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TikTokの騒動がどのような結末を迎えるのかを知っているのはドナルド・トランプ氏だけだ。この騒動によって、同アプリの8億人のユーザーと、それで生計を立てているクリエイターたちは宙ぶらりんの状態になる。
「ショートコンテンツに特化すれば、アプリが失敗することはまずないでしょう」と、Uptime Appのインサイト＆トレンドアナリストで、元YouTubeトレンドアナリストのノラ・マティ氏は語る。「しかし、こうしたアプリの問題点は、簡単に代替されてしまうことです。TikTokを排除しても、誰かが必ず代替品を見つけてくるでしょう。」
TikTokユーザーは、6月にインドで起きたように、愛着を抱いたこのアプリが政府の気まぐれで一掃されるのではないかと懸念し、代替手段を探している。「縦型ショートフォーム動画の分野は今、刺激的な時期を迎えています」と、米国のクリエイティブエージェンシー、Mekanismのパートナー兼チーフソーシャルオフィサー、ブレンダン・ガーハン氏は語る。「こうした混乱の中でも特に刺激的なのは、コミュニティがより『縦型』なソーシャルプラットフォームに引き寄せられていることです。それぞれのプラットフォームが独自のコミュニティを育んでいるのです。」
TikTok をめぐる混乱に乗じるアプリの数は日に日に増えているようで、それぞれが異なるものを提供している。しかし、どのアプリが TikTok の後継者になる可能性が高いのだろうか?
トリラー
TrillerはTikTokと非常によく似ていますが、AIを活用した編集ツールに重点を置いており、音楽業界との連携もより緊密です。これは、スヌープ・ドッグやエミネムなど、スター揃いの投資家グループの存在によるものです。現在、米国、英国、ブラジル、ドイツ、オーストラリアのApp Storeランキングで首位を獲得しており、その他約50カ国でも上位にランクインしています。TrillerのCEOマイク・ルー氏が発表したデータによると、ドイツでは559位上昇して首位を獲得しました。これは、Trillerが各国でTikTokに関する否定的な見出しを巧みに利用したことも一因ですが、Trillerが惹きつけた著名人の力も大きいと言えるでしょう。
TikTokの将来について噂が飛び交い始めると、チャーリー・ダメリオをはじめとするアプリ界の大物たちが参加した。ソーシャルメディア・タレントエージェンシーTalentX Entertainmentの創業者で、TikTokで2000万人以上のフォロワーを持つ18歳のジョシュ・リチャーズも、投資家兼アプリの最高戦略責任者としてTrillerに加わった。
「米国をはじめとする各国政府がTikTokを懸念していることを目の当たりにし、フォロワーや他のインフルエンサーを守り、導く責任を負った私は、起業家としての直感に従い、解決策を見つけることを使命としました」と、彼はアプリに参加した際に語った。彼はまた、TalentXに所属するノア・ベックとグリフィン・ジョンソンという、TikTokで1,200万人近くのフォロワーを持つ大物TikTokユーザー2人を連れて行った。
クラッシュビデオ
公開からわずか1週間で、まだ正式リリースもされていないにもかかわらず、Clash Videoは20万人のフォロワーを獲得したと、共同創設者のブレンドン・マクナーニー氏は述べている。マクナーニー氏はVine出身で、Clashをクリエイター中心のアプリにすることを決意した。高品質な動画制作に必要だと考える機能をすべて備えているという。
これは中途半端なアプリで、動画の長さは21秒以内ですが、TikTokとの類似点が多くあります。「おすすめ」ページに相当する機能は「ただいま配信中」です。しかし、ユーザーが動画のBGMとして音楽を使いたいというニーズからは距離を置き、投稿者が動画撮影時に挿入したオリジナルの音声のみを使用しています。
同社はまた、この種のプラットフォームに典型的な収益化ツール（視聴者がクリエイターにチップを送るために使えるアプリ内通貨「Drops」機能など）と、異例な収益化ツールも導入している。Clashは一部のクリエイターに会社の株式を提供し、それによって最終的に得られる利益も受け取る。
