ワイヤード
ターゲット広告は大きなビジネスです。Facebookの収益の98%は広告によるもので、2019年の最初の3か月だけで149億ドルに相当し、前年比26%増となりました。この増加は主にInstagramによるものです。
同じ3ヶ月間で、Googleは307億ドル、Twitterは7億8,700万ドルの広告収入を獲得しました。Facebook、Google、Twitterの広告へのアプローチはそれぞれ若干異なりますが、成功の鍵は同じです。それはターゲティングです。
ターゲティング広告は、あなたの興味関心に関連性の高い広告を確実に表示します。性別、年齢、収入、あるいは態度や興味といった心理的特性に基づくデータを用いて、特定の広告をあなたの目に届けます。
Facebook、Google、Twitter は、ユーザーのアクティビティ、位置情報、検索内容を継続的に確認して、ユーザーの好みを予測し、サードパーティからの関連性の高い広告やバナーを表示します。
彼らはあなたのデータを直接販売しているわけではありませんが、あなたへのアクセスを販売しています。Skyscannerで航空券を検索しているときに、FacebookやYouTubeにアクセスするとすぐに航空会社やホテルの割引情報が表示されるかもしれません。いつも不気味な感じがします。
サイドバーに煩わしい広告やバナーが表示されるのをブロックするには、広告ブロック拡張機能をダウンロードしてブラウザを整理するという方法があります。しかし、ソーシャルメディアや検索エンジンから完全に距離を置かない限り、それら（そして他の企業）によるトラッキングを完全に阻止することはほとんど不可能です。ウェブ上の行動を追跡するために使用されるFacebookのピクセルは、800万以上のウェブサイトに表示され、Facebookアカウントを持っていないユーザーまでも追跡します。
ただし、表示される広告とそのターゲティング方法を制御する方法がいくつかあります。
Facebookでターゲット広告をチェックしてブロックする方法
まず、設定画面の「広告設定」をクリックして、どのような広告が配信されているか確認しましょう。Facebookがあなたの興味関心を判断する基準は、あなたが「いいね！」したページやフォローしているページ、チェックインした場所、そして反応した投稿などです。これらは広告設定の「あなたの興味関心」セクションで確認できます。興味関心はカテゴリーに分かれており、すべて削除可能ですが、一つずつ確認して右上の「削除」をクリックする必要があります。
広告主は、メールアドレスや電話番号を使って顧客リストをFacebookにアップロードします。これらの情報は、あなたが登録したニュースレターやオファー、あるいは小売店での購入履歴から収集されます。Facebookは、広告主にあなたの個人情報を明かすことなく、これらの情報をあなたのプロフィールと照合します。ASOSのニュースレターに登録して、初回注文で10ポンド割引を受けたことがありますか？オンラインファッションストアがセールを実施するたびに、Facebookフィードにバナーが表示されるようになっても驚かないでください。
この記事を執筆時点で、7日以内にFacebookで広告を掲載した22の企業とマッチングしました。そのほとんどは、私のスマートフォンにインストールされたアプリに関連したものでした。これらの広告主の広告は非表示にできますが、繰り返しになりますが、個別に無効にする必要があります。また、エンゲージメントした広告を確認し、不快な体験を報告できるセクションもあります。
「あなたの情報」セクションは、Facebookがパーソナライズされた広告を表示するためにあなたのプロフィールを作成するのに役立ちます。交際ステータスが「独身」の場合、Happnなどの出会い系アプリの広告が表示されても驚かないでください。プロフィールからこの情報を削除する必要はありませんが、Facebookが第三者と共有するのを防ぐことができます。スイッチを切り替えるだけで設定できます。
次に、広告設定を見直し、データをより細かく管理できるようにしましょう。Facebookがあなたのオンラインアクティビティに関する情報を、姉妹サービス（Instagramなど）や提携ウェブサイト、アプリと共有するのをブロックすることも可能です。例えば、Facebookログインを使用してSpotifyやNetflixにアクセスすると、あなたのアクティビティや興味関心に関する情報が両社間で共有されます。
