新しいMoviePassについて知っておくべきことすべて

映画館での映画鑑賞に革命を起こすことを目指し、そして間接的にはある意味実現した苦境に立たされたスタートアップ企業、MoviePassが帰ってきました。倒産、パンデミックによる映画館閉鎖、そして買収を経て、MoviePassはサブスクリプションモデルに再び挑戦します。MoviePass 2.0について、現在わかっていることをお伝えします。

古いMoviePassはどうなったのでしょうか?

ご存知ない方のために簡単に説明します。MoviePassは数年間、映画館で映画を鑑賞するためのシンプルなサブスクリプションサービスを提供していました。同社は、月額15ドルで数本の映画を観られるプランや、月額40～50ドルで映画を無制限に観られるプランなど、様々なモデルを試していました。 

そして2018年、同社は大胆かつ突飛な変更を敢行しました。月額10ドルで毎日最大1本の映画を観られるようになったのです。国内の多くの地域では、これは映画チケット1枚分の料金よりも安いのです。しかも、MoviePassはチケット1枚につき映画館に正規の料金を支払っていました。何百万人ものユーザーが登録したのですから、当然でしょう。MoviePassは実質的に無料でお金を稼いでくれるのですから。

計画はうまくいきませんでした。時間が経つにつれ、MoviePassは価格を値上げせざるを得なくなり、顧客サポートは低迷し始め、収益を生み出すための代替案も頓挫しました。さらに悪いことに（MoviePassにとっては悪い結果でしたが、私たちにとっては良いことでした）、映画館チェーンが独自のサブスクリプションサービスを提供し始めました。 

映画館が映画製作会社に支払うチケット代金は、MoviePassが映画館に支払うチケット代金よりも少ないため、これらの方式は経済的に実現可能でした。さらに、たとえ映画館がチケット販売で損失を被ったとしても、売店収入の増加による利益は確保できました。（ある時期、MoviePassは収益確保のため、映画館の売店売上から一部を得るべきだと主張しましたが、これもうまくいきませんでした。）

最終的にMoviePassは破産し、共同創業者の一人であるステイシー・スパイクスが同社を買い戻しました。なぜこの歴史が重要なのでしょうか？もしあなたがMoviePassに登録しようと考えているなら、これは過去に試みられたビジネスモデルの1つに過ぎないことを念頭に置いておく価値があります。このモデルが成功するかどうかはまだ分かりません。

MoviePass に登録するにはどうすればよいですか?

MoviePassの現在のバージョン（MoviePassベータ版と呼ばれる）は段階的に展開されています。これは、前バージョンで経験したような混雑とクラッシュ（待機リスト自体が公開直後にクラッシュしたことを考えると、これは確かにリスク要因です）を軽減するためと思われます。2022年8月25日、同社は5日間の待機リストを開設しました。 

期間中にウェイティングリストに登録された方は、新しいMoviePassへの招待状を受け取ることができます。登録後、お友達に送れる招待状が多数届きます。ウェイティングリストの期間を逃してしまった方は、2023年夏頃までは、これらの招待状を持っている人を見つけるのが最善策です。

MoviePassベータ版は、すべての市場で同時に開始されるわけではありません。同社は、各地域での待機リスト登録者数に基づいて、国内の様々な地域での関心度を測っていると述べています。シカゴ、アトランタ、ダラス、オースティンといった多くの大都市では、既にサービスが開始されています。また、料金は都市によって多少異なり、特にニューヨークとカリフォルニアでは顕著です。

月額10ドル、20ドル、30ドル（一部地域では40ドル）の3つの料金プランがあります。これらのプランでは、映画の視聴本数を指定するのではなく、一定数のクレジットが付与されます。このクレジットは映画チケットの購入に使用でき、未使用のクレジットの一部は翌月に繰り越されます。以前よりも複雑なシステムになっているので、仕組みを詳しく説明しましょう。

新しいMoviePassはどのように機能しますか?

