私たちは女性政治家に対してひどい性差別的態度を取っている。Googleのデータがそれを証明している

Google 検索に関する新たなデータは、女性政治家が有権者とのつながりを築く際に直面する障害を明らかにしている。特に、初めて有名になる女性政治家の場合、その障害は顕著だ。

2019年の総選挙キャンペーンの4週間に収集された検索データは、英国の有権者の心理に関する驚くべき洞察を与え、自由民主党のリーダー、ジョー・スウィンソンの失敗した選挙運動が性差別によって大きく形作られたことを示している。

2019年11月9日から12月7日の間、政治家たちがイギリス各地を巡業し、有権者の注目を集めようと奮闘していた頃、「スウィンソン」という言葉を使ったGoogle検索で7番目に多かったのは「ジョー・スウィンソン おっぱい」でした。11番目は「ジョー・スウィンソン ホット」でした。

この期間中によく検索されたキーワードには、「ジョー・スウィンソン セクシー」「ジョー・スウィンソン ボディ」「ジョー・スウィンソン サイズ」「ジョー・スウィンソン 乳首」「ジョー・スウィンソン ビキニ」「ジョー・スウィンソン 胸の谷間」「ジョー・スウィンソン ストッキング」などがありました。彼女の名前を含むGoogle検索上位100件のうち、20件は明らかに性差別的な態度を表明していました。これには、「ジョー・スウィンソン 歯」「ジョー・スウィンソン 夫」「ジョー・スウィンソン アクセント」など、スウィンソンの容姿や私生活に関連する28件の検索は含まれていません。

対照的に、ジェレミー・コービンとボリス・ジョンソンの検索データを見ると、有権者は男性指導者の私生活に強い関心を示しているものの（ジョンソンに関する2番目に多い検索は「ボリス・ジョンソン 子供」で、彼の名前を含む470万件の検索のうち2.22%を占めた）、容姿についてはほとんど検索されていないことがわかる。有権者は彼らが何を着ているかには関心がないようだ。彼らは家族のことは気にしていたが、体型については気にしていなかった。スウィンソン氏は、この件についてコメントを控えた。

データはむしろ、世論の隠れた潮流を明らかにしている。ジェレミー・コービンに関する政策関連の検索34件のうち、最も多かったのはブレグジットに関するものだった。労働党党首に関する問題ベースの検索では、「ボリス・コービン 第二回国民投票」が最も多く、彼の名字を含む970万件の検索のうち92,704件で3位となった。これは当然の結果だ。選挙前の話題はブレグジット一色だったが、その後、一部のメディア（私が勤務する放送局も含む）によって「ブレグジット選挙」とレッテルを貼られた。

しかし、コービン氏に関する問題別の検​​索で2番目に多かったのは、はるかに少ない報道しかされていないトピックだった。「ジェレミー・コービン　IRA」だ。

この検索は12月7日までの4週間で44,900回行われ、NHSに関する最も一般的な検索のほぼ2倍に相当します。「corbyn ira」という類似の検索語句は27,425回検索されました。このトピックに関するコービン氏に関するすべての検索語を合計すると、合計155,885件となり、他のどの問題よりも多くなっています。

これらの調査結果を深読みしすぎないことが重要です。コービン氏とIRAに関する検索数は、労働党党首の検索数全体と比較すると少なかったものの、Google検索は極めて個別的な性質を持つため、全体的に見てもこの傾向は変わりません。（コービン氏に関する検索数が10万回を超えたのは、予想通り「ジェレミー・コービン」と「コービン」のみでした。）Googleトレンドのデータによると、「ジェレミー・コービン IRA」の検索は2017年の選挙でも多かったことが示唆されています。当時、労働党は予想を上回る議席を獲得し、ハング・パーラメント（宙吊り議会）となりました。

同様に、スウィンソン氏に関する性差別的な検索は、大量に行われたものではありませんでした。情報を収集したケンブリッジ大学の研究者サム・ギルバート氏は、自由民主党党首に関する性差別的な検索は、合計140万件のうち62,580件行われたと推定しています。このデータが何よりも示している事実は、人々がジョー・スウィンソン氏が誰なのか確信していなかったということです。彼女の名前を含む検索の42.27%は、なんと彼女の名前でした。（ボリス・ジョンソン氏の場合は23.09%、ジェレミー・コービン氏の場合は19.03%でした。）

それでもギルバート氏は、Google検索は有権者が政治家をどう見ているかという独自の洞察を提供してくれると指摘する。アンケートやソーシャルメディア上の発言とは異なり、Google検索は匿名で、プライベートで、通常は一人で行われる。私たちが考えを表明した瞬間に、Google検索は私たちの油断を許さない情報を捉える。「Googleなどの検索エンジンを使う時、私たちはフィルターを全くかけていないので、インターネット検索によって生成されるデータは非常に強力です」と彼は言う。「それは私たちの意見、不安、ニーズ、そして欲求の巨大な貯蔵庫と言えるでしょう。それは私たちの集合意識を表現しているのです。」