人々は友達の好みを知りたがります。そしてFacebookもそれを理解しています。Facebookは、あなたの「いいね！」、フォロー、シェア、チェックイン、参加したイベントなど、プラットフォーム上でのアクティビティに基づいて、友達に広告を表示します。これらの広告は友達のメインフィードに表示され、あなたが特定のビジネスページを推奨しているように見せかけます。設定で「ソーシャルアクションを含む広告」をクリックし、「誰も推奨しない」を選択することで、この広告をオプトアウトできます。
最後に、広告を完全にブロックすることはできませんが、ページ下部の「広告トピックを非表示にする」セクションで、表示したくないトピックを選択できます。トグルスイッチを有効にすると、アルコールや子育てなどのプリセットトピックが恒久的に非表示になり、追加のトピックが提案されます。
Instagramの広告をチェックして制限する方法
Instagram広告は通常の投稿とほぼ同じように見えますが、ハンドルネームの下に「スポンサー」と表示されます。プロモーション投稿は、右上の…メニューをタップして非表示にできます。Instagramは、広告を表示したくない理由を尋ねます。広告を完全に非表示にするには、「関連性がない」や「頻繁に表示される」ではなく、「不適切」として報告してください。
Instagramの広告セクションでは、最近あなたがエンゲージメントした広告に関する情報と、よくある質問へのリンクのみが表示されます。Instagramは、プラットフォーム、親会社であるFacebook、その他のサードパーティのウェブサイトやアプリにおけるあなたのアクティビティに基づいて広告を表示します。つまり、Facebookでフォローしているユーザーやあなたの興味関心に基づいた広告が表示される場合があります。Facebookで広告設定を変更した場合、その変更はInstagramにも適用されます。
Twitterでターゲット広告をチェックしてブロックする方法
Facebook傘下の製品と同様に、プロモーション対象のTwitter投稿やアカウントを一括削除することはできません。プライバシーとセキュリティ設定の「パーソナライゼーションとデータ」セクションを無効にすることで、興味関心に基づく広告とデータ共有をオプトアウトできます。さらに、「あなたのTwitterデータ」セクションにアクセスすると、プロフィールとアクティビティに基づいてマッチングされたトピックとアカウントのリストを確認できます。私の場合、マッチング数は127件でした。これらのチェックを個別に外すことは可能ですが、リストは「いいね！」、コメント、シェア、新しいツイートの検索時にのみ、トピックとブランドに置き換えられます。
これらの設定はTwitterが配信する広告にのみ適用され、Googleを含むサードパーティの広告パートナーが提供する広告には適用されません。現在お使いのブラウザで、参加企業からの興味関心に基づく広告の受信をオプトアウトするには、自主規制オンライン広告団体であるoptout.aboutads.infoとwww.networkadvertising.org/choicesにアクセスしてください。
Googleのターゲット広告をチェックしてブロックする方法
Googleの広告設定で、ターゲティング広告をオプトアウトできます。広告がどのようにパーソナライズされるかについては、こちらのサイトで詳しく説明しています。広告は、Googleアカウントに登録された個人情報、提携企業のデータ、そしてGoogleによるユーザーの興味関心の推定に基づいて表示されます。広告のパーソナライズをブロックするには、トグルボタンをオフにしてください。この設定は、Google検索を除く、Googleサービスと、Googleが提携する約200万のウェブサイトとアプリに適用されます。
ログインしている場合は、アカウントのデータとパーソナライゼーションのセクションにアクセスして、広告のパーソナライゼーション設定を変更してください。アクティビティ管理に戻ると、Google、YouTube、その他のサービスによるウェブやアプリのアクティビティ、検索履歴、位置情報の記録をブロックできます。Googleのオプトアウトブラウザアドオンをインストールすると、Googleアナリティクスが無効になります。
Google Chrome、その他の主要ブラウザ、そしてYouTubeアプリには、シークレットモードと呼ばれるプライベートブラウジング設定があります。この機能を使用すると、ブラウザとアプリは広告トラッキングCookieを無視し、履歴を記録しなくなります（ただし、Googleはユーザーがどのウェブサイトにアクセスしたかを把握しています）。Googleは最近、シークレットモードをGoogleマップにも拡張すると発表しました。
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この記事はWIRED UKで最初に公開されました。
