Googleは広告販売で収益を上げています。広告がユーザーやユーザーの興味関心にターゲティングされればされるほど、Googleの収益は増加します。そして、そのためにはGoogleは大量のデータを必要とします。あらゆる検索、あらゆるクリック、アプリのあらゆるスワイプ、これらすべてが組み合わさって、Googleは世界で最も裕福な企業の一つとなっているのです。
近年、Googleは収集するデータの管理方法を改善してきましたが、ユーザーがどのようなデータを提供しているかを理解できるようにするためにできることはまだたくさんあります。そこでAppleが登場します。
12月、AppleはApp Storeにプライバシーラベルを導入し、各アプリがどのような情報を収集し、どのようにユーザーと関連付けられる可能性があるかを示しました。これには、閲覧履歴から位置情報まで、あらゆる情報が含まれます。GoogleはAppleの動きに動揺したのか、アプリのアップデートで収集内容と収集方法の詳細を反映させるのに時間がかかりました。考えてみてください。60以上のアプリと9つのGoogle製品の利用者は10億人を超え、Googleのアプリ利用者は10億人を超えています。これは膨大なデータ量です。
Google の主要アプリ 3 社 (Gmail、Chrome、検索アプリ) がユーザーについて収集するすべてのデータと、それを制御するために実行できる操作について説明します。
Googleアプリ
Google の検索アプリは、iPhone にウィジェットと独自の音声検索機能を追加するほか、ユーザーが興味を持ちそうなニュース記事やトピックのパーソナライズされた推奨事項を提供します。他の多くの Google アプリと同様に、ユーザーにリンクされるデータは非常に豊富ですが、デバイス レベルの設定 (写真や動画など) のいくつかについては、アプリにアクセスを許可する必要があります。
広告主（Google 以外）に送信されるデータ:位置情報、検索履歴、閲覧履歴、その他の使用状況データ。
広告やマーケティングのために Google に送信されるデータ:位置情報、連絡先情報 (住所、メールアドレス、名前を含む)、検索履歴、閲覧履歴、ユーザー識別子 (ユーザー ID とデバイス ID)、使用状況データ (製品のインタラクションと広告データ)。
分析に使用されるデータ:位置情報、連絡先情報 (住所とメール アドレス)、連絡先、音声データ、検索履歴、閲覧履歴、ユーザー識別子 (ユーザー ID とデバイス ID)、使用状況データ (製品のインタラクションと広告データを含む)、クラッシュとパフォーマンスのデータ、およびその他のデータ タイプ。
製品のパーソナライズのために収集されるデータ:位置情報、連絡先情報 (住所とメール アドレス)、写真またはビデオ、検索履歴、閲覧履歴、ユーザー識別子 (ユーザー ID とデバイス ID)、使用状況データ (製品のインタラクションと広告データを含む)、広告データ。
アプリの機能のために収集されるデータ:支払い情報、位置情報、連絡先情報 (住所、メール アドレス、名前、電話番号を含む)、連絡先、ユーザー コンテンツ (写真や動画、音声データ、カスタマー サポートの詳細を含む)、検索履歴、閲覧データ、ユーザー識別子 (ユーザー ID とデバイス ID)、使用状況データ (製品のインタラクションと広告データを含む)、診断 (クラッシュ データとパフォーマンス データ)、および定義されていないその他のデータ タイプ。
Gメール
広告主（Google 以外）に送信されるデータ：位置情報、ユーザー ID、広告データ。
分析に使用されるデータ:購入履歴、場所、メールアドレス、ユーザーコンテンツ (写真や動画、音声データ、カスタマーサポート、その他のコンテンツを含む)、検索履歴、ユーザー識別子 (ユーザー ID とデバイス ID)、使用状況データ (製品のインタラクションと広告データ、クラッシュデータとパフォーマンスデータ、その他のデータタイプを含む)。
製品のパーソナライズに使用されるデータ:電子メール アドレス、連絡先、電子メールまたはテキスト メッセージ、音声データ、検索履歴、ユーザー識別子 (ユーザー ID とデバイス ID)、および使用状況データ。
