自由民主党は依然としてFacebook上で総選挙の戦いに勝利している

マニフェストは修正され、選挙公約は提案され、反論され、渋々承認され、公式スローガンは明確な形をとってきた。総選挙戦は順調に進んでいる。

そして、最大限の効果を上げるために綿密にターゲットを絞った広告が、Facebook、Instagram、Google、そして新登場のSnapchatにも渦巻いています。私たちは、First Draftが主導する共同レポートネットワークであるCrossCheckと再び協力し、このデジタルキャンペーンの巨大勢力の内幕を探りました。

11月8日から11月14日（GMT 14:00）までの期間のFacebook APIデータを収集しました。Facebookのデータはまだ非常に不完全です。広告ライブラリには日次支出の内訳が掲載しておらず、支出額とインプレッション数も非常に大まかな範囲でしか提供されていません（自由民主党の例）。

私たちの分析は、2019年欧州議会選挙で最も支持率の高い政党と、3つの主要選挙運動団体に焦点を当てています。第1週のオンライン広告に関する大きなニュースはこちらをご覧ください。

保守派

メッセージ：保守党の今週の広告は、労働党の欠点に大きく焦点を当てていました。これらの批判は、労働党による経済への脅威と、ブレグジットに関する曖昧さという2つのテーマに分けられます。前者に関しては、保守党は「『労働党の1.2兆ポンドはNHS予算の9年間分に相当する』」と題した広告を掲載し、労働党が経済を破壊する10の理由をまとめたvote.conservative.comの記事へのリンクを掲載しました。

別の一連の広告では、労働党が「日々の支出に残る3,700億ポンドの黒字」を補填するため、「毎年、すべての納税者に2,400ポンドの追加費用を負担させる」と主張している。労働党を攻撃する別の動画「労働党のブレグジット政策を90秒で解説」では、ブレグジット政策に関する質問に対し、党の政治家たちが答えに窮したり、言い間違えたりする様子が映し出されている。

広告の数: 11月8日から11月14日の間に、保守党はFacebookで50件の広告を掲載しました。

インプレッション: First Draft は、保守党の広告が 290 万から 350 万のインプレッションを獲得したと計算しています。

**支出:**First Draftによると、その期間に保守党はFacebookとInstagramの広告に38,911〜52,709ポンドを費やしました。

ターゲティング：保守党の動画は非常にターゲットを絞っています。11月9日に配信された「保守党は議会の停滞を緩和すると約束する」という動画は、55歳以上の層にのみリーチし、35万～45万インプレッションしか獲得できませんでした。11月13日には、同じ広告が25～54歳の女性1万5千～2万人にリーチしました。労働党のブレグジット政策に関する動画は、80万～90万インプレッションという驚異的な数字を記録しました。

注目すべき事実：ボリス・ジョンソン首相は今週、自身のGoogle検索が急増した。残念ながら、これは保守党の政策とは関係がなく、ジョンソン首相が労働党の政策を説明する際に「オナニズム」（聖書に登場する自慰行為をする人物「オナン」に由来）という言葉を使ったことに対する反応だった。この言葉は、ジョンソン首相がウェスト・ミッドランズの電気タクシー工場で行ったスピーチの初期稿から削除されたもので、一般の人々は明らかにこの難解な言葉の現代的な同義語を知らなかったようだ。

一方、Googleでは、保守党もGoogleに広告を出し続けており、先週だけで24件の広告を出しており、すべて彼らのウェブサイトvote.conservatives.comにリンクしている。

**Snapについて:**選挙運動が始まって以来、CCHQは6つのSnapchat広告に2,300ポンド以上を費やし、200万回以上のインプレッションを生み出しました。

労働

メッセージ：労働党は選挙における主要なメッセージを繰り返し強調した。ブレグジット（英国のEU離脱）の最終決定権を国民に与える、処方箋なしの石油精製、水圧破砕法の禁止、そして国の経済再建。その他の広告では有権者登録を促すことに焦点を当て、また、NHSの元職員が何時間も病院で待たされるという苦境や、ボリス・ジョンソン首相が洪水被災地を訪れたにもかかわらず、遅すぎたと言えるような出来事など、ニュースに反応した広告もあった。

広告数： 11月8日から11月14日までの間に、労働党はFacebookで145件の広告を掲載しました。そのうち12件はInstagramでも掲載されました。

インプレッション: First Draft は、労働党の広告が 11 月 8 日から 11 月 14 日の間に 217 万から 260 万のインプレッションを獲得したと計算しています。

支出:その期間に、労働党は Facebook 広告に 21,448 ポンドから 27,820 ポンドを費やしたと First Draft は計算しています。

ターゲティング：有権者登録広告は主に35歳未満を対象としていました。党の政策提案を列挙したほぼ同一の動画2本には、重要な違いがありました。ブレグジットに関する最終投票について言及しているバージョンは主に45歳未満の層を対象としていたのに対し、2回目の投票について言及していないバージョンは主に45歳以上の層を対象としていました。

一方、グーグルでは、労働党がグーグルに4つの新しい広告を掲載した。ほとんどが自由民主党を攻撃するもので、「自由民主党に投票すればボリス・ジョンソンが誕生」といった内容だった。

