Facebookのロゴがリニューアル

マーク・ザッカーバーグがFacebookを創設してから15年、このプラットフォームは幾度となく様変わりを遂げてきました。ハーバード大学の寮で学生たちの熱気を測る騒動から、アメリカ政治のオンライン演説台へと成長しました。2012年にFacebookが株式公開を申請した際、ザッカーバーグはFacebookは単なるアプリ、いや単なる企業になることさえ意図していなかったと説明しました。むしろ、Facebookははるかに野心的な目標、「世界をよりオープンで繋がったものにする」ために設立されたのです。

このミッションの成果は波乱に満ちている。しかし、今日、少なくとも一つだけ明らかなことがある。Facebookという企業体は、単なるFacebookアプリ以上の存在であり、ユーザーにそれを知ってもらいたいのだ。

Facebookは本日、同社の多くの製品に適用されるブランド刷新を発表しました。まるで家族写真にぴったりの衣装セットのようです。Facebookのロゴは、新しいタイポグラフィと「共感的なカラーパレット」（Instagramはピンク、WhatsAppはグリーン）で輝きを増し、ザッカーバーグ氏の広大な領域全体でより目立つようになっています。InstagramとWhatsAppは、新たにすべて大文字で「from FACEBOOK」と表示し、誰がリーダーなのかを改めて認識させようと叫んでいるかのようです。

「新しいブランディングは明瞭性を重視してデザインされました」と、Facebookの最高マーケティング責任者であるアントニオ・ルシオ氏は、新しいデザインを紹介するブログ記事で述べています。同社のデザインハブに掲載された別のブログ記事では、チームが「カスタムタイポグラフィ、丸みを帯びた角、オープントラッキング、そして大文字表記を用いて、会社とアプリを視覚的に区別した」方法について、より詳しく説明しています。優れたフォントが世界を変える力を持っているという、この揺るぎない信念は、デザインブリーフを読んだことがある人なら誰でも馴染みがあるでしょう。「角と対角線をわずかに柔らかくすることで、楽観的な雰囲気が生まれます」と読者は説明されていますが、何に対して楽観的になれるのかは明確に示されていません。

こうしたデザイン上の変更はすべて、一つの明確な結論に繋がります。Facebookは単なるビッグブルーではないということです。WhatsApp、Messenger、Instagram、Threads、Oculus、Portal、Workplaceなど、あなたの生活を支配するソーシャルテクノロジーなのです。もしFacebookが規制や世論の難題を乗り越えることができれば、近い将来、新たな仮想通貨LibraのデジタルウォレットであるCalibraも傘下に入れるかもしれません。将来的には、Facebookブランドのブレイン・コンピューター・インターフェースさえも傘下に入れるかもしれません。今後、Facebookが他に何を吸収していくのか、誰にも分かりません。しかし、Facebookが何をしようと、それがFacebookによって築かれたものであることを忘れることはないでしょう。

Facebookのカーニングに関するヒントをお持ちですか？Arielle Pardesまで[email protected]までメールでお問い合わせください。WIREDは情報源の機密性を保護していますが、身元を隠したい場合は、SecureDropの使用方法をこちらでご確認ください。資料は520 Third Street, Suite 350, San Francisco, CA 94107まで郵送も可能です。

ザッカーバーグ氏は長年、自身の帝国をアプリの「ファミリー」と呼んできたが、ここ数年の苦難を経て、このファミリーの絆はかつてないほど強固になったようだ。今回のリブランディングは、Facebookが1月から進めてきた、バックエンドで各種メッセージングサービスを統合する計画に沿ったものだ。この計画では、Messenger、WhatsApp、Instagramのコミュニケーションを統合することになる。今年の夏、Facebookはこの統合をさらに進め、傘下のより多くの製品にFacebookの名称を冠した。Instagramは、まるで大型デパートが独占販売するデザイナーズコレクションのように、「Facebook発のInstagram」となった。

米司法省、連邦取引委員会、そして全米47の司法長官から、現在複数の反トラスト法調査を受けている同社にとって、これは奇妙なタイミングだった。大統領候補のエリザベス・ウォーレン氏は、Facebookによる様々な買収の解消を自身の政策の主要部分に掲げている。Facebookの共同創業者であるクリス・ヒューズ氏でさえ、規制当局に同社の解体を求めており、反トラスト問題に関する学術研究と政策を支援するための独自の基金を設立している。

Facebook所有のアプリにラベルを付け、クロスプラットフォーム連携を強化したからといって、Facebookの独占状態が弱まるわけではありません。Facebookはこれまで以上に大きく見えるのです。しかも、文字はオープンフォームで、大文字が使われています！しかし、今回のブランド変更は、Facebookが必ずしも重視してきたわけではない透明性の維持にもつながっています。今年初めに#deletefacebookのキャンペーンが行われたことを考えてみてください。その後、多くの人がソーシャルメディアをInstagramに移行しましたが、おそらくプラットフォームの覇権は変わらないことに気づいていなかったのでしょう。今、その繋がりは、すべての製品に大文字と鮮やかな色で強調されています。FACEBOOK。

Facebook製品の大規模な統合は、同社がいかにして競合他社を吸収し、巨大なコミュニケーションツールへと統合してきたかを改めて思い起こさせるものかもしれない。しかし同時に、Facebookが単一のデザインのもと、一つの企業として、製品群を前進させようとしていることも示している。

Facebookアプリ自体の成長が停滞し、評判に苦しんでいる今、これは特に重要です。Facebookは依然として収益を上げていることは間違いありません。しかし、Facebookの将来はInstagramやWhatsApp、そして次に来るものすべてに大きく依存しています。かつてInstagramアプリの下部にひっそりと控えめに表示されていた「from Facebook」という新しい表記は、今ではすべて大文字で、無視できないフォントで表示されるようになりました。これは、Facebookという企業がますます大きくなっているというイメージを視覚的に表現しています。

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