ムーンスウォッチの密造金ミッションはあらゆる面で制限されている

昨年、オメガの伝説的モデル、スピードマスタームーンウォッチのバイオプラスチック製スウォッチ版「ムーンスウォッチ」の発売により、時計市場史上最大の熱狂を巻き起こしたスウォッチ社長、ニック・ハイエック・ジュニアは、「ポジティブな刺激」こそがブランドの使命の重要な部分であると述べました。おそらく、これは本日発表された11種類のオリジナル・ムーンスウォッチ・コレクションの続編となる今回の新作にも当てはまるでしょう。このコレクションは、当初発表された11種類のオリジナル・ムーンスウォッチ・コレクションに先駆けて、（オリジナルリリースと同様に）ソーシャルメディアで謎めいたメッセージで先行公開されました。

週末、スウォッチのインスタグラムアカウントは、「ミッション・トゥ・ムーンシャイン・ゴールド」が間もなく登場することを発表しました。各ムーンスウォッチは、「ミッション・トゥ・マーズ」、「ミッション・トゥ・ネプチューン」など、異なる惑星にちなんで名付けられており、ムーンシャイン・ゴールドはオメガ独自の硬化金合金で、人気の高いオールゴールドのスピードマスターモデルなど、一部の時計に使用されています。

ムーンスウォッチがどんなゴールドにインスパイアされた、あるいはオールゴールドのモデルをリリースするのか、憶測が飛び交いました。今朝、ついにその答えが判明しました。グレーの「ミッション・トゥ・ザ・ムーン」（クラシックなスピードマスターに最も近いモデル）の同一バージョンで、クロノグラフの秒針のみがムーンシャインゴールドでコーティングされているというものです（小売価格は250ポンド（298ドル）、通常モデルは228ポンド（272ドル））。

自身のブランドが生み出す熱狂に酔いしれる人々を困惑させようとするハエックの意欲は、（インスタグラムのコメントを見る限り）明らかに期待外れのリリースで終わることはない。世界中のスウォッチショップが大勢の買い手と転売屋で溢れかえった発売以来、ムーンスウォッチのストーリーの最大の特徴は希少性にある。スウォッチのブティックでは供給が大幅に不足し、オンラインでも入手できないのだ。

今ではこの状況はほぼ落ち着いている。スウォッチは発売から1年間でムーンウォッチの販売数が150万個に達すると予想している一方、中古価格は大幅に下落している。時計マーケットプレイスChrono24では、「ミッション・トゥ・ザ・ムーン」は現在約350ポンド（約417ドル）で販売されている。これは、228ポンド（約272ドル）の製品価格を考えると、かなり健全なリターンと言えるだろう。しかし、昨年春の800ポンド（約953ドル）以上からは下落している。

おそらく、「密造酒ミッション」の真の使命は、希少性という問題を改めて浮き彫りにすることだろう。この時計は本日限定で、しかも世界4か所でのみ販売される。東京では日本時間9時30分に発売され、ミラノ、チューリッヒ、そしてロンドン（米国では販売されない）だ。スウォッチによると、これらの販売場所はすべて金とテーマ的な繋がりがあるという。例えば、ロンドン・シティ（歴史ある金融取引の中心地であるロイヤル・エクスチェンジのポップアップストアで午後6時30分に時計が販売される）は金の価格が決まる場所であり、チューリッヒのパラデプラッツは市内の銀行街の中心地である。

よくある質問を羅列した、冷ややかで皮肉たっぷりのプレスリリースで、スウォッチは、厳密に言えば限定版ではないものの、新しいムーンスウォッチの生産は、金メッキの針がすべて2月5日、つまり先月の満月の日に作られたという事実によって限定されており、そのことは時計に付属する証明書にも記載されている、と述べている。

本日の発表は満月と重なっており、ゴールド針のムーンスウォッチのポップアップストアが今後、世界各地で開催される可能性を暗に示唆しています（開催場所は未定）。また、プレスリリースでは、スウォッチがムーンスウォッチをオンラインで販売しないことを決定したことも明確にされています。

スウォッチファンや時計市場のフォロワーたちは、予想通り、激しい反発を仕掛けている。様々な独立系ブランドとの遊び心あふれるコラボレーションで知られる時計業界のクリエイター、@SecondeSecondeのインスタグラム投稿は、まさにその感情を代弁している。「時計の秒針だけを交換して『新製品』と呼ぶのは、失礼で怠惰な詐欺です。私が発明したからこそ、その気持ちはよく分かります」と、Seconde Secondeのロマリック・アンドレは語る。

しかし、歯ぎしりはハイエック氏とスウォッチにとってさほど問題にならないだろう。新しいムーンスウォッチは、この誇大宣伝への批判であり、あらゆる意味で挑発的であると同時に、それに迎合しているようにも見える。もしこれが半分メタすぎるように聞こえるなら、次のことを考えてみて欲しい。時計業界最大の賞であるジュネーブ時計グランプリ（GPHG）（ハイエック氏とスウォッチ・グループは一切関与を拒否している）の最高賞は、「エギュイユ・ドール」（黄金の針）と呼ばれているのだ。