彼らは拡散を望んでいません。同意なしにソーシャルメディアに投稿するのは不道徳です

罪を理由に人を裁くことの問題点は、インターネットでは罪を捏造することが非常に容易であることだ。2月、BuzzFeed Newsは、通りすがりのTikTokユーザーによって撮影されたある男性が、デートをドタキャンするために嘘をついたと示唆するテキストを添えて動画を投稿したと報じた。これは嘘で、彼は彼女に会ったことは一度もなかった。しかし、動画が100万回以上再生されるにつれ、人々は彼を嘲笑し続けた。

同様に昨年、オーストラリア人女性が、TikTokユーザーから花束を持たせるよう頼まれ、ぶらぶらと立ち去り、思いがけない親切行為をしたと自画自賛するスタントに出演させられたことに抗議した。6000万回再生された後、視聴者たちは、高齢で孤独で悲しげだと思われていた女性の一日を明るくしてくれたとして、彼を称賛していた。しかし、彼女はこの描写に異議を唱え、この出来事全体が「非人間的」だと非難した。彼女は一日を邪魔されたくなかったし、ましてや世界的な注目を集めたいなどとは思っていなかったのだ。

そして、状況を把握することすらできない人々もいる。2022年には、TikTokチャンネルがドローンでホームレスを密かに撮影していたとして非難された。認知症の愛する人がTikTokに登場し、幼児化したり、最悪の瞬間をじろじろ見られたりしている。親が子供をバイラルスターに仕立て上げる。時に、そうした子供が成長して、親が青春時代を歪めていると非難することもある。

不本意ながら脚光を浴びるのは悲惨で間違っていたと人々が言う時、私たちは頷き、同意します。しかし、責任者はたいてい中途半端な謝罪をするか、反省の念を示さず、何百万回も視聴されているにもかかわらず、反省の念を抱くことさえありません。多くの場合、動画には暗黙のうちに、コメント欄には明確に道徳的な叱責が込められています。「ホームレスになるのは間違っている。病気になるのはひどい。不幸になるのは哀れだ。」

確かに、下品で憎しみに満ちた公人は嘲笑に値する。そして、インターネットが登場して以来、私たちはインターネットを使って見知らぬ人を批判してきた。しかし、今日の最も不快なコンテンツの多くに共通するのは、誰かが自分の満足以外の理由もなく見知らぬ人を持ち上げることを選んだという点だ。「Hot or Not」や「People of Wal-Mart」のような遺物が存在した時代には想像もできなかったほどの規模で注目を集めている。

これらは、せいぜい投稿者のソーシャルメディアでの存在感を高めるための見当違いな試みに過ぎません。最悪の場合、無意味な残酷行為です。この残酷行為は中毒性を持つこともありますが、私たちは見知らぬ人を本人の意思に反して見物したいという衝動に抵抗することはできますし、またそうしなければなりません。実際、見知らぬ人の写真を本人の意思に反してアップロードすることは、失礼で侮辱的であり、間違っているとみなされるべきです。私たちは街頭に出て、見知らぬ人に対して暴徒を煽動するようなことはしません。なぜ私たちはオンラインでそんなことをすることにこれほど抵抗がないのでしょうか。

私たちがオンラインに投稿するものの多くは無害であり、これからもそうあり続けるでしょう。Facebookユーザーは平均338人の友達を持つのに対し、Instagramのフォロワー数は平均150人（ある推計によると）に過ぎません。おそらく、これらのプラットフォームは有名人やブランドをフォローしたり、友人や家族と交流したりするために利用されているのでしょう。しかし、ほとんどのユーザーにとって、これらは閉鎖的なコミュニティです。友人との休暇中の写真やクリスマスの家族写真が荒らしや不快な人物の目に留まる可能性は低く、たとえそうした写真が投稿されたとしても、明らかに善意から投稿されたものです。

しかし、TikTokやTwitterのようなプラットフォームは、世間の気まぐれや残酷さに晒されやすい傾向があります。そこに投稿したものは、あなたをフォローしていない人のフィードに表示される可能性があります。そのため、誰もがその日のサンドバッグになる可能性があります。あなたの親戚は、あなたとのやり取りをTikTokに投稿したらどうなるかを本当に理解しているでしょうか？

もしかしたら、よく考えずに「おじいちゃん」の写真をTwitterに投稿するのは、あまり賢明ではないかもしれません。私たちは、友人や家族が注目されるのが好きかどうか、ソーシャルメディアのエコシステムを理解しているかどうかを知っています。そして、この知識があれば、投稿するかどうか、どのプラットフォームに投稿するかについて、情報に基づいた判断を下すことができます。しかし、見知らぬ人については、同じ知識を持っていません。これは投稿しない理由にもなり得ますが、考えなしに投稿する言い訳にもなり得ます。

