TikTokの次の大ブーム？テレビを乗っ取る奇妙な計画

TikTokは、人々のリビングルームに進出し、視聴者層を多様化するための取り組みの一環として、フランス、ドイツ、イギリスでスマートテレビへの導入を開始している。

短編動画共有プラットフォームは、同社のアプリのバージョンが本日よりソニー、ハイセンス、TCL、スカイワース、シャープ、フィリップス、小米科技、パナソニック、東芝が製造するAndroid TVモデルで利用可能になると発表した。

12月に発表されたサムスン製スマートテレビ向けTikTokアプリの配信に続く今回の動きにより、ソーシャルメディアで話題のスターたちが、NetflixやAmazonプライムの最新シリーズをストリーミング配信するのと同じくらい手軽に視聴できるようになる。もしTikTokを大画面で大音量で楽しみたいなら、ミュージカル『レミーのおいしいレストラン』の歌や船旅の歌が、『ザ・ソプラノズ哀愁のマフィア』や『ブリジャートン家の人々』のすぐ隣に並んでいるかもしれない。ただし、それはあくまでも「もし」の話だ。

テレビ経由でログインしたユーザーは、過去の好みに基づいたコンテンツを閲覧できます。一方、ログインしないユーザーには、スマートフォンアプリで最も人気のある12のコンテンツから厳選された動画が表示されます。ロックダウン中の文化的な会話の多くを牽引してきたソーシャルメディア大手TikTokにとって、これは大胆な動きですが、同時にリスクも伴います。

「発見と成長、そして物事を主流へと押し上げるという新しい原動力があり、それを、共有スクリーンを囲んで椅子やソファに一緒に座るという、家族生活の大切な一部となっている非常に定着した行動に持ち込んでいるのです」と、TikTokの英国および欧州担当マネージングディレクター、リッチ・ウォーターワースは言う。

「これらを組み合わせると、本当にワクワクします。ニッチなインターネットトレンドが今や文化の主流となり、人々がそれらを大画面で一緒に見られるようになるのです。」

業界専門家は、この動きはTikTokにとって大きな転換点となる可能性があると指摘する。TikTokは既に主要な競合他社よりも急速に成長している。「TikTokの共有可能なコンテンツと制限付きモードを使えば、アプリを家族向けの視聴体験に変えるのは簡単です」と、オムディア・リサーチのコネクテッドデバイス・メディア担当アソシエイトディレクター、ファテハ・ベグム氏は述べている。

ウォーターワース氏は、これがテレビへの移行の背後にある理由だと語る。「昨年私たちが目にした大きなトレンドの一つは、視聴者層が幅広いだけでなく、家族全員、あるいは複数人でTikTokを楽しんでいる人が増えていることです」と彼は説明する。「これは特定の年齢層に限った話ではなく、TikTokが共有体験であることが多いことを反映しています。」

Omdiaは、フランス、ドイツ、イギリスにおけるAndroid TVの利用が今後5年間で倍増し、サムスンのTizenに次ぐ2番目に人気のOSになると予測しています。また、YouTubeのようなユーザー生成動画配信の競合は、2020年にテレビでのコンテンツ視聴時間が過去最高を記録したと、YouTubeのCEOであるスーザン・ウォジスキ氏が先月発表しました。

米国のクリエイティブエージェンシー、メカニズムのパートナー兼最高ソーシャル責任者であるブレンダン・ガーハン氏は、TikTokの収益への影響も甚大になる可能性があると指摘する。「TikTokのテレビ進出は、彼らの広告への野心を示唆している」とガーハン氏は語る。現在、このアプリは若者層に偏っているという認識がある。そのため、広告主を獲得し、他の主要ソーシャルプラットフォームと競争するためには、TikTokはリーチ、データ、そしてユーザー層の拡大が必要となる。テレビ出演は、その一助となる可能性がある。

また、従来のテレビや映画で活躍の場を求めるクリエイター層が、他の模倣アプリの誘惑に直面しても、エンゲージメントを維持し、満足感を維持することにも役立つだろう。インフルエンサーマーケティング企業WhalarのCMO、カリン・スペンサー氏は、ユーザー生成コンテンツに対する私たちの認識さえも変える可能性があると述べている。「今回の発表は、私たちの脳に、より民主的な形でコンテンツの価値を評価するよう促すものです」と彼女は語る。「もしそれが面白く、私たちの感情と繋がるなら、映画はスマートフォンで、ソーシャルメディアはテレビで視聴できる選択肢がある方が便利でしょう。」

