5月のGoogle I/O以来 、同社はエッセイの下書きからアート作品の制作まで、あらゆる作業を支援するテキストおよび画像生成AIツールを積極的に宣伝してきました。しかし、同社のコアビジネスモデルは広告と商品の販売です。本日、同社はまさにそれを実現する可能性のある新しいショッピングツールを発表しました。
米国の顧客は、女性用トップスをバーチャルに「試着」できるようになりました。同社は、XXSから3XLまでの実在のモデル画像を使用し、Anthropologie、Everlane、H&Mなど、Googleで販売されている数百のブランドの服をAIが生成して試着します。スクロールして様々な体型や肌の色を選択し、自分の体にどのように着こなすかを確認できます。自分に最も似ているモデルを見つけたら、それをデフォルトのモデルとして保存できます。
ある程度の年齢の女性なら誰もが、1995年の映画『 クルーレス』でシェールが着ていたクローゼットに憧れたものだ。自分の体に服をドレープさせ、着た時の見た目を正確に表示してくれるツールだ。Googleの新しいツールは女性用トップスのみに対応しているが、この限定的な用途はAIのこれまでで最高のユースケースとなるかもしれない。
切り取りと貼り付け
写真: Google
オンラインショッピングは悪夢だ。ファッション業界は90年代のヘロイン・シックなモデルたちから大きく変化したが、それでも自分のようなモデルに出会うことは稀だ。胴体が長いとドレスは広告よりも7.5cm短くなってしまうし、脚、太もも、お尻にぴったり合うジーンズを見つけるのは至難の業に思える。生地の質を判断するのが不可能なだけでなく、モデルのポーズが悪かったり、服がピンや留め具で留められて実物とは全く違って見えたりすることもある。
GoogleのAIツールは、実際の服が実際の人間の体にどのようにフィットし、どのように形作られるかを示すことで、これらの問題を回避します。同社は、実際のモデルの画像とGoogleのショッピンググラフを使用してこのツールをトレーニングしました。モデルの写真撮影時には、複数のブランドのサイズ表に基づいてサイズを特定しました。
Google提供
モデルがシャツを着た2つの異なるポーズの写真を照合し、そのシャツを別の角度から撮影した画像を生成しました。次に、販売店から提供された服の画像とGoogleのモデルの画像とを生成拡散モデルを用いて融合し、服の多様な画像を複数生成しました。その結果、購入したい服の驚くほどリアルな画像が数多く生成されました。
シャツを探す際（例えば、新しいお出かけ用のトップスを探している時など）、該当する服の横に「試着」バッジが表示されます。それをクリックすると、モデルのリストが開き、スクロールして確認できます。シャツ1枚につき40名の女性モデル全員が含まれているため、サイズごとに複数のモデルが表示されます。これは特に便利です。同じサイズを着ていても、体型が異なると服の見え方が大きく異なる場合があるからです。
障害物コース
Google提供
この新しいショッピング体験では、ガイド付きの絞り込み機能をご利用いただけます。選択したモデルのシャツを見ていて、もっとお手頃価格のバージョンが欲しい場合や、形は気に入っているけれど色や柄が違うものが欲しい場合など、ドロップダウンメニューからいくつかのオプションを選択すると、Googleが類似のオプションを表示します。
もちろん、服はブランドのウェブサイトで直接購入するでしょう。この機能はGoogleショッピング内でのみ機能します。気に入った商品を見つけたら、Googleで検索して在庫があるかどうかを確認する必要があります。
そして、いくつか改善すべき点があります。シャツを検索すると、そのブランドがXXSから3XLまでの全サイズを扱っていない場合でも、すべてのサイズの画像が表示されます。在庫のないサイズはグレー表示されます。また、レディースのサイズは当てずっぽうです。メンズのサイズはブランド間でほぼ統一されている傾向がありますが、レディース服のサイズはブランド間、さらには個々の商品間でも異なる場合があります。
つまり、Googleショッピングの画像レコメンデーションを信用できないかもしれないということです。私たちも確かに疑念を抱いています。しかし、これが小売業者やファッション業界全体の多様性向上につながるのであれば、私たちは大賛成です。AIが生成した自分の姿をモデルに服を作ることはまだできませんが、シェール・ホロウィッツのような夢のような生活に一歩近づくことになるでしょう。
