TikTokは偶然ポルノ業界を征服した

トロント出身の25歳のセックスワーカー、グウェンは、人気レストランチェーンを擬人化するTikTokのトレンドに気づき、すぐにチャンスを掴んだ。「ポルノ動画にするにはうってつけだった」と彼女は振り返る。「他のクリエイターはゴスなIHOPやフェムボーイなフーターズのコンテンツを作っていたけど、私はミルフ風のデニーズに挑戦してみたかったんです」

TikTokにインスパイアされた動画で、グウェンはデニーズで働くウェイトレスを演じ、休憩室で客を誘惑して妊娠させる。予告編がPornhubにアップロードされたこの動画は、2020年のグウェンのベストセラーの一つとなった。「反響はすごかったです」と彼女は語る。

この動画の成功は、より広範な現象、つまりTikTokがアプリ自体を超えて性産業に及ぼしている甚大な影響を物語っています。例えばPornhubには、TikTokの人気トレンドやチャレンジを模倣した動画や、TikTokからダウンロードした動画を性的に編集した動画が溢れています。こうした動画の多くは、作成者の同意や承諾なしに作成されており、懸念すべきことに、18歳未満と思われる人物が登場することもあります。

この現象は、TikTokの「For You」ページによるところが大きい。トレンド動画とおすすめ動画が混在しており、動画がバイラルになり、他のプラットフォームにも投稿される可能性が高くなる。「TikTokのおかげで、TwitterやInstagramではリーチできない、全く新しい多様なフォロワー層と繋がることができました」と、昨年9月にTikTokを始めてから12万5600人のフォロワーを獲得したグウェンは語る。「ここ半年、TikTokは私のビジネス成長に欠かせない要素でした。」

TikTokのおかげで、グウェンはファンに彼女の違った一面を見せることができました。彼女はTikTokの人気チャレンジ「シルエット」や「バス・イット」を活用し、TikTokライブでフォロワーと直接会話を交わしました。

サンフランシスコ出身の28歳のセックスワーカー、サム*さんも、動画制作などにこのアプリの編集機能を活用しています。「まるでストリップクラブで、パフォーマーが何かエキサイティングなことをしている時のような感覚です」と彼女は言います。TikTokでは、衣装を突然変えたり、着衣から全裸にしたりできるトランジション編集が簡単に行え、特にアプリを利用するセックスワーカーの間で人気が高まっています。

ヌードや性行為はTikTokのコミュニティガイドラインに違反するが、こうしたタイプの動画の多くはアルゴリズムをすり抜けてしまう。また、パフォーマーが他のプラットフォームへのトラフィックを増やすために、動画に露骨な内容を含める必要はない。

「TikTok風」のポルノ動画への需要と、アプリの優れた編集ツールが、TikTokのNSFW動画がPornhubやOnlyFansなどの他のプラットフォームにクロスポストされる割合を高めています。グウェンは以前、TikTokで動画を作成し、画面録画して、TikTokに投稿することなく、そのままOnlyFansにアップロードしたことがあると言います。

ソーシャルメディアを他の有償労働のマーケティング手段として無報酬で利用することは、今に始まったことではありません。しかし、性的人身売買の抑制を目的とした米国の法律「FOSTA-SESTA」の施行以来、性労働者がオンラインで自らのサービスを宣伝することはより困難になっています。2018年に導入されたこの法案は、人身売買を助長するウェブサイトを閉鎖する試みでしたが、法的問題を回避するために性労働者による投稿を全面的に禁止する法案もいくつかあり、性労働者はしばしばより危険な状況に追い込まれています。

例えば、InstagramとTumblrは、FOSTA-SESTA法の施行後に取り締まりが強化される前は、セックスワーカーの間で非常に人気のあるプラットフォームでした。最近では、Instagramが「暗黙的または間接的に」性的勧誘を提供または要求するユーザーにペナルティを課す新しいアップデートを導入したことで、セックスワーカーから非難を浴びました。これは、新型コロナウイルス感染症によってセックスワーカーのコミュニティが特に脆弱になっている時期です。

さらに、パンデミック中にOnlyFansなどのプラットフォームの人気が急上昇したことも、この状況を複雑にしています。そこで、アプリ内や他のプラットフォームに投稿されるTikTok風の動画が、雑音をかき消す新たな手段となっています。

そのため、NSFW TikTokを投稿する専用のサブレディットが規模を拡大しているのも不思議ではありません。r/TikTokとr/TikTokCringeに次いで人気のTikTokサブは、r/TikThots、r/TikTokThots、r/TikTokHotです。最大級のr/TikTokXXXには6万1000人以上の会員がおり、2021年だけで2万人以上の新規登録者を獲得しています。ただし、サブのモデレーターの1人によると、サブにある動画の「30～40%」だけが実際にTikTokからのものであり、ほとんどの動画は、トラフィックを獲得し、アプリの18歳以上のZ世代の視聴者層を取り込むためにサブとTikTokの美学を利用しているとのことです。

