ブレグジット党はフェイスブックで労働党を攻撃するために全力を尽くしている

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ファクトチェックUKのTwitter騒動は、驚くほどディストピア的な混乱を引き起こしましたが、先週のデジタル界最大の戦場は依然としてFacebookでした。主要政党はすべて広告出稿を大幅に増加させ、中には1,000%以上増加したケースもありました。私たちは、First Draftが主導する共同報道ネットワークであるCrossCheckと協力し、Facebook広告界で何が起こっているのかを分析しました。

11月14日正午頃から11月21日14時までの期間、Facebook APIデータを収集しました。2019年欧州議会選挙で最も支持率の高い政党と、3つの主要選挙運動グループに焦点を当てました。第1週と第2週のオンライン広告に関する大きなニュースは、こちらをご覧ください。

一方、Googleでは攻撃的な広告が次々とポップアップ表示され、検索結果を生意気で不快な方法で乗っ取ってきた。（「労働党のマニフェスト」を検索している？保守党の反労働党広告兼模擬ウェブサイトをご覧ください。）そして、ガーディアン紙の強い督促を受け、GoogleとSnapchatは両社とも、広告透明性ツールにおける誤りと不正確さを認めざるを得なくなった。

保守派

メッセージ：保守党は労働党への攻撃を続け、相続税増税案、日々の支出における「3,700億ポンドの黒字」、そして移民問題とブレグジット問題における明確な説明の欠如を指摘している。興味深いことに、保守党は火曜日の討論会に関する広告をたった1本しか出さず、「ジェレミー・コービン党首は党首討論会でブレグジットに関する自身の立場を9回も明言しなかった」と指摘した。

広告数： First Draftによると、11月14日午前11時47分から11月21日午後3時00分までの間に、保守党は113本の広告を掲載した。これは先週の50本から126%増加したことになる。

インプレッション:保守党の広告は 180 万から 230 万のインプレッションを獲得しました。

支出: 6,564〜15,192 ポンド。

ターゲティング： Facebookは特定の地域ターゲティングデータを提供していないものの、保守党の広告の多くは特定の地域の有権者を呼びかけています。保守党はまた、55歳以上の有権者をターゲットにした複数の広告を発表し、コービン党首の年金課税によって英国民に1万1000ポンドの負担がかかると主張しました。

一方、Googleでは、この記事の執筆時点で「Labour」と検索すると、最初に表示されるのは保守党が作成した反労働党ウェブサイトlabormanifesto.co.ukにリンクする広告だ。

注目すべき点として、 Snapchatは今週、自社の広告ライブラリが広告のターゲティング方法を誤って表示していたことを認めました。特に、ボリス・ジョンソン氏の広告は、選挙区の支出制限に抵触しないよう、選挙区に焦点を当てるのではなく、選挙区を除外するターゲティングになっていました。このSnapchatのミスを受け、WIREDを含む複数のメディアは、保守党のSnapchat支出はジョンソン氏の議席喪失を懸念していることを示唆していると報じました。

自由民主党

メッセージ：自由民主党は、11月16日、17日、20日に、数千もの同一広告を集中的に公開し、国民に攻撃を続けています。11月20日には、スコットランドをターゲットにした数百の広告が「自由民主党に投票して、独立論争の否定的な側面と分断に終止符を打とう」、そして「独立によって生じる分断の混乱、新たな国境線、そしてコストを阻止しよう」と有権者に訴えました。

広告数： First Draftによると、11月14日から21日の間に自由民主党は3,293件の広告を掲載した。これは先週の1,436件から129%増加したことになる。

インプレッション:自由民主党の広告は 550 万から 880 万のインプレッションを獲得しました。

支出額： 5,762ポンドから322,656ポンド。Facebookのやや根拠のない支出額の範囲の数値には、いつもの注意事項が適用される。

ターゲティング：自由民主党は今週、スコットランドに焦点を当て、単一の広告で幅広い層をターゲットにしました。先週説明したように、これはデータ収集手法です。自由民主党は、それぞれの広告を異なる層にターゲティングすることで、どの層にメッセージが響くかを探っています。

