自宅でできる鼻整形術の永続的なバイラル世界

「やあ！（Hey yo）」と、 TikTokで何十人もの若い女性たちが声をかける。彼女たちはカメラを見つめ、両手で顔の下半分を隠している。「鼻整形チェック！」あるいは、唇が欠点だと思っているなら、「リップフィラーチェック！」。ブライソン・ティラーの「How About Now」が流れる中、彼女たちの昔の鼻と唇を披露した写真――セルフィー、学校の写真、普通の10代の女の子のプロム写真――が次々と流れてくる。彼女たちはビートにのって、小さな鼻とふっくらとした唇など、新しい顔を披露する。コメント欄では彼女たちの変貌ぶりに歓喜（あるいは不満）し、その後、これらの動画はYouTubeに投稿されたコンピレーション動画に編集され、何千回も再生される。

もちろん、これらの動画に出てくる人全員が唇の豊隆や鼻の形成手術を受けているわけではない。こうした手術は安くはなく、多くの親は許可しないだろう。しかし、こうした手の届きにくさと、TikTokのような画像重視のプラットフォームによって美容整形への関心が高まっていることが相まって、ソーシャルメディアのサブトレンドを後押ししている。それは、外科手術をせずに顔を作り直し、より魅力的な自撮り写真を撮ろうとするものだ。ある女性は、プラスチックの洗濯ばさみに少し似たノーズシェイパーを着けながら、ウォーの「ローライダー」に合わせて踊っている。また、頭と首に巻き付けて耳の後ろに付けるフェイスシェイパーを着けている人もいる（推奨装着時間は？ 8時間）。YouTubeでも同じだ。写真で「引き締まって目立つ」ように見せるために、顔の皮膚をテープで留める方法を教える動画もある。他の専門家たちは、何年もの間、世界中から集まった何百もの鼻整形器具、注射による鼻骨挙上器具、「鼻を形作るエクササイズ」、二重あごを平らにする器具をレビューしてきました。

非外科的美容法（動画のタイトルでは「自宅でできる鼻整形」や「自宅でできるフェイスリフト」などと呼ばれることが多い）は、英語圏のウェブ上でここ10年ほど軽度バイラルになっている。オンラインの美容コミュニティのバックグラウンドでひっそりと流れているこれらの方法は、退屈なときやネタが足りないときに試すべき、風変わりで奇抜なもの（そしてしばしば「アジア発」のエキゾチックな輸入品）として紹介されている。しかし、ここ5年ほどで、クレアーズの販売員に拷問されているように見せるクリックベイト的なサムネイルに最適な手段から、一部の人が本気で使用し、Amazonで大量に購入するものへと変化した。「13歳の娘にも使えますか？」と、ある顧客が「ノーズアップ リフティング マジック ノーズ シェイパー クリップ ビューティー ノーズ スリミング デバイス ペインフリー ハイアップ ツール」という商品について尋ねている。販売者の答えは？ はい。

これらの商品はインターネットで発明されたものでもなければ、最近発明されたものでもない。私が見つけることができた鼻整形器具に関する最も古い記録は、1905年にイグナティウス・ナサニエル・ソアレスというアメリカ人が取得した特許で、基本的には鼻のカップを頭に巻き付けて目の上で留めるストラップで固定する器具だった。同様の器具はその後1世紀にわたって発明され、再発明されてきた。人は常に見た目を良くしたいと願っており、カメラの前で生計を立てている人は特にそうだ。「90年代には、映画のために年齢を数歳若く見せたい場合、テープやその他のさまざまな器具が使用されていました」と形成外科医のレザ・ジャラヒーは言う。「CGIのせいで、今のハリウッドではそういったものをあまり見かけません」。ジャラヒー医師は、Amazonで入手できるこれらの器具を見たことがなかったため、正直なところ、一般の人々が鼻にプラスチックを詰めたり、顔にガードルを巻いたりすることに抵抗がないことに少し驚いた。

この現象は、米国やヨーロッパを越えて研究を広げている人々にとっては驚くことではない。オンラインセレブを研究しているデジタル人類学者のクリスタル・アビディン氏によると、これらの製品は日本から広がって東アジアや東南アジアの多くの人々にとって日常の美容儀式の一部となっている。「卵を四角に形作るもののように、実に平凡でありながらも特別な物は日本の物質文化において長い歴史を持っています」とアビディン氏は言う。これらの製品はしばしば西洋の消費者に対して奇妙なアジアの道具としてエキゾチックに宣伝されるが、アビディン氏によると、1990年代に初めてアジアに紹介されたときは同様に奇妙だと思われたという。「これらが市場に登場したとき、人々は『これはとてもばかげているけど、とても楽しい』と考えました」とアビディン氏は言う。「最終的に、非常に多くの人が使用するようになったため、それらは普通の文化的なアイテムになりました。」

これらの機器に関する知識は、いわゆる「韓流ブーム」の波に乗って西洋にも広まったようだ。「韓国や日本のドラマで、中年女性が自宅での美容ルーティンの一環として使っているのを見かけるかもしれません」とアビディン氏は言う。「Kポップスターをフォローしている人なら、配信中にオフの時間にフェイスローラーや鼻毛抜きを使っているのを目にするでしょう」。Kポップスターをフォローしていない人でも、リアクション動画やコンピレーション動画でこれらの製品が使われているのを目にするようになった。「若い中国人女性が一日のメイクアップをする際に、顎や首にテープを貼ったり、鼻筋を硬く見せるために綿やゴムのようなものを鼻に詰めたりすることがあります」とアビディン氏は言う。「YouTubeのメイクアップアーティストの動画とそれほど変わりませんが、人によってはすごく派手に映るんです」。しかし、そのせいでこれらの動画は外国人排斥的な寄せ集めのようになってしまいかねない。アビディン氏によると、こうした製品のソーシャルメディア広告には、時に似たようなトーンが見られるという。「アジアが今、こんなことをやっているなんて信じられない！」「広告としては分かります」と彼女は言う。「でも、夜眠れますか？」

人々は常に、これらの製品にまつわる誇大宣伝がどれだけ誇大広告で、どれだけ科学的な根拠があるのか​​を整理しようとしており、たいていは実際に自分で試してみて、結論の出ない結果に終わっています。ジャラヒー氏と形成外科医のダニエル・グールド氏によると、オンラインで入手できる製品の中には、実際に医療現場で使用されている機器に似たものがあるそうです。「新生児の軟骨が柔らかくしなやかな時期に、耳や鼻の形を変えるために成形器具を使います」とジャラヒー氏は言います。これらの器具は、鼻形成術後の治癒中の組織を支えるために使われる添え木にも少し似ています。しかし、健康な鼻を持つ成人の場合、実際には軟部組織を押しつぶしたり広げたりするだけなので、効果は限られています。「一時的なものです」とジャラヒー氏は言います。「夜に外出して写真を撮られれば、鼻は元の形に戻ります」。これらの器具を長期間使用することで効果が長持ちする可能性もありますが、グールド氏は、これらの器具はテストされておらず、ほとんど規制されていないことを強調しています。褥瘡を作って鼻の見た目を悪くしたり、逆に拡大を促したりする可能性もあります。「骨は力の方向に成長します」とグールド氏は付け加えます。