ハンナ・マッケイ - WPAプール/ゲッティイメージズ
保守党が広告費を投じた週でした。党はFacebookに6,000本以上の政治広告を大量投入しましたが、これは総支出の増加にはほとんど寄与しませんでした。各党が選挙戦に向けて準備を進める中、私たちはFirst Draftが主導する共同報道ネットワークであるCrossCheckと協力し、選挙運動の最終週から2週目にかけてのオンライン選挙活動がどのように展開されたかを調査しました。
11月28日12時46分から12月5日12時45分までの期間、Facebook APIのデータを収集しました。例年通り、この分析は2019年の欧州議会選挙で最も支持率の高い政党に焦点を当てています。過去のまとめ記事については、こちら、こちら、こちら、そしてこちらをご覧ください。
保守派
メッセージ：今週の保守党のメッセージは、「混乱と不確実性」を終わらせ、「議会を再び機能させる」ことに重点が置かれており、これらの広告の多くは12月4日に大々的に発表された。
広告数：新規広告6,756件。先週の187件から3,512%増加。
インプレッション数:保守党は320万から1020万のインプレッションを獲得した
支出額： 17,800ポンドから687,944ポンド。Who Targets Meは、保守党が選挙戦最終週に支出額を大幅に増やすことを想定し、様々なメッセージをテストしているようだと指摘している。例えば月曜日には4,700本の広告を打ち出したが、実際に投じられた金額はわずか5,200ポンドだった。
ターゲット:保守党は、自由民主党が獲得しようとしている22議席のうち13議席を積極的に狙っていますが、残りの9議席、すなわちエディスベリー、ハロゲート＆ナレスボロ、ノース・イースト・サマセット、リッチモンド・パーク、セント・アイヴス、トットネス＆サウス・デボン、ウォンテージ、ウォキンガム、ヨーク・アウターでは宣伝していません。
インターネット上の他の話題：クラウドタングルのデイリーFacebookダイジェストでは、英国で最も反響のあった投稿のうち2つが保守党関連だと報告されている。1つはハフィントン・ポストの記事「サジド・ジャビド氏、保守党政権下でホームレスは減少したと主張。しかし現実は77%増加」、もう1つはボリス・ジョンソン首相がまだインタビューに現れていない理由を問うアンドリュー・ニール氏の独白だ。
労働
メッセージ：今週、ブレグジット（英国のEU離脱）は二の次となりました。労働党が二度目の国民投票実施を公約に掲げていたことは先週末に掲載された広告の一部で取り上げられましたが、新しい広告のほとんどは他の問題に焦点を当てていました。これには、NHS（国民保健サービス）の保護、「グリーン産業革命」、鉄道運賃の値下げ、授業料の無償化などが含まれます。ある広告群は、労働党政権下での税率を有権者に示す「公平な税率計算ツール」にリダイレクトされました。
広告数：新規広告217件。先週の12件から1,708%増加。
インプレッション数:労働党は660万から790万のインプレッションを獲得した
支出: 91,200ポンドから133,283ポンドの間。
ターゲティング：労働党関係者は、多くのメディアで報じられていたように、党が戦略を変更し、離脱支持層への注力を強化するという報道を否定した。しかし、選挙運動のトーンの変化は明らかだった。ブレグジット（Brexit）の話題はほぼ消え、党の労働者階級寄りの姿勢を強調する広告が増えたのだ。特に2本の動画（1本は主に35歳以上の層をターゲットとしている）は、労働者階級が保守党に投票すべきでない理由を説明する内容だった。
自由民主党
メッセージ：自由民主党は、ボリス・ジョンソンを保守党の弱点として狙い続け、「英国はボリス・ジョンソンより優れた人物に値する」とする複数の広告を発表した。
広告数： 1,202件。先週の686件から75%増加しました。
インプレッション数: 110万〜250万。
ターゲティング：同党は47議席の獲得を目指しており、17議席を守りつつ、保守党の22議席、労働党の6議席、スコットランド国民党（SNP）の2議席の獲得を目指している。自由民主党はまた、ボリス・ジョンソンは首相にふさわしくないと主張する広告を出し、45歳以上の女性をターゲットにし続けている。
ブレグジット党
メッセージ：ブレグジット党は、そのライバルである労働党への攻撃を強め、両党が一部議席で接戦を繰り広げていると主張する広告を展開した。また、保守党は「単独では」ブレグジットを実現できないという主張を前面に押し出した広告も展開された。さらに、英国警察がソーシャルメディアの不適切な投稿を監視していると非難する広告が展開され、文化戦争の様相を呈した。「ツイートではなく、街を警備せよ」と、言論の自由を支持する広告は訴えた。
広告数：新規広告164件。先週の34件から382%増加。
インプレッション: Brexit 党は 390 万から 470 万のインプレッションを獲得しました。
支出: 86,600ポンドから118,936ポンドの間。
ターゲティング：多くの広告は、過去数週間にわたり党がターゲットとしてきた層よりも若い有権者を対象としていた。党は特に45歳未満の男性の支持獲得に注力しているようだ。
英国にとって最善
メッセージ:特に目新しいことはない。残留派の運動団体は、環境保護、NHS、貧困対策など、表向きはBrexit以外の理由で人々に投票を呼びかけ続けた。
広告数：新規広告11件。先週の8件から37.5%増加。
インプレッション数:英国にとってベストは510万から540万のインプレッションを獲得した。
支出: 29,200 ポンドから 34,989 ポンドの間。
ターゲティング:通常は若者をターゲットにしていますが、多くの広告は特に 35 歳未満の女性を対象としています。
勢い
メッセージ：広告のほとんどは動画で、中にはテレビ番組のクリップも含まれていました。圧倒的に焦点が当てられていたのはNHSと、それが保守党によっていかに脅かされているかでした。より一般的な反緊縮財政の広告も掲載されました。
広告数：新規広告52件。先週の12件から333%増加。
インプレッション: Momentum は 785,000 から 970,000 のインプレッションを獲得しました。
支出額: 7,000ポンドから12,148ポンド
ターゲティング:特に注目すべき点はありません。ほとんどの広告は、Momentum の典型的な若いユーザー層をターゲットにしていました。
この記事はWIRED UKで最初に公開されました。
