マルケス・ブラウンリーがバイラル動画の制作をお手伝いします

2022年6月6日午前9時

オンラインではMKBHDとして知られるこの技術評論家は、クリエイターとしてYouTubeを活用する方法や多様な視点の重要性についてWIREDに語った。

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マルケス・ブラウンリーにとって、今年もまた波乱万丈の一年だった。WIREDが2014年にMKBHDとして知られるこの動画クリエイターにインタビューした当時、20歳の「YouTube界のセンセーション」はアルティメットフリスビーに熱中し、大学卒業を目前にしていた。ブラウンリーは今もアルティメットフリスビーを続けているが、事業は大きく拡大している。

ブラウンリーのYouTubeチャンネルでは、最新のスマートフォンや電気自動車から、一風変わったイヤホンやレトロなテクノロジーまで、幅広い消費者向けテクノロジーを網羅した洗練された動画が定期的に配信されています。チャンネルの注目ゲストには、イーロン・マスク、ビル・ゲイツ、そしてボストン・ダイナミクスのあの不気味なロボット犬などがいます。また、彼はVox Mediaと共同で、毎週テクノロジー系ポッドキャスト「Waveform」を配信しています。

ブラウンリーはカメラの前ではカリスマ性を発揮し、ガジェットに夢中な、スマートで気取らない友人のような印象を与えます。このアプローチによって、彼はいわゆるクリエイター経済の世界ではほとんど達成できないレベルの成功と知名度を獲得しました。彼の動画では、デバイスを際立たせる統一感のあるBロールと色彩の調和したタブローによって、細部までこだわった描写が際立っています。

彼の動画はテクノロジー関連の話題から外れることはないが、2020年にアメリカの警察の残虐行為に抗議する大規模な抗議活動の際には、「自分の肌の色について考える」と題した動画で例外を設けた。

ブラウンリー氏はMasterClassと提携し、ビデオ制作に関するセッションを開催します。カメラ、レンズ、照明、構図、ビジュアルといった主要なテーマについて、役立つアドバイスが満載です。彼のMasterClassの公開に先立ち、WIREDはMKBHD氏にインタビューする機会を得ました。YouTubeビデオ制作のベストプラクティス、始めるために必要なもの、そして個人的に影響のあるテクノロジーをどう扱うかについて、ブラウンリー氏は語ります。

若者はYouTubeチャンネルやTikTokアカウントをフルタイムの仕事にすることを夢見ることが多いが、ブラウンリー氏は初心者に対し、動画制作を金儲けの手段として捉えるべきではないと警告している。

「もしかしたら、それが仕事になるかどうかはわからない。ずっと趣味で終わるかもしれない、ということを理解しなければなりません」とブラウンリーは言います。「NBA選手になりたがる人はたくさんいますが、バスケットボールが好きだから公園に行ってプレーしたいという人もたくさんいます。動画制作なら、それを仕事にしようと決めるのではなく、そういうことができると思います。そのレベルで楽しんでいると思えるなら、それはすでに成功しているようなものです。」

ハイエンドのカメラやレンズを比較するのは魅力的ですが、初めて動画を制作する人は高価な機材にこだわりすぎないようにしましょう。むしろ、すでに持っている機材で素晴らしい動画を制作することに集中しましょう。

ブラウンリーはこう言います。「私が最もよく聞かれる質問の一つは、『あなたのようなことをやってみたいのですが、どうすれば始められますか？だって、私にはそれほど多くのものがないんです。REDカメラもMacBook Proも持っていません。始められません』というものです。いえいえ、いいえ。あなたは今、スマートフォンで私に話しかけているんですから。」

MKBHDの最初のテクノロジー動画は、2009年の元旦にYouTubeに投稿されました。この動画では、暗い照明の下でぼやけたウェブカメラを通してノートパソコンのリモコンの概要を説明しています。この動画は現在も視聴可能です。

最初はノートパソコンに内蔵されていたウェブカメラから始めました。それほど良いカメラではありませんでしたが、それでも諦めませんでした。動画を作りたかったんです。だから、最終的には自分で作り上げていくしかないんです。私はテクノロジー系の動画を作っています。オタクなんです。当然、機材には夢中になりますが、どんな分野でも、まずは手持ちの機材から始めるのが一番だと思います。

コンテンツクリエイターとして生計を立てるのは困難であり、マイノリティ出身の人々はしばしば差別に直面したり、困難な状況を乗り越えなければならないこともあります。ブラウンリー氏は、自分自身の核となる部分を決して変えてはいけないと強調しています。

「コンテンツクリエイターとして活動していると、おそらくこれまで経験したことのないような、実に様々な空間に身を置くことになります。そこには、信じられないほど多様な人々、あるいは全く多様性のない人々が集います。それが人生の常であり、すべてをオンライン化することで、こうした様々な空間に身を置くプロセスが加速されるのかもしれません」と彼は言います。「自分に忠実であり続けること。こうした空間に足を踏み入れるときは、テクノロジーに情熱を燃やす人間でありたい。その空間に溶け込むために、無理に自分を調整したり、自己検閲したり、声を封じたりする必要はありません。あなたはそこにいる理由があるのです。それを忘れないでいることが重要だと思います。」

