中国、過激なネットファンダムを新たな取り締まりで標的に

「青春有你」は中国で人気のストリーミング番組で、清潔感のある若い男性たちが、有名ポップスターのメンターの指導の下、歌とダンスを披露し、新しいボーイズバンド結成を目指して競い合いました。今春放送された最新シーズンでは、出場者に投票するために、視聴者は特定のブランドの牛乳やヨーグルトのボトルに印刷されているQRコードをスキャンする必要がありました。熱心なファンたちは実際にスキャンを行い、数百万ドル相当の乳製品を購入していました。

牛乳の多くが転売されたり、廃棄されたりしているという非難が広がり始めた。4月には、有権者が何リットルもの乳製品を排水溝に捨てている様子を映した動画が拡散し、大きな話題となった。その後の激しい反発は、国営新華社通信が5月4日付で痛烈な社説を掲載するに至り、撮影は中断された。

テイラー・スウィフトやニッキー・ミナージュといった西洋のスターは、時に毒のあるほど熱心なファン層を抱えている。しかし中国では、比較的無名のネットセレブやタレントショーの出場者でさえ、特定のアイドルを応援するために時間とお金を惜しみなく注ぎ込む熱狂的なファンを惹きつけ、時には極端なまでに熱狂的なファンを獲得する。

昨年、俳優シャオ・ジャンの熱狂的なファンが、あるファンフィクションサイトを「ポルノ」だと訴え、当局に閉鎖を迫ったとBBCが報じた。ファンたちは、ある作品でシャオ・ジャンが男性有名人に恋焦がれる女装のティーンエイジャーとして描かれていたことに憤慨した。その後、サイトのフォロワーはシャオ・ジャンが宣伝する商品のボイコットを呼びかけ、双方とも相手への個人情報漏洩やネットいじめで非難された。さらに悪名高いのは、レイプ容疑で拘束されている中国在住のカナダ人歌手、クリス・ウーを釈放する方法をファングループがオンラインで議論したことだ。

8月、中国当局は我慢の限界に達したと表明した。政府は、セレブ文化とファンクラブの「混乱」を抑制するための包括的なガイドラインを発表した。中国サイバースペース管理局は、ソーシャルメディアにおけるセレブの人気ランキングを禁止し、プラットフォーム各社に対し18歳未満の参加を制限するよう指示した。プラットフォーム各社は、ファンを「消費」に誘導したり、タレントショーへの投票に商品購入を強要したりしてはならないと指示された。マネジメント会社には、ファングループを管理し、対立する派閥間の抗争を食い止めるよう指示された。

エンターテインメント業界を標的とした今回の措置は、習近平国家主席による「共栄」キャンペーンの真っ只中に実施された。これまでの措置では、教育分野、不動産、フードデリバリーアプリ、大手IT企業が標的とされてきた。セレブ文化への関心は若者のデバイスにまで浸透し、画面に表示されるコンテンツの文化的、政治的、そして道徳的な内容を統制しようとしている。

アメリカの親たちは、子供たちがTikTokでアディソン・レイのようなインフルエンサーの動画を見たり、彼女の美容製品を買ったりする時間を減らしてほしいと願っているかもしれない。米国政府当局者もTikTokに対し、未成年者向けのコンテンツ、例えば生徒たちが学校の備品を破壊している動画を投稿する「デビアス・リックス」チャレンジなど、その監視を強化するよう求めている（TikTokはこの用語を禁止し、多くの動画を削除した）。しかし、中国の対策は、その具体的さと、その導入のスピードが際立っている。

「政府がインターネットの様々な側面をどのように規制しようとしているかを見れば、彼らは常に社会とインターネットがどのように進化すべきかというビジョンを持っていることがわかります」と、ジョージタウン大学のリジー・リウ教授は述べています。そして、政府は悪質な行為を一掃し、好ましい影響を与えると考えられるものを促進するキャンペーンを展開します。

9月、国家ラジオテレビ局はテレビ局に対し、出演俳優やゲストは「政治的実績、道徳的行動、芸術的水準、社会的評価」に基づいて選定されるべきだと警告した。例えば、リアリティ番組に有名人の子供を起用してはならない。また、放送局は「女々しい」男性を起用してはならないとも述べた。

批評家たちは、これらの規制は行き過ぎであり、ファンダムを通してコミュニティを求め、アイデンティティを探求している若い中国人ファンを傷つける可能性があると指摘する。特に、女性的すぎる、あるいはジェンダー・ノンコンフォーミングと見なされる中国の男性ポップスターに群がるファンに当てはまると、中国のLGBTQ問題とアートの研究者で『クィア・チャイナ：ポスト社会主義下のレズビアンとゲイの文学と視覚文化』の著者である鮑紅偉氏は指摘する。「これらの過酷な文化政策は、都市部、大衆文化、セレブ文化の中で育ち、それらを自分たちのアイデンティティの一部とみなしている中国の若い世代を疎外することになるのは必至だ」と鮑氏は言う。彼は、これらの規制は年齢、そして上昇志向の市民と高齢化の進む公務員との間の都市部と地方の分断を反映していると指摘する。