労働

メッセージ：労働党は、緊縮財政の終結、NHSへの資金増額、生活賃金の引き上げ、そしてグリーンテクノロジーへの投資を約束する政策メッセージを堅持した。2度目の国民投票で有権者にブレグジットに関する最終決定権を与えるという約束も、もう一つの重要なテーマであった。

広告数： First Draftによると、11月14日から21日の間に、労働党はFacebookで186件の新規広告を掲載した。これは前週の145件から28%増加した。これらの広告のうち13件はInstagramでも掲載された。

インプレッション:労働党の広告は、11月14日から11月21日の間に440万から480万のインプレッションを獲得しました。

支出: £71,886 から £97,162 の間。

ターゲティング： First DraftによるFacebook APIデータの分析によると、労働党の広告2件はインプレッション数制限なしで掲載された。理論的には、より多くの人々にリーチできれば、党は広告費を気にしなかったことになる。これが単にFacebookデータの不具合なのかどうかは不明だ。2件の広告はそれぞれ100万インプレッション以上を記録し、ボリス・ジョンソン首相のブレグジット計画阻止に焦点を当てており、11月14日から21日まで掲載された。

一方、Googleでは、ボリス・ジョンソン首相の阻止とブレグジットに関する最終決定権獲得が再び重要メッセージとして掲げられていた。4分間のYouTube広告の一つは、英国の公共サービスを称賛する内容で、共同体意識と連帯感を強調していた（注目すべきは、この広告でブレグジットについて触れられたのは一度だけで、しかも短く触れられていた点だ）。

スナップ：国民にBrexitに関する「最終決定権」を与えるという労働党の唯一の広告は11月18日に放映終了した。

英国にとって最善

メッセージ：残留派の圧力団体はメッセージを微調整しました。過去数週間は主に有権者登録を促すことに重点を置いていましたが、現在は保守党を打倒するための戦略的投票を促すことが重要なポイントとなっています。ほとんどの広告は、Best for Britainの戦略的投票ウェブサイトgetvoting.orgにリダイレクトされています。

広告数： First Draftによると、11月14日から21日の間に、Best for BritainはFacebookで36件の新規広告を掲載しました。これは先週の53件より32%減少しています。

インプレッション： Best for Britain の広告は、11 月 14 日から 11 月 21 日の間に 270 万から 320 万のインプレッションを獲得しました。

支出: 21,227ポンドから28,718ポンドの間。

ターゲティング:ここでは新しいことは何もありません。ほとんどの広告は 18 ～ 24 歳と 25 ～ 34 歳の年齢層をターゲットにしていました。

一方、Googleでは、「戦略的投票」の検索でBest for Britainのgetvoting.orgを宣伝する広告が繰り返し表示されました。不可解なことに、これらの広告はGoogleの広告ライブラリには表示されません。（Googleにコメントを求めました。）

ブレグジット党

メッセージ：ブレグジット党は有権者に対し、反ブレグジット政党とされる「残留同盟」を阻止するよう、より具体的にはジェレミー・コービン率いる労働党を阻止するよう訴えている。

広告数： First Draftによると、11月14日から21日の間に、ブレグジット党はFacebookで1,204件の新規広告を掲載しました。これは、先週の81件から1,386%という驚異的な増加です。

インプレッション:ブレグジット党の広告は、11月14日から11月21日の間に220万から360万インプレッションを獲得しました。

支出: 11,800ポンドから131,796ポンドの間。

ターゲティング： Facebookは、英国ではSnapchatや米国におけるFacebookの広告ライブラリとは異なり、選挙区や郵便番号による具体的なターゲティングを表示していません。しかし、これらの広告の多くは、ブレグジット党が労働党から奪取しようとしている選挙区（ドン・バレー、スカンソープ、ウェントワース・アンド・ディアーンなど）を限定的にターゲットにしていたと推測できます。なぜなら、広告のキャプションには、これらの選挙区（ドン・バレー、スカンソープ、ウェントワース・アンド・ディアーンなど）が明記されていたからです。

一方、Googleでは、 Brexit Partyが先週から新しいGoogle広告を1つ出しており、11月17日から掲載が始まっている。残念ながら、Googleの広告ライブラリには、その広告の内容やターゲットとしたキーワードは表示されていない。