ゲッティイメージズ/WIRED
中国のソーシャルメディアサイト「小紅書」（通称「小紅書」）は、PinterestとInstagramの中間に位置する。3億人の登録ユーザーは、旅行やファッションのインフルエンサーによる様々なヒント、ハウツーガイド、写真にアクセスできる。
ユーザーはサインアップ時に興味のある分野を選択することでフィードを作成し始め、トピック、ハッシュタグ、他のユーザーをフォローすることでフィードを調整していきます。このコンテンツは消費者の行動を形成することを目的としており、投稿に表示される商品と連携したアプリ内ストアによってそれが促進されます。
私のフィードは普段、レシピ、手芸、旅行、そして時折ショッキングな動画が混在する、無害な内容ばかりです。中国のインターネットに投稿される映像には、トリガー警告などはほとんどありません。しかし今、新型コロナウイルス関連のコンテンツが溢れかえっています。
ウイルスの感染者数が2万8000人を超え、死者も500人を超えている中国では、イベントが中止され、レストランは閉鎖され、多くの都市住民が自主隔離、あるいは政府による強制隔離措置を余儀なくされている。現実世界の娯楽の大半が制限されているため、楽しみを失った市民はインターネットに頼っている。しかし、オンライン上でさえ、ウイルスに関する情報が氾濫している。
ネットとオフラインの両方で中国全土を一つに結びつけたハッシュタグは「武漢加油！」（武汉加油）で、「行け、武漢！」と訳され、小紅書だけで3億3000万回以上検索されています。こうした人気のおかげで、武漢在住のあるユーザーが、都市封鎖中の日常生活と自身の健康状態（ネタバレ注意：彼と恋人は実際に発熱しました）を記録しており、彼の動画の中には2万5000件もの「いいね！」を獲得したものもあり、これは感染拡大前の投稿1件あたり平均30～40件と比べて大幅に増加しています。
「頑張れ、武漢！」というスローガンは、ウイルスとの闘いの象徴となり、闘いに挑む人々への連帯を示す手段となっている。小紅書は、この病気に関する特設ページを設けており、ユーザーはそこで他の関連ハッシュタグや話題の投稿を見つけたり、このテーマに関するライブ動画やインタビューを視聴したりできる。
このプラットフォームで人気のハッシュタグには他に、「外出時の注意事項」（検索数9,500万回以上）、「家の大掃除」（検索数34万8,000回）、「美しく効果的なマスク」（検索数9,203回）などがある。
アウトブレイク関連コンテンツの第一波は、涙を誘う音楽と、アウトブレイクの震源地で仮設病院を建設するために昼夜を問わず働き詰めの病院職員や建設作業員の映像で、全国を席巻した。今や、国民が異常な生活リズムを乗り越え、適応するための実用的な（そして時にはあまり実用的ではない）ヒントと競合している。「家族の医師や看護師に相談して、どの消毒液を使うのが一番いいのか教えます」と、韓国の美容ブロガー、Carey欧巴はXiaohongshuに投稿した動画の中で述べている。
キャリーの投稿は、メイクやスキンケアのレビュー、そして自身の整形手術に関する話がほとんどです。しかし現在、5つのうち4つがコロナウイルス関連です。ブロガーは、家庭環境の消毒方法や適切なマスクの選び方など、様々な方法を解説しています。「父と祖父母は皆医者なので、この話題には大変詳しいんです」と、サージカルマスクの重要性について語る際、キャリーは力説します。
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「新型コロナウイルスが話題になっていることを知っているインフルエンサーの中には、新型コロナウイルス関連のコンテンツを投稿し始めた人もいます」と、Xiaohongshuで61万3000人以上のフォロワーを持つ美容・ファッションインフルエンサーのウェン・ウェン氏は語る。「このアプリはスキンケア、美容、ファッション関連で特に人気ですが、他の分野にも進出しています」と彼女は付け加える。「楽しくメイクアップできるルーティン」と「隔離レシピ集」が並んでいる。
マスク着用がパンデミックと同義語になったため、ファッションやメイクのインフルエンサーたちは、この顔のアクセサリーを使ったコンテンツを作成しています。あるユーザーは、マスクの内側に染み込まない、にじまない口紅とファンデーションを加えた「アウトブレイクメイク」ルーティンを共有しています。アイメイクのチュートリアルは、美容ブロガーの間で特に人気のあるトピックです。アイメイクは顔の中で唯一見える部分ですが、工事現場などで着用するゴーグルもますます一般的になっています。
「リトル・レッド・ブックのコンテンツは、あなたの生活の質を向上させることを目的としています」とウェン・ウェンは言い、プラットフォームの基盤となる提案動画やレビュー動画の人気について説明しました。「商品を購入する前に、人々はアプリでおすすめ商品を検索することが多いのです。」
今では、ここは疑わしいヒントの温床と化しています。ある動画では、ペーパータオルと輪ゴム数本、あるいは編み物でマスクを作る方法が紹介されていますが、どちらもウイルスからユーザーを守る効果はありません。案の定、こうした動画へのコメント欄には、「こんなのは役に立たない」といった軽蔑的な意見がほとんどです。同じユーザーが投稿した、本物のサージカルマスクの正しい着用方法と廃棄方法に関する動画を見ると、こうした疑わしいヒントは単に注目を集めるための手段なのかもしれないと示唆しています。
ウイルス関連のハッシュタグがトレンドになるにつれ、ここ数週間、本物の医師や看護師のフォロワーも増加している。適切なマスクの見分け方や、身を守る際に注意すべき点などに関する彼らのアドバイスは、中国の政府機関が採用している政府のガイドラインや漫画ポスターの信憑性を高めている。
中国のソーシャルメディアに溢れかえる感情的なショートビデオの嵐の中で、「ヒントとコツ」のようなコンテンツは、まるでコントロールされているかのような錯覚を与えている。マスク選びに自信が持てるようになることから、メイクのルーティンを変える、即席のホームオフィスを作るといったささやかな要素まで、中国国民はコロナウイルス関連コンテンツを渇望しており、インフルエンサーたちはそこから利益を得ている。
この記事はWIRED UKで最初に公開されました。