もしインフルエンサーが、親しい友人や家族に分析されるために、見知らぬ人とのやり取りをプライベートなFacebookページやDiscordサーバーにアップロードしたとしたら、当然のことながら、それは人間嫌いと見なされるでしょう。しかし、何百万人もの人々が嘲笑し、過度に分析できるように見知らぬ人をアップロードするのは、コンテンツビジネスの常套手段です。このビジネスは変わる必要があります。

インターネットから卑劣な行為を根絶することはほぼ不可能ですが、友人や家族が関与するソーシャルメディア上のトラブルは、コミュニケーションによって解決できます。

全くの赤の他人が、その試みを成功させるのは困難です。特に、「私が見つけたこの変な人を見て、驚かせてください」といった内容、あるいはサブタイトルが、不本意な人を主役にしたコンテンツで栄えているアカウントの動画や投稿に多く見られる場合はなおさらです。このようなコンテンツは忌み嫌われるべきです。見知らぬ人とのやり取りを投稿する前には、細心の注意を払う必要があります。インターネットを少しでも礼儀正しく保つためには、そもそも投稿に相手の同意が必要です。もし誰かが相手の同意なしに投稿したのであれば、その人は無視されるべきであり、彼らが切望するような注目を浴びるべきではありません。

迷惑な隣人との紛争のほとんどは、話し合いで解決します。理想的には、コミュニケーションが途絶えた場合にのみ、法律が介入するのが良いでしょう。デジタル上の紛争でも同様です。

私たちにはプライバシー法があります。もし私があなたの氏名、住所、電話番号を掲載したら、あなたは法的手段を取ることができます。しかし、あなたの写真については同じことが当てはまりません。少なくとも今日では、公の場に出るということは、プライバシーの権利を放棄することになります。しかし、時代遅れのプライバシー法は、政府とテクノロジーの濫用に追いつきつつあり、ソーシャルメディアの拡散によって生じる問題が次に来るかもしれません。

それでも、見知らぬ人の投稿を本人の同意なしに一律に禁止する法律は、厳格で実行不可能でしょう。あまりにも多くの変数、あまりにも多くの状況、そしてあまりにも多くの事例が絡んでいます。しかし、生まれたときからインターネットに触れてきた世代全体が、時には不本意ながらも、許可なく投稿することのマイナス面に対してより敏感になり、規範の変化を促す可能性があります。

同意のないバイラル行為によって生じるいくつかのシナリオに対処するため、特に子供に適用される、より具体的な法律が既に整備されつつあります。サンタクララ大学インターネット倫理プログラムのイリーナ・ライク氏は、フランスの最近の法律では、子供のインフルエンサーが16歳になるとプラットフォームに対し、自分の痕跡をすべて削除するよう要求する権利が与えられていると指摘しています。親が築き上げてきた、あるいは強制してきたYouTuberとしてのキャリアが、必ずしも彼らを大人と定義するものではありません。米国でも同様の法律が検討されており、下院委員会で証言した女性は、初潮の様子がコンテンツに使われたと述べています。

フランスで検討されているもう一つの法律は、親が子供のプライバシー権を尊重する責任を負わせるというものです。ル・モンド紙は、フランスが抑制しようとしている名声追求行為の例として、警察に通報するふりをして子供を怖がらせたTikTokユーザーや、4歳の子供にチョコレートを塗りつけ、排泄物まみれだと信じ込ませたインスタグラマーを挙げています。一体全体、親たちはどうしてこんなことを許されたのか、私たちはいずれ疑問に思うでしょう。

つまり、同意できない人たちは保護され始めているということです。では、同意できるのに同意できない人たちはどうでしょうか？そして、不本意ながら拡散された一部の人たちが経験したように、投稿の削除を求めても無視されたり、拒否されたりしたらどうなるでしょうか？

現実には、私たちは既にソーシャルメディアにおける同意を実践しています。友人に、Instagramに写真を投稿してもいいか尋ねるのは珍しいことではありません。たとえ、友人が異常に大きなサンドイッチを口に詰め込もうとする時の表情が、決して好ましいものではなかったとしてもです。しかし、私たちはこの礼儀を、何とも思っていないか、あるいはどんな犠牲を払ってでも拡散することが私たちの仕事だからという理由で、見知らぬ人に示し損ね続けています。

