タグ・ホイヤーの新機能がApple Watchからユーザーを奪おうとしている

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高級スマートウォッチの問題は、永久に使えるわけではないことだ。これは、タグ・ホイヤーが2020年にコネクテッドウォッチを発売した際に、WIREDのレビュー編集者ジュリアン・チョッカトゥが指摘した点だ。高級ブランドは、交換不可能でいずれ劣化するバッテリーを搭載した時計に、1,000ドルをはるかに超える価格を要求している。しかし、最新のコネクテッドキャリバーE4ウォッチで、タグ・ホイヤーは賢くなった。

Appleと同様に（そして他の多くのスマートウォッチのライバルとは異なり）、タグ・ホイヤーはバッテリー交換サービスを導入します。このサービスは、タグ・ホイヤー直営店でご利用いただけます。このサービスは2020年以降に発売されたコネクテッドモデルが対象で、発売日から5年間ご利用いただけます。交換はアップグレードではなく、同機種への交換となります。タグ・ホイヤーは、今後すべての世代でこのサービスを提供する予定です。

「耐久性は非常に重要です」とタグ・ホイヤーのCEO、フレデリック・アルノーは語る。「確かに、これらの製品にはある程度の陳腐化はあります。それを否定するつもりはありません。いずれは動かなくなります。ですから、できるだけ長く機能し続けられるようにしたいのです。2015年に発売した最初のコネクテッドウォッチは、今でも数千人の方に着用していただいています。そして、最初に消耗する部品はバッテリーです。だからこそ、寿命を延ばし、その可能性を提供することは理にかなったことだったのです。」

しかし、それぞれのバッテリーは日常使用でどれくらい持つのでしょうか？新しい45mmキャリバーE4は、前モデルから30%の駆動時間向上を果たし、5時間のゴルフセッションを含む1日の使用に相当します。新しい42mmサイズは、ウェルネス機能をいくつか使用しても1日持ちます。

キャリバーE4のケースは、主な素材としてステンレススチールまたはチタンを採用しています。ラグジュアリー性へのこだわりは健在ですが（これは、はるかに低価格帯のスマートウォッチのライバルと競合する上で重要な要素です）、新しいタグ・ホイヤーは、より伝統的なウェアラブルデバイスユーザー層の獲得を目指しています。ブランドは、既存の45mmモデルをよりスポーティなデザインにすることで新たな魅力を創出し、42mmモデルでは男性的な美学を抑え、よりジェンダーニュートラルな外観を実現したいと考えています。この変化は、スイスの多くの時計ブランドが、性別に特化した時計を、スタイルやケースサイズに関係なく、特定のモデルを好む人向けのコレクションに置き換えつつあることと似ています。

「この42mmはよりエレガントで、スポーティさは抑え、普段使いに少しだけ適しています」とアルノーは語る。「実は前世代でも同様の製品を作りたかったのですが、全く新しいチームと新しいビジョンのもと、焦点を絞って段階的に製品を開発していく必要がありました。この42mmはこれまでとは全く異なる製品です。同じコンポーネントを使用していますが、すべてを2度開発する必要がありました。つまり、より挑戦的な製品です。2年前は、適切な品質レベルで製品を作ることができませんでした。しかし今は、それが可能になりました。」

Apple Watchとそのストラップが提供する、一見無限に見えるカスタマイズの幅広さは期待できませんが、タグ・ホイヤーのConnectedシリーズは豊富なバリエーションを提供しています。ステンレススチールとレザーのオプションに加え、フィットネス愛好家向けに鮮やかなラバー製のスポーツストラップも6色展開しています。

豊富なウォッチフェイスで、より伝統的な高級腕時計の雰囲気を演出できるだけでなく、よりモダンなオプションも用意されています。Calibre E4のフラッグシップとなる新フェイスは、時間の流れをアニメーションで表現した「Riverside」です。さらに、ホーム画面でリアルタイムの心拍数情報と歩数を表示する「Wellness」も搭載しています。

同社のフィットネスへの取り組みは、アップグレードされたスポーツアプリでも継続されています。ランニング、サイクリング、水泳、ゴルフのアクティビティトラッキングに加え、7分間のガイド付きプログラムが新たに追加され、いつでもワークアウトを開始できます。また、エクササイズのニーズや目標に合わせてカスタマイズできるプログラムとタイマーも用意されています。

多くの人がApple Watchのフィットネスアプリで手首の上でエクササイズのアドバイスを得ている現状において、これは賢明な動きと言えるでしょう。特に、タグ・ホイヤーコネクテッドユーザーの70%がAndroidデバイスではなくiPhoneを使用していることを考えると、なおさらです。新型キャリバーE4シリーズはGoogleのWear OS 2を搭載しています（Wear OS 3へのアップデートは2022年後半に予定されています）。だからこそ、タグ・ホイヤーがこれらの顧客向けに独自のコンパニオンアプリを積極的に提供していると言えるでしょう。

アルノー氏はiOSユーザーの割合を誇りに思っています。「これは、ConnectedがiPhoneとうまく連携していることを示しています」と彼は言います。「お客様の中には、ConnectedがiPhoneとうまく連携するかどうか疑問に思われる方もいらっしゃいましたが、数字がそれを証明しています。」

42mmのタグ・ホイヤーコネクテッドの価格は1,800ドル/1,500ポンドから、45mmのモデルは2,050ドル/1,700ポンドからとなっている。

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