスパシート」は、ラテンアメリカの音楽が自国の枠を超えて世界に広まる可能性を示しており、47カ国でチャートのトップを飾りました。

フォンシは15年間レコーディングとツアーを続け、ユニバーサルミュージックと契約しているが、彼の成功は、ラテンアメリカのデジタルアーティストの新たな波が世界の舞台に躍り出るきっかけとなった。今年は、メキシコ系アメリカ人のトラップ・コリーダス・グループ、アルセナル・エフェクティーボ、ペルー生まれのA.CHAL、メキシコ出身のラッパー、C-Kanなど、レコードレーベルの支援なしにキャリアをスタートさせた草の根アーティストの世界的台頭が見られる。そして、彼らはまだ始まりに過ぎない。彼らに続き、コロンビアのシェッカ・サンチェス、メキシコのアーティスト、レイミックス、グアテマラ出身のラッパー、コントラなど、ラテンアメリカ出身のバイラルアーティスト世代が、新技術によってもたらされた創造性の民主化のおかげで、世界の音楽のメインストリームを席巻するだろう。

グレゴール・プライアーは、世界的な法律事務所リード・スミスのエンターテイメント・メディア産業グループのパートナー兼リーダーである。

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この記事はWIRED UKで最初に公開されました。