これは、TikTokのユーザー基盤拡大に向けたより広範な取り組みの一環でもあります。ブルームバーグが報じた2020年夏の漏洩データによると、毎月1700万人、つまり4人に1人の英国人がTikTokを利用しています。10人中4人は18歳から24歳で、平均ユーザーは1日1時間以上ログインしていました。現在ではこれらの数字ははるかに高く、ユーザー層もはるかに幅広くなっていると考えられます。「TikTokは過去1年間でユーザー基盤を大幅に拡大しました」とベガム氏は述べています。「若い年齢層に偏っているものの、すべての年齢層でユニークユーザー数が増加しています。」

リビングルームへの進出は、TikTokがAmazonプライム・ビデオやNetflixだけでなく、BBCやITVにもより積極的に挑戦し始めている兆候と言えるでしょう。BBCは最近、アプリ内に6つの公式プロフィールを立ち上げ、大きな成功を収めています。また、ITVはTikTokの最近のテレビCMの多くを配信するメインのプラットフォームとなっています。「テレビとTikTokは非常に調和のとれた関係にあります」とウォーターワース氏は言います。「私たちがこのような体験を提供し続けることで、これらのパートナーはTikTokとのパートナーシップからより大きな価値を引き出すでしょう。双方にとって有益なものになるでしょう。」

しかし、TikTokのコンテンツをテレビに移すことには、潜在的な安全リスクを懸念する声もある。子どもの安全に関する専門家、エヴァ・フォグ・ノア氏は、これが有益な展開となるのか、親が子どものメディア消費に近づき、何を見ているのか、なぜ見ているのかといった積極的な会話を促すのか、それとも子どもを寝室に引きこもらせることになるのかは、時が経てば分かるだろうと述べている。「リビングルームでのアプリの使用に関する会話を促す可能性があり、これは多くの家庭にとって非常に必要なことです」とノア氏は語る。

しかし、これは子供たちが一人でテレビを見るようになる原因にもなりかねません。オフコムの調査によると、10歳児の約50%が自分のスマートフォンを所有しており、67%がスマートテレビを利用できています。「あらゆる種類のソーシャルメディアにアクセスするためのスマートデバイスがさらに子供部屋に置かれることは、機会と問題の両方をもたらします」とフォグ・ノアー氏は言います。

親たちが審査・検証済みのコンテンツの宝庫と認識しているテレビ画面で見るコンテンツと、スマートフォンへのダウンロードが必要なオプトインアプリで見るコンテンツは異なる。「多くの親が技術に詳しくなく、コンテンツを制限する設定を知らないのではないかという懸念があります」と、子ども支援慈善団体ダイアナ賞の副CEO、アレックス・ホームズ氏は語る。技術的には、TikTokは13歳未満のユーザーの利用を許可していない。そのため、子どもがスマートフォンにTikTokをダウンロードすることを禁止していた親は、新しいテレビアプリによって不利になる可能性がある。「また、今ではテレビは子どもにとってかなり安全な選択肢だという認識もあります」とホームズ氏は言う。「このような機能が追加されると、親たちは驚くかもしれません。そのようなコンテンツにこんなに簡単にアクセスできるのですから。制限の仕方を知らないかもしれません」

「10インチの画面で見るのと40インチの画面で見るのとでは、大きな違いがあります」とフォグ・ノアー氏は言う。「新たに追加されたHD動画のサポートにより、細部がより鮮明になり、より鮮明に映し出されます。DIY動画には最適ですが、部分的なヌードや暴力表現には不向きです。TikTokはどちらも抑制しようとしていますが、残念ながらいずれにせよ漏れてしまうものです。」

ウォーターワース氏はそうした懸念を抱いていないと述べ、TikTokのモデレーション技術と、利用規約に違反する動画を削除する多数の人間のスタッフを例に挙げている。「概して、テレビ画面の保護も同じモデレーションプロセスに基づいており、そのプロセスは機能している」とウォーターワース氏は言う。「スマートテレビアプリをログアウトした状態で利用する人にとって、テレビのコンテンツ体験は、概ね、ウォーターシェッド以前の体験と同じようなものになるだろう」

彼はまた、アプリがテレビに進出することで、世界中に何億人もの常連ユーザーをもたらしたTikTokの核となる体験が薄れるとは考えていない。「TikTokという体験とコミュニティを通して感じるのは、進化と変化を続けているということです」と彼は言う。「それがTikTokを面白く、刺激的なものにしているのです。テレビという新しい形態は、その進化の一環なのです。TikTokをこれまで以上にエキサイティングなものにし、クリエイター層の潜在能力を最大限に引き出すために、私たちはTikTokの開発と進化を続けていく必要があります。」

この記事はWIRED UKで最初に公開されました。