アプリの機能のために収集されるデータ:購入履歴、場所、メールと名前、連絡先、メールまたはテキスト メッセージ、写真またはビデオ、音声データ、カスタマー サポートおよびその他のユーザー コンテンツ、検索履歴、ユーザー識別子 (ユーザー ID およびデバイス ID)、製品のインタラクション、診断 (クラッシュ データおよびパフォーマンス データ)、およびその他のデータ タイプ。
クロム
分析に使用されるデータ:位置情報、音声データと顧客サポート、閲覧履歴、ユーザー識別子 (ユーザー ID とデバイス ID)、製品インタラクション データ、診断 (クラッシュ データとパフォーマンス データ)、その他のデータ タイプ。
製品のパーソナライズに使用されるデータ:位置情報、閲覧履歴、ユーザー識別子 (ユーザー ID とデバイス ID)、および製品のインタラクション データ。
アプリの機能のために収集されるデータ:支払い情報、位置情報、音声データ、顧客サポート データ、閲覧履歴、ユーザー識別子 (ユーザー ID とデバイス ID)、製品のインタラクション、クラッシュおよびパフォーマンス データ、その他のデータ タイプ。
このデータの意味とそれに対する対処法
Googleが収集するデータの多くは、特にユーザーIDにリンクされたデータを中心に、広告のパーソナライズやターゲティングに利用されますが、一部のデータはGoogleのアプリが意図したとおりに動作し続けるよう維持するためにも使用されます。これには、アプリが様々な状況で動作しなくなった理由を示す診断データやクラッシュデータなどが含まれます。
Googleのライバル企業は、App Storeのプライバシーラベルで示されているように、自社のアプリはGoogleほど多くのデータを収集していないことをすぐに指摘しました。例えば、検索エンジン兼ブラウザのDuckDuckGoは、ユーザーと結び付けられるデータは一切収集していないと主張しています。App Storeでは、同社のアプリが使用状況データや診断データを収集していることが示されていますが、これは「ユーザーと結び付けられないデータ」とラベル付けされています。
では、データ収集について何ができるでしょうか？Chromeでは、Googleのプライバシー設定で収集される情報を制限できます。ここでは、ウェブ上であなたを追跡し、オンラインでの追跡を拒否するリクエストを送信するサードパーティCookieをオフにできます（ただし、この設定はほとんど効果がありません）。また、設定で同期をオフにすれば、閲覧履歴がすべてのデバイス間で共有されなくなります。
Googleが収集する情報に対して最も大きな制御手段は、アクティビティ管理でしょう。ここでは、Googleによるウェブアクティビティの保存を停止したり、位置情報へのアクセスを無効にしたり、パーソナライズ広告の表示を停止したりできます。
上記の対策により、Googleがあなたに関する情報にアクセスできる範囲はある程度制限されますが、これはあくまでも一時的な対策に過ぎません。Googleを利用するということは、あなたに関するデータの収集に同意したことになります。もちろん、これはあなたが利用する多くの無料アプリやサービスにも当てはまります。
代替案としては、Googleのアプリやサービスを使わないという方法があります。これはデータ収集とプライバシーの面でメリットがある一方で、いくつかのトレードオフも伴います。Googleは膨大なリソースを駆使し、最も機能豊富で優れたサービスを開発してきました。例えば、競合他社はGoogle検索と全く同じ結果を再現することはできません。
だからといって、よりプライバシーに配慮した代替ブラウザを試したり、移行したりする価値がないというわけではありません。Google製品から最も簡単に移行できるのはChromeと言えるでしょう。ユーザーデータの収集を制限し、ウェブ上での広告トラッキングを阻止するプライバシー重視のブラウザは数多くあります。私たちのお気に入りは、Brave、DuckDuckGo、Tor、Firefox Focusです。
Gmailからの移行は、十分に開発された競合サービスがそれほど多くないため、より困難です。メッセージにエンドツーエンドの暗号化を採用しているスイスに拠点を置くProtonMailは、Gmailの代替として検討すべき主要な選択肢です。
マット・バージェスはWIREDの副デジタル編集長です。@mattburgess1からツイートしています。
この記事はWIRED UKで最初に公開されました。
