NHSは男性の献血を増やすための巧妙な計画を立てている

男性は、臓器提供の登録において、必ずしも十分な役割を果たしているとは言えません。血液、幹細胞、あるいは死後の臓器提供など、ドナー登録をしている男性は女性よりも少ないのです。

血液に関しては、状況は特に深刻です。イングランドでは、過去5年間で男性の献血者数が約25%減少しました。献血の登録をしても、実際に献血の誓約を守る男性は女性よりも少ないのです。2018年に新規登録した献血者のうち、実際に献血に至った男性は女性の半分に過ぎません。

これは大きな問題です。なぜなら、男性は特に有用な献血者だからです。男性は女性よりも体格が大きく、鉄分も豊富であるため、献血頻度（16週ごとではなく12週ごと）が高く、献血を拒否される可能性が低いのです。また、女性は妊娠中に抗体を生成することが多いのに対し、男性は血中の抗体が少ない傾向があり、男性の血液が患者に反応を引き起こす可能性が低く、手術や癌治療中に輸血される血小板や血漿などの血液製剤の製造に適しています。

新規登録者のうち男性が占める割合はわずか3分の1に過ぎず、献血者登録者数では女性が10万人以上も少ない状況を受け、NHS（国民保健サービス）は男性献血者を募るための新たな取り組みを開始した。その計画とは？ 男性のプライドと国家への使命感に訴えかけることだ。

「愛する国のために血を流せ」。昨年のサッカーワールドカップのキャンペーンの一環として公開された、男性向けの広告には、そう訴える声が込められている。頭部に負傷しながらもイングランド代表を1998年ワールドカップ本大会出場に導いた元イングランド代表キャプテン、ポール・インス。額に包帯を巻き、シャツには血の筋がついたまま、イタリア戦の試合の半分以上をプレーしたインス氏は、このキャンペーンに自らの言葉を添えた。「私はチームのために血を流した。今度は君の番だ」

「研究によると、男性は女性よりも献血のヒーロー的側面に動機づけられることが分かっています。男性はヒーローのように、何かを成し遂げたように見られたいのです」と、NHS血液・移植（NHSBT）の血液マーケティング責任者、ナディーン・イートン氏は言います。「ですから、私たちはもっとその点に訴えかける必要があります。」イートン氏と同僚たちは、男性の献血者が少ない理由を明確には説明できていませんが、いくつかの仮説を立てています。イートン氏によると、女性は「献血の動機付けにおいて感情的な側面が強いようです。例えば、家族に献血経験がある人がいるかどうかといったことが、献血の動機付けになることが多いのです。」

過去には、献血者の共感できるイメージよりも、血液を必要とする患者に焦点を当てた感情的な訴求に重点を置きすぎたため、男性の関心を女性ほど惹きつけることができなかった可能性がある。NHSの血液マーケティングマネージャーで、男性献血者を増やす取り組みを主導しているトム・アゲット氏は、「例えば、非常に具合が悪く輸血が必要な子供のイメージがあるとします。女性はより母性的な視点を持ち、何らかの行動を起こしたくなるのに対し、男性は『もし自分が輸血を必要としたら？』という状況に身を置く傾向があります」と述べている。

NHS Bloodのメッセージは現在、主に男性の献血者を誘致することに重点が置かれており、献血が男性にとってごく普通の生活の一部であると認識されるような文化的変化を生み出そうとしています。女性の血液を欲しがらないわけではありませんが、男性の献血者を募るにはより多くの労力と広告費が必要だからです。

同社は、ストリーミングサービスのCM中にサッカーをテーマにした広告を掲載している。その中には、元イングランド代表ゴールキーパーのデビッド・シーマンとピーター・シルトンが出演しているものもある。ビデオ・オン・デマンドは、男性へのリーチにおいて従来のメディアよりもはるかに効果的なプラットフォームであるようだ。1,000ポンドの支出あたり平均24人の男性新規ドナー登録がある。「男性に好まれる文化的な魅力を活かすため、スポーツ番組の冒頭にも広告を掲載しています」とアゲット氏は語る。

ここでジェンダーの決まり文句に陥り、男性を均質なサッカーファンの集団として描いてしまう危険性はあるだろうか？「固定観念は避け、あらゆる性別の方に寄付を歓迎していることを明確にしたいと思っています。しかし、私たちは常にデータに基づいて行動しています」とアゲット氏は語る。「ある番組の視聴者の70%が男性であれば、当然その番組をターゲットにするのは理にかなっています。そして、それがスポーツ番組であれば、私たちの広告もスポーツに関連したものになるはずです。」

さらに、多くの男性フォロワーを持つインフルエンサーとのパートナーシップもあります。NHSの動画キャンペーン「Date2Donate」では、スポーツ、音楽、リアリティ番組でお馴染みの顔ぶれが、時には初めての献血というありふれた日常の中で、自ら献血に臨みます。看護師たちが周囲をうろつく中、サッカーについて、献血後に食べる最高のビスケットについて語り合う姿も見られます。NHS Bloodが実施したある調査では、献血をしたことがない理由として、血液への恐怖を挙げた男性は女性をわずかに上回りました（男性11.42%、女性8.39%）。そこで、「ラブ・アイランド」のスターが献血の簡単さについて率直に語ることで、献血への恐怖心を和らげることができるかもしれません。

それから、日常的な問題もあります。Give Bloodのウェブサイトの写真、献血者が受け取るメール、ソーシャルメディアのフィードは、若い男性の献血者を多く表示しています。チームはTwitterも重視しています。データによると、男性はFacebookよりもTwitterに反応しやすいことが分かっているからです。また、スポンサードCTA広告のFacebookボタンを「サインアップ」から「今すぐ予約」に変更しました。リンクをクリックした男性は女性よりもすぐに献血セッションを予約する人が多いことが分かり、献血への準備が進んでいるという状況を有効活用したいと考えたからです。

このアプローチは男性にも受け入れられているのだろうか？まだ断言するには時期尚早かもしれないが、2018年の最後の数ヶ月で新規献血者の37%が男性で、その数字は現在40%に近づいているとアゲット氏は言う。イートン氏は、NHSは将来、男性をより多く引き付けるために、何らかの非金銭的な報酬制度を導入する可能性があると述べている。2017年に行われた献血に関する28の研究のレビューでは、健康診断や無料のコーヒーカップといったインセンティブは、女性よりも男性にとって強い動機付けとなることが示唆されているからだ。

男性の献​​血者数は徐々に増加しているものの、必要な血液量はむしろ減少傾向にあります。出血量を抑える内視鏡手術などの医療の進歩や、輸血のタイミングに関するガイドラインの改善により、血液需要はすでに毎年3～4%減少しています。

昨年、ブリストル大学とNHSBTの研究者らは、輸血に適した人工赤血球を製造する技術を開発し、大きな進歩を遂げました。幹細胞を早期に捕捉することで「不死化」させ、無限に増殖させることで、この研究は病院における人工血液の使用実現に向けた大きな一歩となりました。

しかし、製造プロセスは非常に高価であり、人工血液が大規模に供給されるようになるまでには何年もかかる可能性が高い。「現時点では、人工血液は献血に取って代わるものではなく、システムにおけるニッチな不足、つまり希少な血液や、ドナーが不足している非常に需要の高い血液を補うのに役立つと考えています」と、NHSBTの広報担当スティーブン・ベイリー氏は述べている。つまり、今のところNHSは、国のために血を流してくれる男性をまだたくさん必要としているのだ。

この記事はWIRED UKで最初に公開されました。