その意識は完全に自然なものではありません。Googleのオートコンプリート機能は、人気の検索語に基づいた候補をユーザーに提示するからです。今日「ジョー・スウィンソン」を検索すると、「歯」がオートコンプリートの4番目の候補として表示されます。選挙中、「ジョー・スウィンソン 歯」は彼女の名前を含むGoogle検索で10番目に多かったキーワードでした。オートコンプリートは「夫」も提案しますが、これは選挙運動中に彼女に関する5番目に多かったキーワードでした。おそらく、スウィンソンの夫が欧州連合の資金援助を受けていたという虚偽の情報が流れたためでしょう。

Google画像検索は性差別的な印象を与えることがあります。「ジョー・スウィンソン」でGoogle画像検索をすると、「減量」や「大きい」といった候補が表示されます。好奇心旺盛なユーザーが「ジョー・スウィンソン 夫」をクリックして画像を検索すると、ページ上部の小さなカルーセルに、さらに検索するための候補が表示されます。現在の選択肢には、「測定」「美しい」「魅力的」「胸」などがあります。（Google検索結果は時間の経過とともに変化するため、これらの候補は昨年の選挙運動中には表示されなかった可能性があります。）

このことを Google に知らせたところ、Google は提案を変更したと回答しましたが、水曜日の夜の時点ではまだ提案が表示されていました。

「オートコンプリートやGoogle画像検索の絞り込み機能といった予測機能は、センシティブな、あるいは不適切な予測によって人々にショックを与えたり、不快感を与えたりすることのないよう配慮しています」と、同社の広報担当者は述べている。「当社のシステムは、こうした種類の予測を表示しないように訓練されていますが、今回のようにポリシーに違反する予測機能が漏れてしまった場合は、削除いたします。」

英国総選挙のデータは、メディア出演の重要性を如実に示しています。キャスターのアンドリュー・ニール氏による候補者へのインタビュー、あるいはインタビューの少なさは、Googleで大きな注目を集め、ジョンソン氏とコービン氏は100人中7位、スウィンソン氏は12位、スコットランド国民党（SNP）のニコラ・スタージョン党首は2位、4位、5位、6位となりました。

ソーシャルメディアも影響力を持っていました。コービンに関する検索で4番目に多かったのは「レイチェル・ライリー ジェレミー・コービン Tシャツ」でした。これは、2019年11月にカウントダウンの司会者が着用した「ジェレミー・コービンは人種差別主義者だ」というメッセージが書かれたTシャツを指しています。

ギルバート氏は、これらの非常に特殊な検索は、選挙運動の短期間で収集されたデータの限界を示していると述べ、情報入手に使用したヒットワイズのツールが12月7日に製造元によって閉鎖されたため、12月12日の投票日前の数日間の検索データを見逃したという事実によって困難が増している。

「これは4週間の期間の調査なので、1つのニュースが目立つ傾向にある」と彼は言うが、グーグルのオートコンプリート機能が「おそらく要因の一つ」になっていると考えている。

「もしGoogleがレイチェル・ライリーを検索しているユーザーに『レイチェル・ライリー・コービン Tシャツ』を提案し始めたら、検索ボリュームは飛躍的に増加するでしょう」とギルバート氏は付け加える。「膨大な検索データは、世界が見た目よりも豊かで奇妙であることをしばしば示しています。だからこそ私は検索に興味を持っているのです」

検索エンジンのデータを使えば、有権者が候補者についてどう考えているか、アンケート調査よりも正確に把握できるという考え方は、米国で検証されています。2014年、データサイエンティストのセス・スティーブンス＝ダビドウィッツ氏は、検索データを用いて、人種差別的な態度がバラク・オバマ氏の得票率を2008年と2012年の両方で約4パーセントポイント低下させたと推定しました。これは、アンケート調査に基づく推定値の1.5倍から3倍に相当します。

さらに最近では、ブラジルのサンパウロの研究者らが、女性に対する侮辱をグーグルで検索したアメリカ人の州では、2016年の大統領選挙でヒラリー・クリントンに投票する可能性が統計的に低いことを発見した。

しかし、英国大統領選に関するGoogle検索は、性別が運命を決めるわけではないことを示している。ニコラ・スタージョン氏は、容姿や私生活に関する検索が圧倒的に多かったかもしれない（ギルバートの分類によると、100件中38件）。しかし、上位100件の検索のうち、あからさまに性差別的な内容はわずか3件だった。この限定的な成功は、彼女の選挙での勝利と相まって、自由民主党による選挙結果の検証がほぼ正しかったことを示唆している。

「どんなリーダーでも成功するには時間がかかる」と報告書は述べている。「そして、性別が職務の成功を妨げるものではないことは言うまでもないが、女性の政治指導者であることの課題に関する研究は増えており、準備のための時間の方がより貴重であることを示唆している。それは、自分自身や所属政党のためだけでなく、人々が『普通』とは異なる人物を『理解』するための時間でもあるのだ。」

ジョー・スウィンソンにとって、そんな時間は存在しなかった。次に彼女の選挙運動が――あの批評の言葉を借りれば――「高速自動車事故」と切り捨てられたのを耳にしたら、このことを思い出してほしい。Googleの万能の監視下では、決して楽な道のりではないのだ。

ローランド・マンソープはスカイニュースのテクノロジー担当特派員です。@rowlsmanthorpe からツイートしています。

この記事はWIRED UKで最初に公開されました。