ストリーミングアプリは新たなガイドラインに迅速に対応した。TikTokの親会社であるバイトダンスは、動画アプリ「Douyin（抖音）」に「ユースモード」を導入し、14歳未満のユーザーを午前6時から午後10時までの1日40分に制限した。網易傘下のクラウドミュージックとテンセント傘下のQQミュージックは、楽曲の再生回数に関係のないアーティストランキングを全て廃止した。iQiyiは、「Youth With You」や「The Big Band」（スポンサーが多数付く、一種の突飛なゲーム番組）といった人気タレントコンテストの開催を中止すると発表した。「The Big Band」（アメリカンアイドル風のロックバンドコンテスト）は、スポンサーが多数付く、一種の突飛なゲーム番組だ。

参加バンドの一つ、Joysideのベーシスト、Liu Hao氏は、このショーがアンダーグラウンド・ロックバンドにとって、より幅広い聴衆にリーチするための大きなプラットフォームになったと語る。「中国には、発見されるのを待っている素晴らしい若手バンドがたくさんいます」とLiu氏は語る。

この取り締まりは、中国における著名人の経済状況の特殊性に一部起因しています。多くの著名人、ミュージシャン、インフルエンサーは、ツアーやストリーミング収入ではなく、広告やスポンサーシップで収入の大部分を稼いでいます。比較的小規模な著名人、例えばオンラインコンテストの出場者などは、スポンサー契約の手配からアーティストの育成、法的サービスまでを一括して請け負うタレントマネジメント会社と契約し、アーティストの収入の最大80%を受け取ることもあります。

エージェンシーが投資を有効活用しようとする中、オンラインのファングループは主要なターゲットとなっている。香港中文大学のアンソニー・YH・フォン教授は、ファングループは事実上「ファンをドル記号に変えた」と述べている。ファン（多くの場合10代から20代前半）は、高画質写真やモバイル壁紙などの限定コンテンツに金を支払ったり、タレントショーへの投票権を得るために商品を購入したりすることに魅力を感じている。

ファンは、時にはアイドルの事務所と協力し、大げさな誕生日のお祝いやプレゼントにお金を出し合うこともあります。2016年には、マンダロリアンポップ界の大スター、TFBoysのファンクラブが、メンバーの王俊凱の17歳の誕生日を祝うため、タイムズスクエアに看板を設置するのに十分な資金を出しました。彼が18歳になった時には、中国でスカイライターを雇い、トルコで熱気球を打ち上げました。

ファン氏によると、有名人への熱狂は、最も極端な場合、「オンライン中毒のようなもの」になる可能性があるという。2019年の記事では、オンラインのファングループとストリーミングプログラムの共生について説明している。彼の研究助手は、テンセントビデオのポップグループ育成番組「プロデュース101」を4カ月間追跡し、テンセントのプラットフォーム「Doki」上のファングループに参加した。ファンは毎日ログインすることが奨励されている。なぜなら、それらの訪問はアイドルのランキングに反映され、プロモーションや投票集めのためにお金を払う人もいるからだ。研究助手が有料のオンラインファンサークルに参加し、出場者への支持を集める努力をしたことが、最終的に彼女をVIPファングループへの招待と、オンラインで転売されたチケットが400ドル以上で取引されていた番組の最終回のチケットを獲得させた。

こうした若者たちは、多くの場合一人っ子で、厳しい学業の要求と、成功を願う親や祖父母からのプレッシャーに直面している。人気シンガーソングライターのソーシャルメディア担当を務める趙さんは、有名人のファンになることが彼らにとっての逃避先だと語る。彼女は姓のみを明かした。

参加者の中には、ファングループが「自ら進んで参加する最初の、そして唯一のコミュニティになることもある」と趙氏は語る。ファンクラブは、ファングループを運営する人が「ハーバード大学卒だったり、市長の娘だったりすることもある」など、他の方法では交流できない人々とバーチャルに交流することを可能にする。

しかし、中国では一部の親たちが、こうした過剰な献身ぶりを懸念していると、家族向け雑誌「JingKids 」の元編集者で、現在は親でもあるグレース・チャン氏は語る。「若者の中には、人生の真の意味を追求するよりも、名声と金銭の追求が人生の目標になっている人もいる」と彼女は言う。