2022年2月に同社が復活計画を発表した当時、システムの詳細は曖昧でした。幸いなことに、ベータ版を利用でき、その仕組みをより明確に理解することができました。注：私はテキサス州オースティンでこのサービスを利用しています。詳細や価格は、お住まいの地域によって、または今夏後半の正式リリース前にサービスが変更された場合、異なる場合があります。

まず、MoviePassカードが復活しました。以前の象徴的な赤ではなく、今回は黒です。以前のMoviePassと同様に、デビットカードではなくこのカードでチケット代を支払います。残念ながら、MoviePassの最大の制限があります。チケットは劇場で直接購入でき、当日券のみ購入可能です。映画のチケットを事前に購入することはできません。

ただし、一部の映画館ではeチケットに対応しているようですが、これらの制限の一部が適用されない可能性があります。AMC、リーガル、アラモ、そしていくつかの独立系チェーンを含む、自宅から50マイル以内のすべての映画館でカードが必須となっているため、私はこれをテストできませんでした。 

MoviePassの定期購読では一定数のクレジットが付与され、映画の上映時間に応じてチケット購入に必要なクレジット数が決まります。マチネ（午後4時までの映画）は通常10クレジット、イブニング映画は平日は15クレジット、週末は20クレジットです。もちろん、金曜の夜も週末としてカウントされます。

このクレジットシステムでは、月に何本の映画を観られるかはいくつかの要素によって決まります。例えば、月額10ドルの基本プランには34クレジットが付属しています。これは昼間の映画3本、または週末の夜の映画1本を観るのに十分な額です。しかし、週末の映画に20クレジットを使い、14クレジットが余ったとします。その場合、翌月はさらに34クレジットが付与され、合計48クレジットになります。つまり、その月は週末の映画を2本観ることができるのです。

まあ、まあ、そうですね。ベータ版のMoviePassのドキュメントは少々一貫性がありません。MoviePassのFAQページには、最大2ヶ月分のクレジットが繰り越されると書かれています。つまり、この例では最大68クレジットまで貯められるということです。つまり、ある程度貯めることはできますが、いずれは「使わなければ失う」という壁にぶつかってしまうということです。

しかし、モバイルアプリで試してみたところ、異なる情報を見つけました。サブスクリプションのオプションが表示されているページには、「サブスクリプションが有効な場合、残りのクレジットの半分は翌月に繰り越されます」という注意書きがありました。アプリの別の部分では、未使用のクレジット34個すべてが翌月に繰り越されるとのことでした。

つまり、これはベータ版です。これはサービスの正式なレビューではないので、矛盾点や誤字脱字があっても気にしません。しかし、ベータ版を試してみる場合は、今後数ヶ月で詳細がどれだけ変更される可能性があるかを念頭に置いておくことをお勧めします。MoviePassのパスで矛盾点に悩まされた方は、今は少し安定しているかもしれませんが、それでも多少の変動は覚悟しておく必要があります。

また、現時点ではチケット1枚あたりの価格（クレジット）は、どの映画を観るかによって変動しませんが、将来的に変動しないという確証はありません。この記事を執筆時点では、金曜の夜に『アントマン・アンド・ザ・ワスプ：クォンタマニア』を観るのに必要なクレジット数は、 『コカイン・ベア』を観るのに必要なクレジット数と同じです。どちらか一方の方が人気が出るのは明らかですが。この状況が今後も続くことを願っています。

暗号通貨は関係あるのでしょうか?

ムービーパスの2022年2月のプレゼンテーションで最も奇妙な点の一つは、同社が暗号通貨関連企業という印象を拭い去ろうと必死だった点だ。同社は新たなビジョンを「Web3テクノロジーを基盤とする」と謳っていた。Web3は通常、ブロックチェーンや暗号通貨ベースの製品の略称として使われるが、ムービーパスはこの2つの言葉の使用を慎重に避けていた。

プレゼンテーションの中で、MoviePassは取引可能で月ごとに繰り越せるトークンについて言及しました。これは現在のプランで繰り越されるクレジットについて言及しているように聞こえますが、現時点では取引機能はありません。念のため言っておきますが、同社はプレゼンテーション以降、これらの機能について言及しておらず、本稿執筆時点ではFAQページにも記載されていません。しかし、最終的にはパッケージの一部となる可能性があり、そうなればこれらのトークンがどのように機能するのか疑問が生じます。

例えば、プレゼンテーションでは、MoviePassがユーザーに広告を表示するために活用したいと考えている顔認識・視線追跡技術「PreShow」について説明がありました。ユーザーが広告を視聴すればするほど（そしてPreShowで確認されたように実際に視聴すればするほど）、獲得できるトークンが増えます。少なくとも、2月に提示された仮説的な計画ではそうでした。将来的には、基本サブスクリプション以外にもクレジットを獲得できる方法が登場する可能性があります。

それ以上に、Web3がこの文脈で何を意味するのか明確な情報はありません。今のところ、様子見の段階です。MoviePassの新しいモデルは、12ドルの映画チケットを10ドルで提供するという計画ほど明らかに破綻しているようには思えませんが、MoviePassのこのイテレーションの成否は、その細部にかかっています。