フィットネストラッカー市場が成熟するにつれ、ライフスタイルやニーズに合わせてどのウェアラブルを選ぶべきか、より明確になってきました。バックカントリーでスキーをしたり、マラソンを速く走りたいなら、GarminかSuunto、iPhoneを持っているならApple Watchがおすすめです。予算が限られているなら、Fitbitを選ぶのが良いでしょう。
Fitbitは最新製品群で、顧客体験のあり方を覆そうとしています。本日、Fitbitは有料サブスクリプションサービス「Fitbit Premium」を発表しました。このサービスは、2,700万人のアクティブユーザーから収集した膨大なデータを分析し、各ユーザーのアクティビティ、睡眠、フィットネスを最適化するためのパーソナライズされた毎日のアドバイスを提供します。
フィットビット
Fitbitは、同社の大人気スマートウォッチのアップデート版となるVersa 2と、手頃な価格のスマート体重計Aria Airも発表しました。Fitbitは、SpotifyやSolera Healthとの既存のパートナーシップに加え、瞑想アプリのHeadspaceやレスキュービーコンメーカーのReccoなど、様々な企業との新たなパートナーシップも展開しており、デバイスとアプリで様々なコラボレーションを展開しています。いずれ、Fitbitを使うのは、単に使わないと不便に感じるからかもしれません。
ホールインワン
9月には、Fitbitの既存ユーザーと新規ユーザーの両方に、Fitbit Premiumの期間限定無料トライアルが提供されます。この新しいサブスクリプションサービスは、カロリー摂取量の把握、食事から塩分を減らすプログラム、健康的な睡眠習慣を促進するプログラムなど、9つのガイド付きプログラムを通じて健康アドバイスを提供します。Fitbit Premiumは、月額10ドルと年間80ドルのサブスクリプションでご利用いただけます。
多くのフィットネストラッカーはすでにサードパーティの組織や大学の研究から得た一般的なアドバイスを提供していますが、Fitbit Premium はそれらの推奨事項にパーソナライズされたデータを重ね合わせます。
例えば、Fitbit Premiumの加入者は、減量の取り組みが全く進んでいないことに落胆するかもしれません。しかし、プレミアムのアップデートで、安静時の心拍数が前月の平均より2拍下がったことが示されるかもしれません。これは体重計には表れない大きな改善です。
Fitbit の新しいスマート体重計「Aria Air」の価格はわずか 50 ドルです。
フィットビットFitbit Premiumでは、パーソナライズされた推奨事項やフィットネスチャレンジに加え、認定された健康・ウェルネスコーチへのアクセスオプションも提供されます。このコーチはユーザーの詳細な健康データにアクセスし、パーソナライズされた推奨事項の提供に加えて、高血圧や糖尿病などの健康管理のサポートも行います。
最後に、Fitbit Premiumの加入者は、蓄積されたデータを医療専門家と共同で開発される、読みやすく印刷可能なレポートにまとめることができます。加入者は、医師や栄養士との面談中に不確かな記憶に頼るのではなく、活動グラフや体重減少の傾向など、関連データをまとめた紙を医師に渡すことができます。
サイドキック
Fitbitは長年にわたり、Blue Cross Blue Shieldといった国内大手の医療保険会社と提携し、ユーザーにアクティビティトラッカーを割引価格で提供してきました。Fitbitの人気ウェアラブル「Versa」のような手頃な価格のデバイスが登場したことで、この可能性はさらに広がりました。
Fitbitは今年初め、Versa Liteから高度計などの不要な機能を省き、価格を抑えました。今秋発売のVersa 2は、より高価格帯（200ドル）に戻りましたが、よりプレミアムな体験を約束しています。Versa 2では初めて、ベゼルに「fitbit」の刻印がなくなりました。また、より明るいAMOLEDディスプレイ、内蔵マイク、そして落ち着いた上品な仕上げと織りストラップが多数用意されています。
Fitbit を装着して就寝すると、睡眠の努力に応じて睡眠スコアが与えられます。
フィットビット睡眠スコアは、私がベータテストした機能で、落ち着きのなさや起きている時間などの要素を追跡し、睡眠の質を示す単一の指標を提供します。この機能は、心拍数トラッキングデバイスをお持ちのすべてのFitbitユーザーが利用できるようになります。このアプリには、深い睡眠ではなく浅い睡眠またはレム睡眠の時にユーザーを目覚めさせるスマートウェイクなどの他の睡眠機能も搭載されており、より快適な一日のスタートをサポートします。
Versa 2はAlexaにも対応し、Androidスマートフォンをお持ちであれば音声入力も可能です。特に嬉しいのは、常時オンモードのオプションです。ランニング中や会議中にこっそり時間を確認したい時など、デバイスを頻繁に振ったりタップしたりして起動する必要がなくなります。
Fitbitの最新スマート体重計「Aria Air」はBluetooth対応で、Fitbitアプリとワイヤレス同期し、健康管理会社Solera Healthの会員に無料で提供されます。最も重要なのは、50ドルという価格が市場で最も手頃な価格帯のスマート体重計の一つであり、Fitbitの従来品である130ドルのAria 2よりもはるかに安価であることです。
Fitbitは包括的で利用しやすいヘルスケアに注力していると主張していますが、そのパートナーシップは医師や保険会社だけにとどまりません。新しいVersa 2では、Spotify Premiumアカウントにアクセスしたり、Fitbit Payを使ってスタテンアイランドのバス料金を支払ったりすることも可能です。ウェアラブルには、アメリカファッションデザイナー協会と提携したキム・シュイがデザインしたバンドをアクセサリーとして付けることができます。バックカントリーでの冒険が予想外の展開になった場合に備えて、雪崩ビーコンや救助ビーコンを製造するRecco Technologyのバンドに交換することも可能です。
こうした無数の提携やデバイス価格の下落は、ここ数年の売上減少に苦しんできた同社にとって、必死の抵抗と捉えるのは容易だ。また、Fitbitが最大のライバルであるApple Watchに酷似した製品にすべての希望を託しているように見えることも無視できない。
でも正直に言うと、Versaの過去2つのバージョンを試してみてとても楽しかったので、今回のバージョンも楽しみにしています。Fitbitは、独自のウォールドガーデンを築くのではなく、製品を手頃な価格に抑え、潜在的なユーザーが既に愛用しているアプリ、デザイナー、医師にアプローチしています。何百万人ものFitbitユーザーが証明しているように、フィットネス機器にとって最も重要なのは、おそらく他の人々の存在なのでしょう。
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