Swatch x Omega MoonSwatchがオンラインで発売開始

ムーンスウォッチの発売をめぐる世界的な熱狂は、時計業界がかつて経験したことのないものでした。店舗のマネージャーたちは数千人の群衆に直面しました。ロンドンのカーナビー・ストリート店では、30分で警察が呼ばれました。ニューヨークでは、列で刺傷事件が発生したとの噂が流れ、乱闘騒ぎが起こりました。シンガポールのスウォッチ店舗は、この熱狂を静めるため10日間の閉店を余儀なくされました。

このような騒動を止めるには、非常に簡単な方法があったはずだ。ムーンスウォッチをオンラインで販売すればいいのだ。しかし、スウォッチグループは、限定販売ではないものの、一部のスウォッチ直営店でのみ販売することを決定した。これがどれほどの騒動を引き起こすか、彼らはまるで気づいていなかったようだ。間もなく、ムーンスウォッチはeBayなどのプラットフォームに登場し、数千ドルもの入札が殺到した。

しかし重要なのは、2022年7月にWIREDがスウォッチがオメガと秘密裏にムーンスウォッチをどのように開発したかという記事を暴露したとき、スウォッチとオメガの両ブランドを所有するスウォッチグループの最高経営責任者ニック・ハイエック・ジュニアが、当初はムーンスウォッチをオンラインで販売しないものの、必ずしもそうし続けるわけではないと本誌の記者ティム・バーバーに明かしたことだ。

当時、時計のeコマース展開について問われたハエック氏は、「eコマースが何らかの役割を果たすかどうかは4ヶ月後に聞いてください…もしかしたら…わかりません」と答えた。しかし、それから4ヶ月ちょっと、正確には2年以上が経った今、4種類のクロノグラフがオンラインで公開され、待望の「カートに追加」ボタンも設置されている。

オンラインで最初に販売されるのは、オリジナルモデルの中から4つです。クラシックな「ミッション・トゥ・ザ・ムーン」、「スピードマスター アラスカ プロジェクト」を彷彿とさせる「ミッション・トゥ・マーズ」、「ミッション・オン・アース」、そして鮮やかな黄色の「ミッション・トゥ・ザ・サン」です。残念ながら、スヌーピーのムーンウォッチはまだオンラインでは販売されていません。

しかし、MoonSwatchのオンライン販売数がわずか4点という点だけが問題ではありません。現在、Swatchのオンラインストアで購入できるのは、アメリカと中国の2カ国のみです。嬉しいことに、オンライン価格は270ドルのままです（eBayなどのサイトでは依然として350ドル以上で取引されていますが、それよりも安くなっています）。転売業者やボットによる不正購入を防ぐため、購入者は一度に1点しか購入できず、Swatchへの登録が必要です。

ムーンスウォッチはスウォッチグループにとって驚異的な成功を収めています。しかし興味深いことに、このラインのeコマース戦略の転換は、中国市場の低迷により利益が70%減少し、スウォッチグループの株価が下落したという最近の発表後に起こりました。また、米国と中国が最初のオンライン展開地域に選ばれたのは、その地域が広大であるため、顧客がブランドの実店舗に足を運ぶのが困難だったためではないかとの見方もあります。

オンラインへの転換の理由が何であれ、これは、スウォッチの店舗に行って列に並ぶことができない（または行きたくない）コラボレーションのファンにとっては朗報だ。ただ、新しい商品がまだオンラインのショッピングカートに追加できないのは残念だ。