上海で中学生の娘を持つシア・ウェイさんは、これらの法律に賛成している。なぜなら、中国の若者が「一日中盲目的にスターを崇拝し、勉強に悪影響を与える」ことを懸念しているからだ。北京でプレティーンの娘を持つワン・ジュンさんは、スターに惜しみなく注ぎ込まれるお金は不快だと語る。「アイドルたちは既に高収入であり、親が苦労して稼いだ給料に見合う価値はない」からだ。

カリフォルニア大学リバーサイド校のペリー・リンク教授は、政府は新たな規則でこうした親たちの支持を得ようとしていると指摘する。共産党は、若者がアイドルを追いかけて時間とお金を無駄にすることや、そのアイドルの道徳性についてはあまり関心がないと、彼は言う。しかし、親たちが党が自分たちの味方だと信じれば、党の権力強化につながるのだ。

これらの規制は中国の文化シーンに大変革をもたらすだろう。ソーシャルメディアマネージャーのチャオ氏は、熱狂的なファングループが熱狂的なオンライン活動でお気に入りのアーティストを推すようになったことで、伝統的な歌手や俳優が人気を取り戻す可能性があると指摘する。ブランド側も「自社のDNAやブランドイメージを無視して、有名人の影響やファンクラブ文化に頼りすぎていないか、改めて考える必要がある」と、ファッションとラグジュアリー市場のトレンドを研究するパリを拠点とするクリエイティブコンサルティング会社、ザ・チャイニーズ・パルスの共同創業者ソフィア・デュメニル氏は指摘する。

ラグジュアリー、ファッション、ビューティーブランドは、堅物オリンピック選手からのスポンサー契約を増やしたり、バーチャルインフルエンサーとのコラボレーションに軸足を移す可能性が高いと彼女は付け加えた。iQiyiやTencent Videoのようなオンライン動画プラットフォームは、視聴者数の多いアイドルポップ番組を失うことで苦戦するかもしれないが、新たな番組形態の開発を模索するかもしれない。アイドル対決の形式は陳腐化していると感じている人もいる。両プラットフォームとも質問には回答しなかった。

中国のインターネットユーザーは規制の回避に長けており、若者はお気に入りのスターを見つける方法を見つける可能性が高いため、規制の影響は限定的かもしれません。これは以前にも起こったことです。2018年には、ヒップホップ文化とタトゥーがテレビで禁止され、放送局は一部の俳優の体からタトゥーや金の鎖をデジタル処理で除去しました。しかし、ヒップホップ番組は中国全土で放送され続けています。8月には、中国当局が未成年者のビデオゲームのプレイ時間を週3時間に制限しました。子供たちは、他の人がゲームをプレイしている様子をストリーミングで視聴することで適応したと報じられています。

タレントショー全盛期には、型破りな出場者がファンの人気を集めることもあった。馮氏は論文の中で、日焼けした肌、筋肉質な体格、そして「型破り」な姿勢で「プロデュース101」に出演したワン・ジュの驚くべき成功について述べている。彼女の褐色肌、筋肉質な体格、そして「型破り」な姿勢は、より伝統的な中国女性美のイメージに当てはまる他のガールズグループの出場者とは対照的だった。彼女は審査員から批判され、3度も脱落寸前だったが、都市部に住む中国人女性を中心とした熱心なファン層によって救出された。「オンラインファンにとって、この議論はジュを、自信をもって『経済的自立』と『精神的自立』を宣言し、自分らしくいられる数少ない女性の一人であると主張する、真の都市部に住む中国人女性のロールモデルとして位置づけた」と馮氏は記している。

世界中の若者と同じように、中国のファンも、政府が良いロールモデルとみなすセレブではなく、自分が憧れたり、共感したりするセレブに惹かれるだろう。北京のLGBTQバーの先駆者「Destination」で事業開発・イベント部門の元ディレクターを務めるAJ Song氏は、今回の規制によって「マッチョな男性アイドル」が増え、「女々しい男性アイドル」が排除される可能性は低いと考えている。そんなことはあり得ないことは誰もが知っている」としながらも、一部の行動は変わる可能性があると考えている。「セレブを生み出すことがこれほど簡単かつ迅速になったことはかつてない。そして、それを台無しにするのも同じだ」と彼は言う。「規制当局を含め、誰にとっても新しいことだ。今回の新たな規制は完璧ではないかもしれないが、セレブたちが倫理的なアイドルになるきっかけになればと願っている」

ファッションコンサルタントのデュメニル氏は、これらの規則は中国の権威主義的な政治体制に根ざしていると指摘する。「民主主義体制においては行き過ぎと言えるかもしれません」と彼女は言う。「しかし、中国政府は実際には共産主義への政治的拠り所と価値観を強化しているのです。」

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