Disney+が世界を席巻する方法

まず詳細を述べよう。ディズニーはついに、長らく議論されてきたNetflixのライバルとなるストリーミングサービス、Disney+を11月12日に開始することを明らかにした。月額わずか6.99ドルで、Disneyomeのほぼすべて、数百本の映画（ディズニーのすべて、マーベルのほとんど（今後追加予定）、ピクサーのほぼすべて、スターウォーズのすべて、ディズニーが最近買収したフォックスの多くの作品）、さらに数百本のテレビ番組（ディズニーチャンネルの作品、ナショナルジオグラフィックの作品、そして先ほど言及したサブグループの新しいオリジナル作品、ザ・シンプソンズ）を視聴できるようになる。

正直に言うと、子供がいる家に住んでいたら、これを買わずにいられる方法がわからない。我が家では、子供たちと私はスターウォーズの世界を舞台にした『マンダロリアン』をズルズルと食べる予定だ。これはアイアンマンやライオンキングの監督ジョン・ファヴローと、スターウォーズの長年のアニメ界のエースであるデイブ・フィローニの共同作品だ。フィローニのクローンウォーズの新シーズンも観に行く予定だ。しかし、ディズニーが家族向けエンターテイメントを独占しているため、これは子供のためには逃れられないブラックホールになっている。（そういえば、ディズニー映画のバックカタログのリストに『ブラックホール』はなかったな。トロンシリーズはあったけど。）これはディズニーのすべて、すべてだ。

しかし、最も注目を集めるのは、こうした小さな工夫ではないかと思う。Netflixは映画を観る場所から、風変わりでニッチなテレビ番組を配信する場所へと進化を遂げてきた。フィードをスクロールする楽しみの一つは、自分のニッチなジャンルを見つけることにある。私はSFが好きだが、トルコや韓国で制作されている刑事ドラマを1、2話観て、別のエンターテインメントの世界で何が起こっているのかを知るのも好きだ。しかし、Netflixにはそうした要素がすべて揃っていなければならない。世界的な視聴者数の増加こそが、同社の進むべき道であり、独自のブランドを持たないNetflixは、多様性に頼らざるを得ないのだ。

画像にはヘルメット、衣服、アパレル、人間、スクリーン、電子機器、モニター、ディスプレイが含まれている可能性があります

Disney+は状況が違う。既に耕されたブランド環境に、まったく新しいコンテンツを植え付けているのだ。とはいえ、マーベルが「What If?」アニメシリーズを制作するのは嬉しい。これは、おなじみのキャラクターたちの別の物語を描いた昔のマーベルコミックが原作だ。マーベルのケヴィン・ファイギ最高責任者は、ディズニーが木曜日にストリーミングサービスを発表したプレゼンテーションで、最初のシリーズについて「もしペギー・カーターがキャプテン・アメリカのスティーブ・ロジャースではなくスーパーソルジャーになっていたらどうなっていただろう」と問うと語った。クール！同様に、有名な（あー、）俳優がアイスクリームなどの背後にある（あー、）つながりを掘り下げるドキュメンタリーシリーズ「The World According to Jeff Goldblum」のアイデアには、まだ冷静になれない。まあ！

人々が毎月の娯楽予算のうち7ドルをディズニーに振り向けるかどうか、そして他のどの予算項目から振り向けるのかは、全くの未知数だ。しかし、この点においてディズニーは、既存のCBS All Access（『スター・トレック：ディスカバリー』とジョーダン・ピール監督の新作『トワイライト・ゾーン』を視聴できる唯一のサービス）、DC Universe（『ヤング・ジャスティス』を視聴できる唯一のサービス）、そしてこれから登場するNBCユニバーサルに至るまで、ストリーミング動画の世界に参入する他のどの企業よりも優位に立っている。その優位性は、戦場における優位性と、不穏で不気味な、相互に影響し合うマーケティングの世界における経験にある。

ウォルト・ディズニーが初期のテレビ番組でテーマパークを人々に紹介していた時代から、ディズニーの素晴らしい世界は常に自らをマーケティングに利用してきました。ディズニー・チャンネルの番組は、長らく若手パフォーマーにとって一種の奇妙な訓練場となってきました。

ストーリーテリング、特にジャンル別ストーリーテリングにおいて、「ワールドビルディング」とは、大まかに言って、アクションが展開される場面を構築することです。背景が前景になります。魔女が呪文を唱えるときに魔法がどのように作用するか、スタードライブの燃料採掘の背後にある経済状況、そして何世紀も前にエルフとドワーフ（あるいはロボットとエイリアン）の間で起こった戦争が何のためだったのかを理解することです。ピクサー映画は、こうしたことをさりげなく行うことに長けており、かわいそうなウォーリーがなぜ孤独なのか、あるいはインクレディブルがなぜもはやスーパーヒーローではなくなったのかを観客に理解させてくれます。マーベルは、10年分のコミック映画に脇役やバックストーリーを織り交ぜる手法が得意です。そして、おお、スター・ウォーズですね。もっと見たいなら、フラクタルなタイムラインをズームインしたり、オリジナル三部作から前編、クローン・ウォーズ、そしてレゴ・ムービーまで、どんどん見ていきましょう。

Disney+ は、適切に運用されれば、まさにそのような世界になり得る。つまり、構築された世界だ。『キャプテン・マーベル 2』の前売り券が、Disney+ 加入者には前日早く発売されるところを想像してみてほしい。Disney ネットワークではすでに、ピクサーからマーベルまで、フロリダにあるディズニーのアニマルキングダムテーマパークの動物病院を舞台にしたショーまで、すべてのサブスタジオに関するドキュメンタリーシリーズが満載になる予定だ。そこに、（これは単なる提案だが）キャストメンバーと一緒に Disney+ 限定のプレミア上映に同乗できるという可能性が加わる。加入者ならテーマパークの入場料が安くなる。加入者コードを入力すると、ディズニーゲームの隠しレベルや新キャラクターにアクセスできるようになる。保管庫から取り出した映画を一夜限りで上映したり、劇場で同日公開したりすることもある。この点で、Disney+ は Netflix キラーではなく、Amazon Prime ハンターになるかもしれない。Netflix には世界はないが、Disney にはある。そして Disney+ はその扉になる可能性があり、加入することで警備員を通過できるのだ。

WIREDのその他の素晴らしい記事