Chrome がウェブ上で最も厄介な動画の問題を修正

2020年2月12日午前10時

Google はついに、邪魔な自動再生動画広告を取り締まることを決定しました。

イラスト：エレナ・レイシー、ゲッティイメージズ

オンライン広告の多くはひどいものです。ウェブサイトには、本来のコンテンツにたどり着くのが二度手間になるような、押しつけがましい広告が溢れかえっています。中でも最悪なのは、ページの読み込みが始まるとすぐにメッセージを大音量で流し始める自動再生の動画広告です。

ついに対策が講じられ、Googleは迷惑な動画広告の徹底的な取り締まりを発表しました。Google Chromeのエンジニアはブログ投稿で、8月以降、ブラウザ上で最も迷惑な3種類の広告の表示を停止すると発表しました。

一つ目は、31秒を超える長尺のプレロール動画広告、または最初の5秒間は視聴者がスキップできない一連の広告です。今回のアップデートで対象となる二つ目の動画広告は、おそらく最も視聴者を苛立たせるもので、動画が特定の場面に達した後に表示されるミッドロール広告です。また、動画の途中に表示され、コンテンツの20%以上を占める画像広告やテキスト広告も対象となります。これら3種類の広告は、8分未満の短編動画とみなされる動画クリップでのみ禁止されます。

Chromeは約70%の市場シェアを誇る世界最大のウェブブラウザですが、この動きはGoogleだけが主導したものではありません。Google、Facebook、インタラクティブ広告協議会（IAB）、世界広告主連盟（WFA）などが加盟する「より良い広告のための連合（Coalition for Better Ads）」は、オンライン広告における視聴者の嗜好を調査してきました。

オンライン広告支出額が高額な8カ国で4万5000人を対象とした調査の結果、GoogleはChromeの変更を発表しました。調査によると、最も不人気な短編動画広告は、動画の50%を占める広告、あらゆる種類のミッドロール広告（6秒から60秒）、そしてスキップできないプレロール広告でした。

オンライン広告は巨大なビジネスです。FacebookとGoogleは、ウェブ全体への広告リーチによって毎年数十億ドルの収益を上げています。2019年には、InstagramだけでFacebookに200億ドルの収益をもたらし、YouTube（Google傘下）は広告収入で150億ドルの収益を上げました。

当然のことながら、広告が目立たず邪魔にならないほど、人々は気にしなくなります。同団体の調査によると、動画の最後に表示される画像広告、再生中の動画の上に表示される小さな画像広告、そして6秒間のプレロール広告は、最も嫌われにくいものでした。この作業の結果、同連合はガイドラインを更新し、現在Chromeがターゲットとしている3種類の広告は動画では許可すべきではないとしました。

押し付けがましい広告の問題は新しいものではありません。広告ブロッカーの利用は増加し続けていますが、一方でターゲティング広告が効果がないという証拠もあります。2016年のデータによると、16歳から24歳の約20%がウェブ閲覧中に広告ブロッカーを使用していました。

Googleは、煩わしい動画広告を掲載するウェブサイトに対し、数ヶ月間の猶予期間を設け、8月に施行される予定です。Chromeプロダクトマネージャーのジェイソン・ジェームズ氏は、同社のブログ記事で「Chromeはユーザー保護を強化し、こうした煩わしい広告を繰り返し表示する国において、すべてのサイトで広告の表示を停止します」と述べています。また、YouTube広告についても、規制遵守を確認するため、チェックを行うとしています。

Googleにとって、広告ブロッカーは問題となり得る。利用が増えれば増えるほど、ユーザーが目にする広告（その多くはGoogleが配信している）の数は減るからだ。しかし、同社が不正広告に対して対策を講じるのは今回が初めてではない。2018年には、独自の広告ブロッカーを導入した。この「ブロッカー」は、データ消費量が多く、過度に押し付けがましい広告を阻止するためのGoogleの取り組みである。しかし、最終的には、こうした動きはGoogleがオンライン広告業界における優位な地位を固めることにも役立つ可能性がある。

この記事はもともとWIRED UKに掲載されたものです。

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