広告を取り除いた世界はこうなる
写真家ホルヘ・ペレス・ヒゲラは、現実世界で広告をブロックできたら世界はどうなるかを想像します。
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ホルヘ・ペレス・イゲラ
ホルヘ・ペレス・イゲラ氏は数年前から公共の場での広告の削除に取り組んでいる。
平均的な人は毎日何千もの広告を目にします。ウェブ拡張機能やアプリをインストールすることでオンラインでは広告を避けることができますが、看板、バスのステッカー、バナーなどをすべてブロックできるオフラインの対策はありません。
ホルヘ・ペレス・イゲラは、そんな広告が存在することを願う。だからこそ、彼は「Public Spaces」を制作したのだ。この写真シリーズは、まるで広告ブロッカーを通したかのように、街路や広場、その他の都市空間をスワイプしてきれいにした様子を描いている。「ブラウザのプラグインのように広告を消しているんです」とイゲラは語る。
広告主は年間290億ドルを費やし、高速道路、駅、その他の公共スペースに広告を張り巡らせている。ヒゲラ氏は数年前のある日、スペインのグアダラハラにある自宅からマドリード・コンプルテンセ大学までバスと電車で30分かけて通う間、目にした広告をすべて数えることを決意するまで、広告にはほとんど関心がなかった。「片道850個もあったよ」と彼は言う。「30分で…」
2014年、彼は反撃の手段として「Public Spaces」を立ち上げました。その後数年間、イゲラはスペイン、イタリア、イギリス、モナコを旅しながら、数十点もの広告を撮影しました。ハッセルブラッド500cでフィルムをスキャンした後、Photoshopで携帯電話、スニーカー、ファッションモデルなどをフレームから削除し、彩度、色、コントラストを微調整して、画像全体に統一感を与えました。
結果として生まれた風景は、爽やかな静寂に包まれ、マーケティングによって覆い隠された美しさを垣間見せてくれる。現実世界では広告を完全に遮断することはできないことは承知の上だが、それらは深く考え、そしてより邪魔な広告のない世界を想像する余地を与えてくれる。
