IGTVでインスタグラムがYouTubeに対抗

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2012年にFacebookに買収されて以来、InstagramはSnapchatの5倍以上の規模に成長しました。そして今、YouTubeを追い詰めています。

水曜日にサンフランシスコで開催された、フードとインフルエンサーが集結したイベントで、Instagramは長編動画用の新アプリ「IGTV」を発表しました。このアプリは、Instagramの既存アプリ内にタブとしても提供されます。共同創業者のケビン・シストロム氏は、Instagramの月間アクティブユーザー数が10億人を超えたことを明らかにし、近年Instagramにどれほど多くの人が夢中になって時間を費やしているかを改めて示しました。

Instagramによる長尺動画への進出は広く予想されており、TechCrunchでも以前報じられていた。そして水曜日、1時間遅れで開始されたイベント開始前にIGTVの発表を延期したことで、Instagramは自ら先手を打った。

IGTVでは、長編の縦型動画は最長10分まで投稿できます（以前はInstagramの動画は1分までに制限されていました）。Instagramは、大規模な視聴者を抱えるクリエイター向けに例外を設けており、最長60分の動画を投稿できます。IGTVの動画はすべて事前に録画され、ライブ配信は行われませんが、Instagramのプロダクトマネージャーであるアシュリー・ユキ氏は、ライブ配信は将来的に検討していく予定であると示唆しています。

Instagramのメインアプリでは、動画「ストーリー」がページ上部に吹き出しとして表示され、アップロードされた動画は通常のフィードの一部として表示されますが、IGTVの動画はクリエイターページの下部に長方形のサムネイルとして表示されます。サムネイルをタップすると、動画が全画面表示されます。各動画の左下には、Instagramで現在表示されているのと同じ3つのアイコン（ハート、コメント吹き出し、シェアツール）があります。これらをタップすると、Instagramのメインアプリと同じ機能が使えます。

InstagramのIGTVへのアプローチは、1秒間のループ動画を作成できるスタンドアロンアプリBoomerang（Instagramアプリ内にも存在する）の展開を模倣している。現時点では、IGTVは独立したアプリとしてだけでなく、メインのInstagramアプリ内の機能としても存在する。この決定は、Facebook全体の戦略を反映したものでもある。Facebookは2014年にMessengerサービスをコアアプリから分離している。

しかし、長編動画、特に10代の若者の間で人気が高まれば、この2つのアプリ戦略は変化する可能性があります。イベント全体を通して、Instagramは長編動画をサポートする決定の理由を明確に示しました。それは、モバイルデバイスでの動画視聴が増えている若い世代の消費者にアピールしたいというものです。シストロム氏とユキ氏は共に、10代の若者のテレビ視聴時間がわずか5年前と比べて40%減少しているというデータを挙げました。

「私たちが動画を視聴するのに使っているツールは古くて時代遅れです」とシストロム氏はイベントのステージ上で述べた。「考えてみてください。私たちは今でもテレビ用にフォーマットされた縦長の画面で動画を視聴しているのです。」

シストロム氏が縦向きでない動画の終焉を告げるのは時期尚早かもしれない。しかし、スマートフォンと縦向き動画が動画視聴人口の大部分を捉えていることは間違いない。Netflixのような定額制サービスでさえ、モバイル端末向けに縦向き動画を提供している。

消費とコンテンツ作成の両方の観点から、IGTVはYouTubeと直接競合することになる。YouTubeは先日、月間ログインユーザー数が19億人を超えたと発表したばかりで、クリエイターが長編動画を配信する場として既に確固たる地位を築いている。Instagramは、2500万人以上のフォロワーを持ち、水曜日のイベントにもステージに登場した元Vineスターのレレ・ポンス氏のような、既に人気の高いクリエイターたちにこのプラットフォームを利用してほしいと願っている。このアプリは、Instagramで8800万人以上のフォロワーを持つナショナルジオグラフィックなどの出版社や、ベネフィット化粧品などのブランドを含む、事前に選ばれた動画スターたちとローンチされる。しかし、今後数週間のうちにInstagramユーザーなら誰でも利用できるようになる予定だ。

