インスタグラムは、カーダシアン家を失ったら終わりだということを実証している

皆さん、こんにちは。ケイト・ニブスです。WIREDのカルチャーとメディア担当のシニアライターです。今週は、同僚のスティーブン・レヴィがニュースレターを貸してくれたので、私が代わりにPlaintextガイドを務めさせていただきます。「ニュースレターを楽しんでください。カーダシアン・ジェンナー産業複合体の話には脱線しないでね」と、彼は出発前に言ったと記憶しています。失礼しました！

プレーンビュー

Instagramは今や最悪だ。かつては友人や家族の写真を保管する場所だったものが、今では「Reels」と呼ばれるTikTokの模倣動画で埋め尽くされたゴミ捨て場と化している。Reelsを見る感覚はTikTokとほとんど同じだが、アルゴリズムがユーザーの興味関心に正確に一致する動画を厳選するのとは対照的に、Reelsはマルチ商法で腸内環境改善サプリメントを売り込む知り合い、スポンサー付きコンテンツを推奨する見知らぬ人、アマチュアのスタンドアップパフォーマンス、広告、そして（親なら言うまでもないが）病気の赤ちゃんの悲惨な動画など、雑多な情報が入り混じっている。時折、かわいい犬の動画もあるが、総じてReelsはライバルのソーシャルネットワークを真似しようとする恥ずべき試みであり、Instagramの魅力を薄め、ユーザーを遠ざけるだけだ。

これはオリジナルの苦情ではありません。実際、憤慨したインフルエンサーたちが一週間ずっとこの件で悶々としていました。リアリティスターのカイリー・ジェンナーは、タティという写真家からの「インスタグラムをまたインスタグラムにしてください。（TikTokの真似はやめて。ただ友達の可愛い写真が見たいだけなんです。）心から、皆さん」という嘆願をリポストしました。その後すぐに、彼女の姉であるキムとコートニー・カーダシアンもこのミームをリポストしました。カーダシアン＝ジェンナー一家は、私以上にこの変更に憤慨する理由があります。結局のところ、彼女たちはインスタグラムを自分自身や商品を売るために使っているので、機能の変更は、友達の可愛い写真を見ることができるだけでなく、彼女たちの数百万ドル規模のビジネス利益にも脅威となるのです。

この騒動以前、カイリーはつい最近、信じられないほど無駄な14分間のプライベートジェット旅行で娯楽に興じたことで話題になりました。私は彼女の行動を支持するわけではありませんが、彼女が正しい時は正しいのです。そして、Vergeの記者アシュリー・カーマンが指摘したように、カイリーは批判によってソーシャルプラットフォームを破綻させてきた実績があります。2018年、彼女がSnapchatのデザイン変更後に使用をやめたと何気なく発言しただけで、同社の時価総額は13億ドル減少しました。ソーシャルネットワークにとって、カイリーを失ったら大変なことになります。24歳の気候変動対策の悪役がこれほどの影響力を持つべきでしょうか？いいえ。しかし、彼女は影響力を持っています。

そして今、Instagramは危機的状況に陥っている。アダム・モッセリはカイリーの投稿の翌日、必死の表情で正面を向いた動画ブログを投稿し、動画への移行は実は良いことだと人々に納得させようとしている。アダム、アダム、アダム。私たちの足に小便をかけて「雨が降ってる」なんて言わないで！

Snapchatの崩壊を振り返ると、InstagramがReelsに全力を注ぐ理由が理解しやすくなります。人々がSnapchatを使わなくなった理由の一つは、InstagramがInstagram Storiesを導入することでSnapchatを巧みに模倣したことです。Reelsの狙いは、Storiesの成功を再現すること、つまりライバルのオリジナルを超える模倣品を作ることにあると推測します。（ソーシャルプラットフォームにおける「イノベーション」の多くは、恥知らずにも互いを模倣し、機能を複製することであり、これは私の同僚であるアリエル・パーデスが2020年に指摘した点です。）問題は？TikTokの改良版を作る代わりに、Instagramは許しがたいほど不完全なものを作ってしまったことです。

朗報としては、Instagramが少なくとも一時的には後退しているようだ。ジャーナリストのケイシー・ニュートンとのインタビューで、モッセーリ氏は同社がミスを犯したことを認め、寄せられた否定的なフィードバックに基づいて変更を加えると述べた。皆さん、不満を言うのは効果的です！いや、社会に対して不穏なほどの権力を振るう億万長者の一族にとっては、そうはいかないかもしれない。

タイムトラベル

2010年、まだInstagramが比較的独創的な新興サービスだった頃、WIREDのアーカイブを掘り返してみた。当時はソーシャルネットワークの歴史で言えば約400万年前だ。Facebookはまだ大学生が酒を飲みまくる自分の写真を投稿するウェブサイトで、TikTokはチャン・イーミンの目にひらめく程度のものだった。結局のところ、同僚のマイケル・カロアはInstagramが「大物」になると鋭く予測していた。そして、元WIREDライターのチャーリー・ソレルはInstagramを「写真のためのTwitter」と呼んだ。当時、Instagramへの期待は高まっていた。

僕たちはこんなに若かったのだろうか？

一つだけ聞いてください

ブライアンは、「イーロン・マスク以外で、ビジネスパーソンのソーシャルメディア活動が最も商業や株式市場の混乱を引き起こしているのは誰ですか？」と尋ねます。

数年前にこの質問をされたら、私はすぐに（そして少し気が滅入るものの）答えたでしょう。ドナルド・トランプです。大統領在任中、トランプのツイートは株式市場に驚くべき、そしてしばしば混乱を招いた影響を及ぼしました。

しかし、トランプ氏は現在Twitterも使っていないし、大統領でもない。だから影響力ははるかに小さい。イーロン・マスク氏に匹敵する人物はいない。しかし、（失礼ながら）カーダシアン＝ジェンナー産業複合体の話に戻ると、答えはカイリー・ジェンナーかもしれない。スナップ社を倒産させた彼女ほど、テクノロジー企業を効率的に破綻させた著名人は他にいないと思う。モッセリ氏が汗だくで理解を求める動画を投稿したことから判断すると、インスタグラムに対する彼女の不満も影響を与えているようだ。

さて、一人の人間が企業の運命や市場の動きにこれほど大きな影響を与えることができるのは良いことでしょうか？繰り返しますが、いいえ、そうではありません。

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