不透明な広告トラッキングにうんざりしていて、コントロールできていないと感じているなら、iOSの新機能が、ある程度のコントロールを取り戻してくれるでしょう。月曜日にリリースされるAppleのiOS 14.5では、すべてのアプリがポップアップで「このアプリが他社のアプリやウェブサイトでのアクティビティを追跡することを許可しますか？」と尋ねるようになります。これで初めて、「いいえ」と答えられるようになります。
ここ数年で発生した大規模なデータプライバシー危機の多くは、データ漏洩ではなく、企業がユーザーデータを共有し、ターゲット広告のために複数のサービス間でユーザーを追跡する方法に関する不透明なポリシーに起因するものでした。マーケターはデバイスにIDを割り当て、複数のプラットフォームでウェブやアプリ内の行動を監視し、人口統計情報、購買習慣、ライフイベントなどの複合プロファイルを作成します。Appleは既にSafariブラウザにおける広告トラッキングを阻止するために強硬な姿勢を示しており、今回のiOSアップデートはモバイルにおける対決を招きます。iOSユーザーにとっては当然のことのように思えるかもしれませんが、Facebookをはじめとする広告収入で成り立つ企業にとっては深刻な物議を醸しています。
「これは重要かつ影響力のある動きです」と、デジタル出版業界団体Digital Content NextのCEO、ジェイソン・キント氏は述べている（WIREDの親会社であるコンデ・ナストも会員）。「デジタル広告ビジネスは、主にマイクロターゲティングによるオーディエンスの獲得によって成り立ってきました。例えばFacebookは、数百万ものアプリにコードを埋め込んでデータを収集し、可能な限り迅速に、そしてどこからでもオーディエンスをターゲティングできるようにしています。今回の措置は、その仕組みを遮断するものです。」
iOSはすでに、広告IDの共有を完全にオフにするオプションをユーザーに提供しており、これは実質的に、iOSが開発者にアプリ内およびクロスサービストラッキング用に付与する、端末固有の識別子（IDFA）をゼロにすることを意味します。しかし、iOS 14.5の新しい要件では、各アプリがAppleのAppTrackingTransparencyフレームワークを通じてユーザーに個別に質問することが義務付けられ、よりきめ細かな制御が可能になります。これにより、例えば特定のサービスでカスタマイズされた広告を表示したい場合など、特定のアプリに権限を付与することが可能になります。しかし同時に、クロスサービス広告トラッキングに参加しているアプリの数も明らかになってしまいます。その中には、ユーザーが気づいていないアプリも含まれるかもしれません。
「トラッキングは常に透明性を保ち、ユーザーの管理下にあるべきだと私たちは考えています」と、Appleのユーザープライバシーソフトウェアマネージャー、ケイティ・スキナー氏は、昨年6月に開催されたAppleのワールドワイド・デベロッパーズ・カンファレンスで述べた。「そのため、今後App Storeのポリシーでは、他社が所有するアプリやウェブサイトでユーザーを追跡する前に、アプリに確認を求めることが義務付けられることになります。」
iOS 14.5 をインストールすると、Web 上でユーザーを追跡するアプリを開いたときにこのポップアップが表示されます。
写真：アップル新しいiOSのポップアップには、開発者がユーザーにトラッキングを有効にする理由を説明する短いメッセージ、つまりトラッキングを有効にするメリットを宣伝する内容が含まれる場合があります。また、FacebookがメインプラットフォームからMessengerやInstagram経由でユーザーをフォローするなど、開発者が自社のサービス全体でユーザーをトラッキングしている場合、ポップアップは表示されません。おそらく、同じ親会社が所有するプラットフォームはデータを共有する（あるいは少なくとも共有できる）だろうと思われているでしょう。しかし、Appleが解決しようとしているより大きな問題は、直感的には何の関係もないと思われるようなサービス間でのトラッキングです。
Appleのトラッキング透明性イニシアチブの影響に関する例でFacebookが頻繁に登場していることに気づいたとしたら、それは同社が声高に、そして積極的に反対してきたからだ。Facebookの最高財務責任者（CFO）であるデイブ・ウェナー氏は、2019年後半以降、多くの決算説明会でIDFAをめぐるプライバシーイニシアチブを懸念事項として言及してきた。また、12月には、「私たちは世界中の中小企業のためにAppleに立ち向かいます」という一文を掲げた新聞一面広告を連続して掲載した。Facebookのキャンペーンに付随するウェブサイトには、「Appleの最新アップデートは、何百万もの中小企業が顧客を見つけてリーチするために頼っているパーソナライズ広告を脅かすものです」と書かれている。
Facebookはまた、この種のデータ共有をそもそも「トラッキング」と呼ぶべきかどうかというAppleの見解にも異議を唱えている。Facebookは開発者や企業向けのサポート文書の中で、これを「Appleが『トラッキング』と定義するもの」と呼んでいる。
AppleのCEO、ティム・クック氏は12月にこの主張に対し、「ユーザーは、自分に関するデータがどのような形で収集され、どのように利用されるかについて、選択権を持つべきだと考えています。Facebookはこれまで通り、アプリやウェブサイトを通じてユーザーを追跡できます。iOS 14のApp Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）では、事前にユーザーの許可を求めることが必要になります」とツイートした。
Appleは2020年6月に発表した当初、2020年9月のiOS 14リリースに合わせて開発者にATT対応を義務付ける予定だった。同社は2020年12月、iOS 14のもう1つの追加機能であるアプリの「プライバシーラベル」の展開を進めた。しかし、業界からの反発を受け、同社は「開発者に必要な変更を行う時間を与えるため」ATTの義務付けを延期した。
「これは本当に必要とされていました。遅れなければよかったのに」と、iOSセキュリティ研究者として長年活躍し、Guardian Firewallアプリの開発者でもあるウィル・ストラファック氏は語る。「とはいえ、アプリの動作についてユーザーがある程度、分かりやすい英語で理解できるようにするための素晴らしい一歩です。」
iOS 14.5におけるトラッキング機能の変更は重大ですが、iOSという囲い込まれた庭の外には広がりません。キント氏は、その即時的な影響を水風船の一部を絞ったようなものだと例えています。水はただ反対側に広がるだけです。Androidなどのプラットフォームや、ほとんどのブラウザ上のウェブではトラッキングが引き続き許可されるため、マーケターはこれらのプラットフォームにさらに重点的に取り組む可能性があります。しかし、AppleとATTの提携は、最終的にはより広範な変化を引き起こす可能性があります。
今のところは、iPhoneをお持ちの方はiOS 14.5をダウンロードして、「Appに追跡停止を要求」という項目を見つけたらすぐにタップできるようにしておきましょう。特に、予想外の場所での使用には注意が必要です。
WIREDのその他の素晴らしい記事
- 📩 テクノロジー、科学などの最新情報: ニュースレターを購読しましょう!
- マクドナルドのアイスクリームマシンのハッキングをめぐる冷戦
- タコの夢が睡眠の進化について教えてくれること
- 怠け者のゲーマーのためのケーブル管理ガイド
- パスワードなしでデバイスにログインする方法
- 助けて！同僚と情報をシェアしすぎていませんか？
- 👁️ 新しいデータベースで、これまでにないAIを探索しましょう
- 🎮 WIRED Games: 最新のヒントやレビューなどを入手
- 🏃🏽♀️ 健康になるための最高のツールをお探しですか？ギアチームが選んだ最高のフィットネストラッカー、ランニングギア（シューズとソックスを含む）、最高のヘッドフォンをご覧ください
