Netflixに対抗するため、オンライン海賊版は勢いを増している

Apple がストリーミングビデオ業界に進出したことは、業界で最も隠し切れなかった秘密だが、ビデオコンテンツの制作への転換は同社にとって新しい取り組みである一方、著作権侵害のリスクというもう 1 つの問題は、非常によく知られている。

デジタル著作権侵害の規模を追跡する企業MUSOによると、2018年には違法海賊版サイトへの訪問数は約1900億回に上りました。そのうち57億5000万回は英国からのアクセスで、さらに174億回は米国からのアクセスでした。海賊版サイトへの訪問のほぼ半分はテレビ番組のためで、違法サイト訪問者の約5人に1人は最新映画を探していました。

MUSOの2018年の統計によると、プライバシー保護の量は前年と比べてわずかに減少している。2017年には、海賊版サイトへの訪問数は2060億回だったという。しかし、MUSOのアンディ・チャタリー氏は、違法動画業界は合法動画業界の動向を模倣していると述べた。

「人々はiTunesからSpotifyへと移行したのと同じように、オンデマンド（ストリーミング）へと大きく移行し、ダウンロードから離れています」と彼は言う。「料金を支払っているかどうかに関わらず、人々は好きな時に好きなものにアクセスしたいのです。」昨年、海賊版サイトへの訪問10件のうち6件は違法ストリーミングサービスであり、かつては違法コンテンツへのアクセス手段として人気があったトレントは人気が低下している。

チャタリー氏は、お気に入りのテレビ番組や映画を探すときに人々が違法ルートを選ぶ主な理由は利便性だと考えている。そして、違法ウェブサイトはまさにその目的のために、ユーザーインターフェースをよりユーザーフレンドリーにし始めている。

これは、2015年にNetflixのCEOであるリード・ヘイスティングスが主要な競合相手として名指しした違法映画共有プログラムであるPopcorn Timeの台頭で4年前に見られた動きと似ている。Popcorn Timeの洗練されたフロントページはNetflixに匹敵するものであり、ハリウッド映画の粗いコピーにアクセスするためだけにVPNを操作したり、大量の新しいソフトウェアをダウンロードしたりしていた暗黒の古き良き時代とは全く異なる世界だった。

違法プラットフォームがイノベーションを推進するという考え方は、今日も続いています。「こうしたサイトの中には、有料サブスクリプションサービスよりもダッシュボードの使い勝手が良いところもあります」とチャタリー氏は言います。これがブランドロイヤルティを高めるのです。昨年は、検索エンジンではなく、大手違法ストリーミングサイトに直接アクセスする人が10%増加しました。

しかし、映画共有がこれほど普及しているのは、単に摩擦が少ないからだけではありません。多くの消費者は、違法ストリーミングやダウンロードがなぜ悪とみなされるのか理解していません。これは主に、NetflixやAmazon Primeのアカウント共有に対する姿勢によるものです。「パスワードの共有を許可するデジタルサービスが増えるほど、人々はそれを「大丈夫」と考えるようになり、コンテンツをダウンロードするだけになります」と、フロスト＆サリバンのストリーミングビデオアナリスト、ダン・レイバーン氏は述べています。「消費者はそれを盗みだとは考えていないと思います。」

チャタリー氏は、サブスクリプション疲れという要素もあると指摘する。さらに、他のサービスと重複することなく、私たちからお金を奪おうとする、より高品質なオリジナル番組が次々と登場することで、この状況はさらに悪化する可能性が高い。「人々が4つ、5つの異なるプラットフォームに、それぞれ異なるサブスクリプション料金を支払おうとしないのは当然です」と彼は説明する。「ワンクリックですべてにアクセスできるなら、当然そうするでしょう。」

オンデマンドストリーミングサービスは、視聴者を引き付けるために独自のコンテンツを用意する必要があるが、競合サービス間でコンテンツが断片化しているということは、「ゲーム・オブ・スローンズ」、「アレステッド・ディベロプメント」、「グランド・ツアー」など、Apple が開始時に選んだ番組を愛好するユーザーが複数のサービスに登録しなければならなくなり、そのすべてが銀行口座からお金を引き出すことになることを意味する。

その結果、違法ウェブサイトにアクセスする人々のコア層は大幅に拡大しました。「こうした層が、私たちが想像する従来の海賊版サイトだと考えるのはやめなければなりません」とチャタリー氏は言います。「実際には、複数のプラットフォームに加入していて、スポーツのサブスクリプションも持っているものの、自分の地域では配信されていない、あるいはサブスクリプションが多すぎるという理由で、他のスポーツをオンラインで視聴している人々でしょう。」

チャタリー氏は、人々がプライバシーを求める口実を与えたプラットフォームプロバイダーを責めることには慎重だが、再考が必要だと考えている。「ここにはチャンスがある」と彼は言う。「膨大な需要があるのに、私たちはその視聴者の需要を無視している。海賊版コンテンツをオンライン上に残さないようにすることは重要ですが、同時に、視聴者も大切にしなければならない存在なのです。」

著作権侵害との戦いは、Netflix、Amazon、Appleなど、どの企業にとっても長期的には敗北する可能性が高い。「どんな対策を講じたとしても、コンテンツを常に100%保護し続けることは不可能です」とレイバーン氏は言う。

この記事はWIRED UKで最初に公開されました。