Snap について: 11 月 11 日、労働党は Snapchat に広告を掲載し、Brexit に関する 2 度目の投票を実施するという政策を強調しました。

自由民主党

メッセージ：自由民主党は、何千もの同じ広告を一般大衆に向けて発信し続けています。そのほとんどは11月9日に一斉に公開されました。メッセージは多少異なりますが（例えば、自由民主党が「より公正な経済を構築する」という計画に言及しているものなど）、先週と同じ「自由民主党は残留派の中で最大かつ最強の政党である」という核心テーマは、すべて同じです。

広告の数: 11月8日から11月14日の間に、自由民主党はFacebookで1,436件の広告を掲載しました。

インプレッション: First Draft は、自由民主党の広告が 290 万から 450 万のインプレッションを獲得したと計算しています。

支出： First Draftによると、自由民主党はFacebook広告に3,059ポンドから136,826ポンドを費やしました。（残念ながらFacebookのデータは非常に大きな幅を示しています。）

ターゲティング:これは大きく異なりますが、その多くはインプレッション数が 1,000 未満 (これには理由があります。以下を参照) で、コストが 100 ポンド未満です。

注目すべき事実：自由民主党のマシンガン戦略には、ある手法があると、政治コンサルティング会社ウェストミンスター・デジタルの創設者クレイグ・ディロン氏は説明する。「それはデータ収集だ。彼らはそれぞれの広告を異なる層にターゲティングし、どの層の人々がそのメッセージに共感するかを調べている」と彼は言う。「これは効果的だ。保守党もボリス・ジョンソンが党首に選出された際に同様のことをした」

ブレグジット党

メッセージ：保守党に手をつけず、労働党が占める選挙区にのみ候補者を立てるというナイジェル・ファラージの約束通り、ブレグジット党の広告は、労働党が占める選挙区ごとに、コービン氏がブレグジットを裏切ったとされる点に焦点を当てたメッセージを発信した。

広告数： 11月8日から11月14日の間に、ブレグジット党はFacebookで81件の広告を掲載しました。これらはすべてInstagramでも掲載されました。データ収集直後の夕方には、新たな広告の波が押し寄せました。これについては来週ご報告します。

インプレッション: First Draft は、Brexit Party が 11 月 8 日から 11 月 14 日の午後早くまでに 142,000 から 222,000 のインプレッションを獲得したと計算しています。

**支出:**その期間に、First Draft は Brexit Party が Facebook 広告に 500 〜 8,519 ポンドを費やしたと計算しています。

ターゲティング:通常どおり、年齢層を高く設定し、各広告は特定の顧客層を地理的にターゲットとしています。

注目すべき事実:ブレグジット党の Facebook 上の反労働党メッセージと、ボリス・ジョンソンの Brexit 協定を痛烈に批判する唯一の Google 広告を比較対照します。

一方、Google では、ボリス・ジョンソンの Brexit 協定を厳しく批判することに焦点を当てた広告が 1 つありました。

勢い

**メッセージ：**Facebookでは、コービン支持派のキャンペーン団体が有権者登録の呼びかけを繰り返した。その他の広告は、環境問題やボリス・ジョンソンのEU離脱政策への批判に焦点を当てていた。

広告数： 11月8日から11月14日までの間に、MomentumはFacebookで29件の広告を掲載しました。これらのほぼすべてがInstagramでも掲載されました。

インプレッション: First Draft は、Momentum が 11 月 8 日から 11 月 14 日の午後早くまでに 835,000 ～ 100 万のインプレッションを獲得したと計算しています。

**支出:**その期間に、First Draft は、Momentum が Facebook 広告に 5,654 〜 8,881 ポンドを費やしたと計算しています。

**ターゲティング:**有権者登録広告は 35 歳未満の人のみを対象としました。

**注目すべき事実:**Momentum の最も興味深いキャンペーンの逸品は広告ではなく、Twitter で共有されたビデオでした。このビデオでは、コミック本の悪役であるジョーカー (ホアキン・フェニックス風バージョン) が、億万長者のスーパーヒーローであるバットマンに社会主義的な主張をぶつけています。

英国にとって最善

メッセージ：ベスト・フォー・ブリテンは、ビーバーや歯を鳴らす人々を登場させる奇抜な広告と、今回の選挙にどれだけの価値があるかを説明する感動的なビデオの両方を通じて、有権者登録を促すことに引き続き重点を置いた。

広告数： 11月8日から11月14日までの間に、Best for BritainはFacebookで53件の広告を掲載しました。このうち20件はInstagramでも掲載され、10件はInstagramのみで掲載されました。

インプレッション: First Draft は、「Best for Britain」が 11 月 8 日から 11 月 14 日の午後早くまでに 170 万から 210 万のインプレッションを獲得したと計算しています。

支出:その期間に、First Draft は Best for Britain が Facebook 広告に費やした金額を 13,114 ポンドから 18,416 ポンドと計算しています。

ターゲティング:有権者登録を促す広告は、圧倒的に45歳未満の女性、特に35歳未満の女性をターゲットにしていた。

一方、Google では、 Google のアーカイブには Best for Britain の広告は掲載されていないが、「戦略的投票」を Google で検索すると、Best for Britain の戦略的投票サイトである Get Voting! のバナーが表示される。

2019年11月19日 12時19分（GMT）更新：Snapchatは、自社の広告ライブラリにおいて広告のターゲティング方法が誤っていたことを認めました。特に、ボリス・ジョンソン氏の広告は、彼の選挙区に焦点を当てるのではなく、除外するようにターゲティングされていました。これは、選挙区の支出制限に抵触するのを避けるためでした。これに伴い、保守党に関するセクションの段落を修正しました。

この記事はWIRED UKで最初に公開されました。