結局のところ、Z世代と若いミレニアル世代は、前の世代に比べてアダルトコンテンツへの支払い意欲が高く、特に動画の主役が制作者でもある場合はその傾向が顕著です。これは、「自家製」ポルノ動画への嗜好の幅広い変化を反映しており、「アマチュアポルノ」は米国で最も人気があり、世界では3番目に人気があり、「自然な」体や本物のシチュエーションを求める検索が増加していることが分かります。

「TikTokは（『自家製』ポルノの需要を）高めましたが、その功績をTikTokのせいばかりにするつもりはありません」と、タリン大学の参加型文化教授で『セックス・アンド・ソーシャルメディア』の共著者でもあるカトリン・ティーデンバーグ氏は語る。「Tumblrの10年間は​​、ボディポジティブ、社会正義、そしてセックスポジティブの融合について、あらゆる世代に教えました」。とはいえ、TikTokにはボディポジティブを推進してきた歴史はほとんどなく、2019年に流出した文書には、障害者、クィア、肥満のクリエイターへの抑圧が明らかにされている。

それでも、r/TikTokXXXのモデレーターの一人によると、このサブレディットで高い評価を得る傾向にある動画は、DIY感があり、いかにも「TikTok」らしい動画だそうです。モデレーターたちは、「楽しくて、ブランドイメージに合っており、チャレンジに挑戦している」コンテンツ、そしてTikTokアプリに投稿されるすべての動画に適用されるTikTokのウォーターマーク（ただし、ユーザーは未公開の動画であればウォーターマークなしでダウンロードできます）を含むコンテンツに「いいね！」をするとしています。

TikTokアプリを使っていない動画でも、多くの動画はTikTokで普及したミーム的なフォーマット、チャレンジ、そして独特のビジュアル言語を取り入れています。「これは人気や関連性を高めるため、そしてTikTokの美学の新鮮な感覚を取り入れるために行われているのです」とティーデンバーグ氏は言います。

「ポルノは常に『リメイク』のジャンルでした」と彼女は付け加える。「人気が出たらすぐに、ポルノ版が出てくるんです」。ティーデンバーグ氏は、ポルノサイトやニュースサイトでさえ、TikTokの圧倒的な人気に乗じてTikTokに似せてリメイクしてきた例を挙げる。

「子供が作った美学を借用する」ことには、特にr/TikTokXXXのようなプラットフォームでは、作成者が未成年である可能性を示唆する可能性があるため、より暗い側面もあります。これは、TikTok動画を他のプラットフォームで共有する際に生じる、同意と合法性の問題を示唆しています。これらの動画には露骨な内容が含まれていないかもしれませんが、作成者の許可なく、文脈を無視して共有された場合、Tiidenberg氏の言葉を借りれば、「本来ポルノではないものをポルノ化してしまう」可能性があります。

r/TikTokXXXのモデレーターの一人は、このサブレディットのコンテンツはオリジナル作成者の同意を得て共有されることを意図しており、同意が得られない場合は動画が削除されると述べている。Pornhubは昨年、未成年の間で人気のTikTokトレンドのコンピレーション動画がアダルトサイトにアップロードされたと報じられ、同様の論争に巻き込まれた。もちろん、Pornhubが合意のないコンテンツをホストしていると非難されたのは今回が初めてではない。昨年は、同サイトが子供、ティーンエイジャー、性的人身売買の被害者を題材にしたコンテンツをホストしていたことが明らかになり、動画の大半を削除せざるを得なくなった。1月には、TikTokは設定を変更し、16歳未満のユーザーが作成した動画はデフォルトで非公開になった。

TikTokでは、性労働者が（多くの場合、性的な投稿をしていないにもかかわらず）検閲の対象となることが多くなり、サービスを宣伝したい人にとってクロスポストは必要な選択肢になりつつあります。TikTokのコミュニティガイドラインでは、性的なコンテンツへのトラフィックをリダイレクトしようとするアカウントは永久禁止となる可能性があると定められており、一部の性労働者は、OnlyFansへの直接リンク、またはLinktree（クリエイターがプロフィールにすべてのソーシャルメディアアカウントをリストできるサードパーティアプリ）へのリンクを含めたためにアカウントが削除されたと考えています。昨年11月には、コミュニティが「TikTokパージ」と呼ぶ一連の事件で、性労働者のアカウントが大量に削除されました。TikTokの広報担当者は、コミュニティの安全は「最優先事項」だと述べています。

多くのセックスワーカーにとって、できるだけ多くのプラットフォームに留まる必要性は、他の懸念事項よりも重要です。「TikTokのコミュニティはとても熱心でクリエイティブなので、そこに留まるためならアカウントを100回作ってもいいくらいです」とグウェンは言います。「他のサイトも全部検閲してくるでしょうから、一番アクティブなTikTokに力を注ぐしかないんです。」

さらに、サムが言うように、TikTokのポリシーを回避する方法はある。「TikTokのルールを守りながら、かなりの収入を得ることは可能です。ただ、ある程度の献身が必要です。」アプリ上で性労働者を取り巻く状況がますます厳しくなるにつれ、TikTok動画をTikTok以外の場所で発信していくための献身が必要になるだろう。

*一部の名前は変更されています

この記事はWIRED UKで最初に公開されました。