Instagramは動画クリエイターの獲得を目指し、編集アプリを改良し続けている

パソコンの画面越しに見ていると、Instagramの編集機能担当プロダクトリード、トム・ベンダーがスマートフォンに指を置くと、ソフトウェアがミーム動画からふっくらとした猫の輪郭を描き出す。そして、そのふわふわの切り抜きを、編集アプリ内にある自分の動画の上にドロップし、猫の不透明度を調整して猫が少し透けて見えるようにしながら、背景の自分の顔がきちんと見えるようにする。

オーバーレイの不透明度を微調整できる機能は、彼がWIREDで最近行ったアプリのウォークスルーで実演した数多くの新機能や今後登場予定の機能の一つに過ぎませんでした。Instagramプラットフォームは当初、写真で知られていましたが、今では動画が主流となっています。新しい編集アプリはInstagramの補助的な機能でありながら、次世代の動画クリエイターがリール動画を作成するために必要なすべてのツールを提供します。

Editsは数ヶ月の延期を経て、先月AppleとAndroidデバイス向けにリリースされました。Instagramを所有するMetaは、ByteDanceの動画編集アプリ「CapCut」の対抗馬としてEditsを推し進めています。TikTokクリエイターを支援するために設計されたこのモバイル動画編集ツールは、2020年に国際的にリリースされ、スマートフォンで動画を作成する際のデフォルトの選択肢となっています。

Editsはリリース週のAppleの無料ダウンロードランキングでCapCutをかろうじて上回ったものの、現在ではiOSで最もダウンロードされたアプリトップ100にも入っていない。上位10位以内に楽々とランクインしている主要な競合アプリとは大きく異なる。（MetaはEditsの現在の利用数やその他の統計情報については明らかにしていない。）

ベンダー氏は、アプリをクリエイターにとってより魅力的なものにする必要があることを認識しています。では、彼の計画とは？それは、繰り返し、繰り返し、繰り返しです。

「最低限の機能を備えた製品をリリースしました」と彼は語る。「私たちにとって最も重要なのは、クリエイターの声に耳を傾け、毎月、あるいは毎週、素晴らしい機能をリリースしていくことだと考えています。」現在、さらに多くのビデオエフェクトとフィルターがリリースされています。まもなく、プロジェクト内のすべてのクリップの音量を調整できるようになります。数週間以内には、アプリ内テレプロンプターもリリースされる予定です。これにより、クリエイターは台本を読みながらカメラ目線で話すことができます。

InstagramはEditsで、Adobe Premiere ProやFinal Cut Proといった強力なデスクトップ動画編集ツールの地位を奪おうとしているわけではありません。むしろ、スマートフォンでソーシャルメディア動画をより効果的に制作したいと考えているユーザーをターゲットにしています。ベンダー氏は、動画のアイデアを見つけたり、トレンドのリール動画を保存したりできる既存の「インスピレーション」タブなど、Editsのプリプロダクションツールを、モバイル動画編集者を念頭に設計されたInstagram統合の一例として高く評価しています。「クリエイターは、動画のサンプルを送信するために、長いメモアプリファイルやDMスレッドを持っているでしょう」と彼は言います。「今日では、すべてのアイデアを追跡できる優れた方法はありません。」投稿後、ユーザーはEditsアプリ内でInstagramリールでの動画のパフォーマンスに関するインサイトを確認できます。

ソーシャルメディアの動画クリエイターは、作品を単一のプラットフォームにのみ投稿することはほとんどありません。一つのアプリ（通常はCapCut）で編集し、TikTok、Instagram、Xなどに投稿します。では、Instagramとの連携機能以外で、使い慣れたソフトウェアからEditsへの切り替えを検討するべき理由は何でしょうか？

「クリエイターが様々なプラットフォームに動画を投稿するようになったことはよく耳にします」とベンダー氏は語る。彼らにEditsを利用してもらうための一つの方法は、すべてのクリエイターが動画をウォーターマークなしで高画質でエクスポートできるようにすることだ。これは、有料サブスクリプションにアップグレードしない限り、エクスポートした動画プロジェクトの最後に識別用のウォーターマークが入るCapCutよりもEditsが優位に立つことになる。Editsは現在CapCutよりも機能が少ないものの、完全に無料で利用できる。

画像には、人物、ギター、楽器、電子機器、携帯電話、電話、顔、頭が含まれている可能性があります

CapCutの有料会員は、透かしの削除に加え、商品写真、ポスター、モデル、エフェクトなど、AIを活用した様々なツールを含む、より高度で精緻な機能を利用できるようになります。ベンダー氏は、切り抜きやエフェクトといったモバイル動画の一般的なタスクを自動化するAIツールが、編集機能の成長分野だと考えています。「人間の創造性を核に据えつつ、面倒な作業を排除する方法はいくつかあります」と彼は言います。彼のチームはまた、Instagramで好成績を収めたクリエイターの過去の動画をより深く分析し、ニッチな視聴者層に合わせた将来のトピックを提案するために、AIを活用する方法も研究しています。

Instagramでは10年以上前から動画投稿が可能で、アルゴリズムによるリールフィードは2020年に初めてリリースされました。しかし、エディットアプリはソーシャルメディアプラットフォームにとって新時代を象徴するものです。これは、Instagramが現在、視聴者を惹きつける投稿を効率よく動画制作することに注力していることを明確に示しています。「クリエイターがより多くの動画を制作することになるため、Instagramにとって良いことです」とベンダー氏は言います。「動画の質が向上し、動画を視聴する人にとってInstagramがより良くなります。」これはすべて、リールと視聴者を増やし、アプリ全体をより動画中心にするというInstagramの計画の一環です。