バイト
ドム・ホフマンは2013年にVineを立ち上げ、短編動画ブームの火付け役となりました。2017年にTwitterによって閉鎖されたVineの後継アプリとして待望されていたByteは、TikTokの成功によって波に乗り遅れたように見えました。多くのユーザーの間では、TikTokはVineの精神的な後継者どころか、Vineの完全な後継者と考えられていましたが、クリスマス直前にローンチされたByteが最後に笑うかもしれません。
Twitterで大きな話題を呼びながらも、当初はダウンロード数には繋がらなかったByteですが、その後人気が再燃し、現在では多くのApp Storeチャートで2位にランクインしています。Vineと短編動画の起源を遡る長い歴史を持つByte、そしてVineの元祖クリエイターとAlt TikTokが共有する風変わりなコメディ精神が、ByteをAlt TikTokに定着させた理由です。
「Byteが話題になっているのは、主に元Vine創設者の存在が大きいですが、私も少し触ってみました」とアルムーは言う。「長続きするとは思えません。コンテンツのレベルが低すぎるんです。長期的には変わるかもしれませんが、現時点ではやるべきことが山積みです。」
インスタグラムリール
陰謀論者は、フェイスブック傘下のインスタグラムが、ティックトックの最大の市場の一部で新製品を発売しているという事実を、中国企業の禁止によって最も恩恵を受ける人の一人がマーク・ザッカーバーグ氏である可能性がある証拠だと指摘している。
Facebookの創業者は以前、ジャーナリストにリークされた私的な会話の中でTikTokをFacebookへの脅威と呼び、公式声明では西側諸国への脅威と呼んでいた。Facebookの短編動画アプリ「Lasso」は、米国を含む多くの国でリリースされた際に失敗に終わったが、すぐにInstagram Reelsに取って代わられた。Instagram Reelsは、特にInstagramの膨大なユーザーベースを引き継ぐことができれば、より強力な競合相手となる可能性がある。
「TikTokと非常に似ています」とアルムーは言う。「Instagramの既存の視聴者層が既に存在しているので、簡単に移行できるのが利点です。クリエイターにとって唯一の懸念点は、Instagramでの自分のキャラクターと調和したコンテンツを作らなければならないことくらいでしょう。他のプラットフォームでは、そういったプレッシャーはそれほど大きくありませんから。」
残りのベスト
他にもたくさんのプラットフォームが控えています。Rizzle、Likee、Dubsmash、Zynn（新規ユーザー獲得のために課金したためApp Storeから削除されましたが、最近App Storeに復帰しました）など、それぞれがユーザーに提供するサービスが異なります。
しかし、全面禁止を除けば、TikTokは依然として切り札を握っている。今や短編動画アプリとして定着し、ユーザーがエンターテイメントを楽しみたい時にログインする場所となっている。また、TikTokは、親会社であるByteDanceのエンジニアによって微調整された、業界屈指の強力なアルゴリズムを保有している。Facebookでさえ、これに匹敵できる企業はほとんどない。
TikTokは最近、アプリから引き抜かれそうになったクリエイターのために、数億ドル規模の資金を投じ、彼らが作品制作に対して報酬を受け取れるようにすることを約束しました。そして、その規模は依然として他の多くのアプリをはるかに凌駕しています。次に大きな競合はTrillerで、6月に全世界の月間アクティブユーザー数が5000万人を突破しました。これは、米国だけでTikTokが保有するユーザー数の約半分に相当します。
「広告主として、多様なコミュニティやプラットフォームが成長していくのを見るのは刺激的です」とガーハン氏は語る。「ここ数年、Facebookのプラットフォームに過度に依存してきました。この分野は、ある程度の破壊的変化から恩恵を受ける可能性があります。最終的には勝者が全てを手に入れることになるかもしれませんが、現時点ではそうではありません。」
この記事はWIRED UKで最初に公開されました。