視聴者は誠実さを重視します。MKBHDは、物事が計画通りに進まなかったとしても、ありのままの真実を視聴者に伝える用意があります。2019年に公開されたSamsung Galaxy Foldに関する彼の動画は、画面を一瞬で破壊しかけた経緯を主に描いています。ブラウンリーは、率直で体験重視の製品レビューで視聴者の信頼を築いてきました。

「テクノロジーをレビューする上で最も重要なことの一つは、自分の体験を動画にまとめることです。でも、肝心なのは、それがあくまで私の体験であり、私一人の人間だということです。ですから、特定の機能にバグがある人もいれば、特定の機能を本当に気に入っている人もいれば、スマートフォンの見た目が本当に気に入っている人もいるでしょう。私は他の人の体験をそのまま動画にまとめるのではなく、自分の体験を動画にまとめたいのです」とブラウンリーは語る。

「テクノロジーの中には、特定の人向けに特定の方法で作られているものがあることに気づきます。私はいつもサムスンや韓国製のスマホを使っていますが、スマホは特定の市場向けに特定の方法で作られていたり、特定の機能を備えていることに気づきます。中には、私の肌の色の人にはうまく機能しないものもあります。まさにその通りです。これは私自身の経験なので、報告できて嬉しいです」と彼は言います。「結局のところ、だからこそ、もっと多くの人がクリエイターになることが重要だと感じています。そうすれば、より多くの人々がそれぞれの多様な経験を披露し、世界に発信してくれるようになるのです。」

ブラウンリー氏はYouTubeに大幅な改善が必要だと考えている点について率直に認めているが、同氏は依然としてこのプラットフォームを2022年の主力プラットフォームと見ている。同氏はTikTokで実験を行っており（そして100万人以上のフォロワーを獲得している）、このプラットフォームはMKBHDのオンラインプレゼンスの中心にはなっていないようだ。

「それぞれのプラットフォームにネイティブな、本当に良い動画を作りたいというのが、僕の根本的な哲学です。YouTubeの動画を切り取ってTikTokに載せる人もいるのは知っていますが、僕はそういうやり方には賛成できません。TikTokのためのTikTokを作りたいんです。」と彼は言う。

クリエイターとして、この2つの動画プラットフォームの主な違いについて、ブラウンリー氏はこう語る。「もちろん、縦長と横長の違いはあります。TikTokの動画は毎回ずっと短いです。実際には、少しずつ異なる点に最適化することになります。授業で素晴らしい動画を作るコツを話すときは、たいていYouTube動画について話します。このサムネイルとタイトルを用意して、それを目立たせる必要があります。そして、動画を見ている人がクリックすると、動画の周りには他のサムネイルや、クリックして操作できるものがたくさんあります。つまり、あなたの仕事は、彼らをすぐに惹きつけ、動画を最後まで見てもらうような動画を作ることです。TikTokでは、スワイプするだけで次の動画に移れるので、その効果が10倍くらいに増幅されていると言えるでしょう。視聴者の興味を惹きつける時間は、はるかに短いのです。」

様々な企業からアプローチを受け、ブランド契約の交渉を始めようとしているクリエイターにとって、ブラウンリー氏は常に視聴者を考慮に入れるべきだと強調する。（『ザ・オフィス』のファンなら、彼の交渉スタイルに見覚えがあるかもしれない。）

彼はこう言います。「この分野全体を交渉する際の私の一番のアドバイスは、関係者全員が勝利するように努めることです。実際には関係者は3人います。クリエイターであるあなた自身、一緒に仕事をしようとしている会社、そしてあなたのオーディエンスです。オーディエンスとの関係は常に維持したいものですから。win-win-winの関係を築くよう努めてください。」

MKBHDは、大学の寮の部屋で動画を撮影する時代をとうに過ぎ去り、今では25万ドルのロボットを備えたプロ仕様のスタジオで、魅力的な商品写真を撮影しています。事業が拡大するにつれ、自分の弱点を認め、信頼できる協力者を見つけることの重要性を痛感しています。

「私はまだ子供で、ノートパソコンを持って部屋で仕事を始めました。つまり、テクノロジーに非常に集中し、ビジネス部分は経験を重ねながら学んでいくタイプの人間です。私のアドバイスは、自分が苦手な分野で自分より優秀な人を見つけて、一緒に仕事をすることです。そうすれば、物事がずっと楽になり、ずっとスマートになり、ずっと機能的になるでしょう。私も結局そうしました」とブラウンリーは言います。「今のビジネスには、カメラでは必ずしも見えない、背景で回転する歯車のような要素がたくさんあります。それが複数人で運営するようになった時に非常に重要になるのです。」

大規模な事業や派手な機材の数々に、決して落胆しないでください！ブラウンリー氏は、初めて動画制作に取り組む人たちに、情熱を燃やせるテーマを見つけ、編集スキルを磨き、創作のプロセスに喜びを見出すことを勧めています。動画制作をしない理由を探すのではなく、思い切って挑戦してみるべきだとMKBHDは考えています。

「おい、ポケットにスマホがあるだろ。今すぐ動画作りを始めろよ」