クリストファー・ファーロング/ゲッティイメージズ
ブレグジット支持の議論が一切なく、ジェレミー・コービンがシェアするニュースだけが話題になるようなイギリスに行ってみたい？それなら、Facebookを見に行くといい。
Facebookが所有する、オンラインで拡散するニュース記事の拡散を追跡するツール「Crowdtangle」のデータによると、選挙直前にFacebook上で最も反応が高かった記事は、全て左派寄りで、Brexit支持の投稿は含まれていなかった。まるで、Brexit支持者のいない奇妙なパラレルワールドのようだ。Facebook上のニュースは、新聞の一面やテレビのニュース速報とほとんど似ていない。
過去7日間の総インタラクション数に基づいてランキングされた投稿を調査し、英国のリンク投稿のみに限定しました。（Crowdtangleは閲覧者数ではなく、管理者の国、またはページ管理者の大半が拠点を置く国で国をフィルタリングします。）
英国の政治関連記事トップ9は、インディペンデント紙が4件、ジェレミー・コービン氏のFacebookページが3件、労働党のFacebookページが1件、メトロ紙が1件となっている。その一つは、 12月4日にジェレミー・コービン氏のFacebookページに投稿されたインディペンデント紙の記事で、「保守党大臣、ブレグジット後にNHSが購入する医薬品の価格を米国が引き上げる可能性があると認める」と題されている。この記事は12,473件の反応、7,111件のコメント、1,318件のシェアを獲得した。
インディペンデント紙が12月8日に投稿した「ロンドン橋の犠牲者の父親がボリス・ジョンソン首相を容赦なく直接攻撃、非難『彼は私たちの中で最悪で、あなたたちを騙している』」というタイトルの投稿は、9,795件の反応、5,331件のコメント、1,821件のシェアを集めた。
上位にランクされた他の投稿には、ボリス・ジョンソンが1995年にスペクテイター紙に寄稿したコラム「NHSをもっと「大切に思う」ようになるために、NHSの利用には料金を支払うべきだ」を取り上げたビジネス・インサイダーの記事や、障害者は「お金がわからない」ので報酬を減らすべきだと述べた保守党議員サリー・アン・ハートに関するメトロの記事などがある。
上記のニュースはいずれも先週のBBCニュース・アット・シックスのトップニュースには掲載されていないが、両情報源の間には注目すべき共通点がいくつかある。ボリス・ジョンソン首相がリーズ病院の床で眠る病気の4歳児の写真を見ることを拒否したという昨日のトップニュースは、BBCとFacebookの両方のトップ記事に掲載された。（後者はインディペンデント紙の記事で、7,953件の反応、9,631件のコメント、1,305件のシェアを獲得した。）
ジョンソン首相のEU離脱協定が不正確だったことを示すジェレミー・コービン氏の漏洩文書に関する記事は両方のメディアに掲載されたが、インディペンデント紙の記事ではBBCの報道とは異なり、文書がロシアによって漏洩された可能性があるとは言及されていない。
しかし、なぜ共有される記事はこれほど左寄りなのでしょうか？「これは過去3、4回の選挙で共通していたことです。保守派はソーシャルメディアのオーガニックな側面で、いわば「勝利」したわけではないのです」と、オンライン政治広告を追跡する団体「Who Targets Me」の共同創設者サム・ジェファーズ氏は言います。「人々は、より社会的にリベラルで左派を支持するコンテンツであれば喜んで共有するのと同じように、（保守派の）コンテンツを積極的に共有しようとはしません。そこには一種の文化的な隔たりがあるのです。」
ブレグジット支持の投稿が少ないのも、おそらくこれに関係しているだろう。「労働党全体が、保守党ほどブレグジットについて語っていないことを考えると、驚きではない」とジェファーズ氏は言う。
これは、労働党の主要選挙公約の性質とも関係があるかもしれない。人々は、人間を中心とする投稿をシェアする傾向があると、政党と仕事をするデジタルストラテジストのロブ・ブラッキー氏は説明する。「NHSなら、それが人間にどう影響するかを説明するのがずっと簡単です」と彼は言う。「何百万人もの人々が毎週NHSを利用しており、私たち一人ひとりがNHSに何らかの感情的なつながりを感じています。NHSは常に人間的な物語を生み出しているのです。」
ブラック氏によると、ブレグジット関連の投稿は効果が低いという。「主要な議論はどれも何度も繰り返されてきたので、人々がこれまで聞いたことのないような、新しくて魅力的なことを何らかの形で伝えるのは難しい。ブレグジットに関するニュースを作るのは難しい」と彼は言う。
にもかかわらず、保守党のFacebook広告戦略はほぼ「ブレグジットの実現」に特化している。先週だけでも、同党は6,756件もの新しいFacebook広告を公開し、「混乱と不確実性」の終結と「議会の正常な機能回復」に重点を置き、ブレグジットに関する労働党の明確な姿勢の欠如を批判した。
「インターネットが本質的に保守党に敵対しているという事実にどう最大限対抗できるかを考えることが、保守党にとっての課題だったように私には思える」とジェファーズ氏は言う。
総選挙が迫っているにもかかわらず、英国民は一般的に政治に関する話題をオンラインで共有する傾向にないということを強調しておくべきだろう。この時期の総選挙関連の投稿のトップは全体で59位だった。「あなただけの労働党マニフェスト」と題されたこの投稿は労働党のウェブサイトにリンクしており、人々はそこで自分にとって最も重要な問題を入力できる。12月7日に投稿されたこの投稿は、21,332件の反応、4,785件のコメント、6,184件のシェアを獲得した。
さて、これらの統計を、過去7日間で最も人気があったUNILADのリンク投稿と比較してみましょう。リンクのタイトルは「共感とはこういうもの ― ダウン症の少年が自閉症の同級生を慰める動画が話題に」です。この投稿は、なんと129,886件のリアクション、1,998件のコメント、96,237件のシェアを獲得しました。この1週間で大きな注目を集めた他の投稿としては、ラッパーのジュース・ワールドの死を報じたデイリー・メールの記事（14,042件のリアクション、2,459件のコメント、127,730件のシェア）、LADBibleによる「サブリナ：ティーンエイジ・ウィッチ」の新シーズンに関する記事（68,433件のリアクション、20,610件のコメント、56,155件のシェア）、そしてアイリッシュ・ポストの記事「地元の人々がダブリン橋で困窮するホームレスのためにコートを干す」などがあります。 （反応42,263件、コメント1,122件、シェア92,678件）。トップ10にランクインした政治関連の投稿は、トランプ大統領弾劾の進捗状況に関するBBCの記事のみ。（反応27,661件、コメント3,129件、シェア57,165件）。
Facebookが昨年行ったアルゴリズム変更（メディアや企業のコンテンツのリーチを縮小し、過激な意見の影響力を弱めるための試み）により、政治コンテンツがランキングの下位に押し下げられた可能性がある。著名な左派メディアは、この変更後、著しい減少を指摘している。
「左派の一部の人々が主張する論点の一つは、Facebookのアルゴリズムが彼らに不利になるように変更されたというものです。つまり、動画は以前は何百万回も再生されていたのに、今は再生回数が減っているということです」とジェファーズ氏は言う。「これは人気が下がったことによる影響かもしれませんし、Facebookのアルゴリズムが2017年と比べて政治コンテンツやページコンテンツのランキングを下げたことによる影響かもしれません。」
この記事はWIRED UKで最初に公開されました。
