Facebook Datingが展開開始。Tinderとの違いは？

この記事は2018年9月20日に初公開されました。11月8日、Facebookはカナダとタイの2カ国でサービスを展開すると発表しました。また、2つの主要な新機能も導入されます。1つ目は「セカンドルック」と呼ばれるもので、ユーザーは以前興味がないと評価した相手を再評価できます（有料版Tinderユーザーは同様に、最後に左にスワイプした内容を取り消すことができます）。2つ目は、Facebook Datingのプロフィールを一時停止できる機能です。例えば、サービスを休止したい場合や、特定の相手とのみ関係を持ち、もう他の人との出会いを求めていない場合などに利用できます。この記事の残りの部分では、コロンビアで開始されたFacebook Datingの既存機能について概説します。

Facebookは本日、オンラインデートサービス「Dating」の公開テストをコロンビアで開始しました。このサービスは今年5月に開催された年次カンファレンス「F8」で初めて発表され、今後他の地域でも利用可能になる見込みです。現在、コロンビアでは18歳以上のユーザーがデートプロフィールを作成でき、登録者数が一定数に達した時点でマッチングが可能になります。WIREDはサービスの初期バージョンをプレビューする機会を得ましたが、特に出会い系ではなく、真剣な長期的な関係を求めるユーザーにとって有望なサービスと言えるでしょう。

言い換えれば、スワイプはまったく行われないことが予想されます。

FacebookはTinderやBumbleといった競合相手より何年も遅れて出会い系サービス市場に参入したが、大きなアドバンテージを伴ってスタートした。ほとんどの人が既にFacebookアカウントを持っているのだ。Datingは今のところモバイル端末でのみ利用可能だが、スマートフォンに追加のアプリをダウンロードする必要はない。しかし、少なくとも米国では、若い世代、そして独身者が多い世代は、Facebookの利用頻度が減っていると述べている。Datingが、彼らを両親が好んでいたソーシャルサイトへと呼び戻すのに十分かどうかはまだ明らかではない。

Facebookが5月に発表したように、ユーザーは出会い系サービス専用のプロフィールを作成することになります。移行される情報は年齢と名前のみです。認証済みの居住地、性別、マッチングしたい相手の性別など、その他の必須情報は手動で入力する必要があります。身長、宗教、職業、勤務先、出身校、子供の有無も指定できます。

プロフィールには、最大9枚の写真やFacebookが提供するアイスブレイク用の質問を投稿できます。現在、「完璧な一日とはどんなものですか？」など、20種類の質問から選択できます。現時点では、独自の質問を作成することはできません。

プロフィールを設定すると、Facebookは独自のアルゴリズムを使って、共通点や共通の友人などの要素に基づいて、デートの相手候補をマッチングします。Facebookで既に友達になっている人や、ブロックした人は表示されません。また、Facebookの他の場所で利用できるのと同じツールを使って、ユーザーを報告したりブロックしたりすることもできます。

Facebookは、マッチング候補を100キロメートル以内に住んでいる人に限定しています（米国でサービスが展開される際には、異なるメートル法の同等のものが提供されます）。他の出会い系アプリと同様に、近くに住んでいる人、子供がいる人、同じ宗教の人、特定の年齢層や身長の人のみとマッチングするように設定することもできます。

「将来、お互いを知り合うことにオープンな人たちを繋げたいと考えています」と、Facebookのプロダクトマネージャー、ネイサン・シャープ氏は語る。「重要なのは、参加を促し、本当に意図的に参加してもらうことです。」

こうした考え方から、Facebook Datingでは左右にスワイプする仕組みが採用されていません。マッチング候補を絞り込むには、「興味なし」をタップする必要があります。Facebook Datingのユーザーは、「こんにちは」と一言言うだけでは会話を始めることができません。出会い系アプリHingeと同様に、ユーザーはデート候補の9枚の写真や「これはモロッコで撮った写真ですか？私も行ったことがありますよ！」といった質問に直接返信する必要があります。

Facebook Datingのメッセージは、Facebook Messengerとは別の専用の受信トレイに保存されます。セキュリティ上の理由から、リンク、写真、支払いを送信することはできません。マッチング候補の相手と写真やニュース記事を交換したい場合は、電話番号を相手に伝えるか、別のメッセージサービスに切り替える必要があります。

しかし、Facebook Datingはプラットフォーム上の他の機能と連携できるようになります。例えば、同じイベントに参加している人や、同じFacebookグループに参加している人とマッチングできます。そのためには、各イベントやグループを手動で「ロック解除」する必要があります。デフォルトでは、相手が検索対象として登録しない限り、ユーザーは見逃したつながりを検索できません。

すべてのイベントとグループが対象です。ユーザーは、2012年のテイラー・スウィフトのコンサートや来週参加する新築祝いのパーティーのロックを解除できるようになります。ただし、グループやイベントの主催者は、メンバーや参加者がデートするかどうかをコントロールすることはできません。例えば、アルコール依存症者のグループの主催者や教会のイベントを企画している人は、デート機能をオフにすることはできません。「デートしたい人がいるなら、それを他人に委ねるべきではないというのが、この団体の精神です」とシャープ氏は言います。

Facebook Datingを競合他社と真に差別化するのは、こうした機能です。Facebookは既に保有する膨大なユーザーデータを活用することで、オンラインデート分野で強力なプレイヤーとなる可能性を秘めています。多くのデートアプリは長年にわたりFacebookのデータに依存してきましたが（例えば、マッチング候補の相手に共通の友人がいるかどうかを表示するなど）、すべてを活用できたわけではありません。こうした依存は、FacebookがFacebookの領域に参入してきた際に、Facebookの弱点となる可能性もあり、一部の企業はこの弱点に備えていたようです。

例えば、Tinderは5月に「Places」という新機能をテスト中だと発表しました。これは、バー、レストラン、クラブなど、同じ場所で過ごすことを好むユーザーとマッチングできる機能です。この機能はFacebookではなくFoursquareの情報を利用しています。BumbleやHingeといった他のアプリも最近、登録時にFacebookアカウントを必須とすることを廃止しました。

Facebookは、Tinderの改良版を作るだけでは満足していないようだ。春にこの製品が初めて発表された際、Facebookの最高製品責任者であるクリス・コックスは、Datingは有意義な関係を築くために設計されていると強調した。しかし、そのためには、Facebookは既存の出会い系アプリを真に革新する必要がある。既存の出会い系アプリは、価値の低い関係を生んだり、手間がかかりすぎると批判されてきた。

「Facebookには、ユーザーがその人の個性の様々な側面を掘り下げた、充実したプロフィールを作成できる機会を確保するようアドバイスしたい」と、オンラインデートプロフィールの作成と管理を支援する2つの会社を経営するジョシュア・ポンペイ氏は語る。ポンペイ氏は、Match.comやOkCupidといった従来型の出会い系サイトの利用を顧客に勧めることが多いという。これらのサイトではプロフィールを長く書けるため、真剣な交際を望む独身者が多く集まる傾向があるからだ。

結局のところ、Facebook Datingに本当に必要なのは、楽しさだけです。何百万人ものユーザーは、たとえ将来のパートナーに出会えなくても、出会い系アプリでスワイプしたりチャットしたりすること自体が楽しいと感じています。「アプリを使って遊んでいるだけでも、満足感は大きく得られます」と、出会い系アプリのユーザー行動を研究しているテキサス州立大学の講師、ジェシカ・ジェームズ氏は言います。Facebook Datingで恋人を見つけるコロンビア人もいるかもしれませんが、真の試練は、彼らがただ楽しい時間を過ごしているかどうかにあるのかもしれません。

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