水曜日、IGTVは親しい友人グループと生活の最新情報を共有する場所ではなく、エンターテイメントを視聴する場所として売り出されていました。当初はIGTVに広告は掲載されませんが、今後掲載される予定です。

「今はエンゲージメントの構築に注力しており、IGTVの初日は広告は掲載しません」とシストロム氏はイベント後、記者団に語った。「しかし、最終的には妥当な結果と言えるでしょう。クリエイターたちはこの仕事に人生を捧げているので、当然ながら生計を立てる手段は確保されるでしょう。」Facebookでは既に一部のクリエイターの動画に広告が掲載されており、昨日、Facebookはクリエイターの収益化を支援するための新たなツールを多数発表した。

広告はさておき、IGTVとYouTubeという製品には依然として重要な違いがいくつかあり、最も大きな違いはフォーマットへのアプローチです。YouTubeは横長のフォーマットのおかげで、デジタルファーストのクリエイターだけでなく、主流の音楽やテレビ番組のコンテンツにとっても、最高のオンライン配信先となっています。横長の動画は、例えばミュージックビデオや深夜のトークショーのクリップに最適です。

YouTubeは、ソーシャルな視聴体験だけでなく、個人的な視聴体験も提供できます。スマートフォンで視聴できるだけでなく、テレビにキャストしたり、パソコンで友達グループと集まって一緒にプレイしたりすることも可能です。Amazonのゲーマー向けライブストリーミングサービスとして絶大な人気を誇るTwitchでも同じことが言えます。スマートフォンの周りに集まって縦向きの動画を見るのは大変ですし、テレビにキャストするのはさらに不便です。

Instagramが長編縦型動画で成功を収めたとしても、IGTVはYouTubeが過去に経験したのと同じ課題に直面する可能性が高い。シストロム氏はクリエイターがIGTVで生計を立てられるよう望んでいると示唆しているが、言うは易く行うは難しであり、Instagramは広告が入った際にクリエイターにどう報酬を支払うかという点を依然として検討する必要がある。（Instagramのインフルエンサーは主にブランドとの提携によって収入を得ている。）

また、長編動画の制作と編集は、写真を撮るよりも労力がかかると言えるため、クリエイターはInstagramから直接報酬を受け取りたいと考えるかもしれません。過去1年間、YouTubeは広告収入の減少を懸念するクリエイターと、物議を醸すコンテンツと広告が表示されることへのブランド側の不安のバランスを取るのに苦労してきました。

Instagramは、IGTVのモデレーション方法についても慎重に検討する必要がある。これまでのところ、このソーシャルネットワークは、2016年の大統領選挙以来親会社を悩ませてきたフェイクニュースや不適切なコンテンツに関する懸念の多くを回避してきた。（ただし、ロシアのプロパガンダがInstagram上で拡散していたことが判明している。）

YouTubeが経験したように、長編動画を効果的にモデレートするのは非常に困難です。モデレーターは通常、写真を見てサイトのコミュニティガイドラインに違反しているかどうかを判断するのに数秒しかかかりません。1時間にも及ぶ動画について、同じような即断即決の判断を下すことは不可能な場合が多いのです。

モデレーションについて問われると、シストロム氏は、Instagramは既に10億人以上のユーザー生成コンテンツの管理を任されており、長編動画の監視を追加しても大きな負担にはならないと答えた。また、Instagramはモデレーターを増員していると述べたが、具体的な人数については明らかにしなかった。

IGTVがInstagramの予想通り人気を博した場合、Instagramは、料理動画や猫動画だけでなく、もっと物議を醸すコンテンツにもユーザーが利用した場合に何が起こるかを検討する必要があるだろう。もしその仕組みに疑問があるなら、YouTubeを参考にするべきだろう。あるいは、親会社であるFacebookに目を向けることもできるだろう。

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