ライク氏が指摘するように、こうした事態の一部は、私たちが利用するプラットフォームのせいでもある。プラットフォームは、衝動的な行動を助長する。「多くのウェブサイトのデザイン上の選択が、私たち全員が同意について考えることを難しくしている側面があります」とライク氏はメールで述べている。彼女は、投稿の容易さと、ソーシャルメディアにおける同意に関する規範がまだ確立されていないことを指摘する。しかし、プラットフォームは、投稿ボタンを押す前に、相手も人間であることを本質的に思い出させる形で「ある種の摩擦を生み出す」可能性があると彼女は指摘する。

将来、プラットフォームは道徳的強制から、あるいは法的必要性から、非難を抑制するよう努める可能性があります。ソーシャルメディアプラットフォームに嫌がらせを報告することはできますが、あなたの意に反して悪名を高めた投稿も、正当な標的となるべきです。

線引きは以前にも行われてきました。YouTubeは、人々が傷つき、苦情が高まったことを受けて、危険ないたずらやチャレンジを禁止しました。TikTokは、若いユーザーが自殺やインセル思想を助長するコンテンツに溢れているという懸念の高まりを受け、アルゴリズムの調整を試みています。同意できない、あるいは同意する意思のない人々が作成したコンテンツは、アルゴリズムの調整で一掃できるほど広範囲に及ぶものですが、被害は依然として続いており、私たちは、ある種のコンテンツは容認できず、もはや容認してはならないと集団的に宣言する力を持っています。

ソーシャルメディアの利用がますます普遍化していることを考えると（Z世代の83%がTikTokを利用している）、プラットフォームに組み込まれたツールで同意を確立できる可能性もある。インフルエンサーは、誰かの動画を投稿する前に、ユーザー名を尋ね、投稿の許可を与えるシンプルな定型契約書を送信できる。繰り返しになるが、これは友人の写真すべてに適用する必要はない。任意にすることも、アカウントのフォロワー数が一定数に達した場合にのみ適用することもできる。しかし、許可がないことは、ユーザーが投稿の削除を求める際に、望ましくない拡散や否定的な注目を理由に挙げる理由を与える可能性がある。

しかし、その仕事の大部分は人間に委ねられることになる。スーパーのレジで少し失礼な態度を取っている男性が、希望と夢を持つ、間違いを犯す人間であることを思い出すだけでも十分難しいのに、半球の反対側にいる誰かの文脈のない映像を見ているときに、そのことを思い出すのはほぼ不可能だ。インターネットは私たちを膨大な数の人々と結びつける力を持っているが、同時に、彼らが私たちと同じ人間であることを忘れさせてしまうのだ。

何千人もの視聴者に向けて自ら動画を撮影することに抵抗がないインフルエンサーなら、見知らぬ人に「今作っている動画に出演していただけませんか？このプラットフォームに投稿する予定で、フォロワーもこれだけいます。ちょっと時間を取って、私の動画を見てください」と声をかけることに抵抗がないはずです。すでにそうしている人もいるでしょうし、TikTokユーザーのおかしなスタントに出演する代わりに、無料で花束を受け取って喜んでくれる人もいるでしょう。しかし、同意が求められる他の状況と同様に、断られた場合は断るべきです。

今日では、このステップを省略するのはあまりにも簡単です。インフルエンサーが自分の画像をどのように利用したかによって被害を受けたと感じて声を上げた人は、彼らが登場した元の投稿が得た注目のほんの一部しか得られません。しかし、インフルエンサーが見知らぬ人を搾取していると繰り返し非難された場合、あるいはホームレスを食い物にするなど、その搾取行為が明白な場合、ソーシャルメディアのエコシステムから締め出されるべきであり、注目や利益で報われるべきではありません。

将来、このような軽率な残酷行為を、倫理に反する行為と捉えずに済むようになるのでしょうか？もしかしたら、後悔の物語は、これから起こることを予兆しているのかもしれません。ゲーマーゲートの被害者の一人、ブリアナ・ウーさんは、100件以上の謝罪を受けたと言います。その多くは、どん底にいた人たちで、彼女を感情のはけ口として見ていた人たちでした。しかし、私たちは普段、街で人に不満をぶつけることはありません。求められていないオンライン上の名声や悪意から、人々は守られるべきだと理解することが、次の論理的なステップです。

何世紀も前のように、人々を荷馬車に乗せて村中を行進させたり、町の広場の晒し台に閉じ込めて辱めたりすることはもうありません。法律や規範の強制をやめたわけではありませんが、屈辱や排斥が残酷で逆効果な手段であることを認識しました。やがて私たちは、インターネット上で見せびらかす見知らぬ人々についても、この認識を持つようになるでしょう。